全国2014年4月自学考试公共关系策划试题.doc

自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！全国 2014 年 4 月自学考试公共关系策划试题课程代码：00645请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.公关策划的客体是A.策划人员B.策划内容C.策划依据D.策划方法2.被誉为公关策划职业创始人的是A.艾维·李B.乔治·迈克尔利斯C.乔治·密奇斯D.卡特里普3.古人说：时移则势异，势异则情变，情变则法不同，讲的是公关策划的A.新颖性原则B.灵活性原则C.可行性原则D.针对性原则自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！4.横向思维的特点是A.平面性B.静态性C.同时性D.历时性5.聚合思维的特点是A.逆向性B.逻辑性C.多向性D.流畅性6.公关活动离不开信息，而公关信息获取的关键途径是A.分析B.调查C.总结D.评估7.对人脑信息进行检索的主要方式是A.查阅B.阅读C.回忆D.背诵8.表示食物在消费中所占比率的是A.基尼系数B.大岛指数C.洛伦茨系数D.恩格尔系数9.在公关时机策划中，通常所说的“制造新闻”运用的策略是A.造机B.乘机C.借机D.偷机10.一般来说，生产日用品的企业开展公关活动的最佳地点是A.广场B.会堂C.闹市D.工厂11.广播、电视媒介共有的局限是A.信息传播费用高B.普及程度低C.转瞬即逝，难以记存D.信息简单，感染力差12.一个国家经济体制由经济力量支配，而选择经济体制的决定因素是A.政治力量B.传统力量C.文化力量D.技术力量13.就公共关系战略目标而言，确定员工心目中组织形象的核心是A.“可以依托的组织”B.“值得骄傲的组织”C.“员工自己的组织”D.“愉快的工作环境”14.对媒介传播速度的分析，首先要考察媒介的A.提供时段B.提供版面C.传播空间D.传播周期15.“一叶落而知天下秋” 、 “窥一斑而见全豹”谈的是创新思维中的A.直观判断B.取代式想象C.组合式想象D.洞察力16.人为危机事件是指由与组织具有直接关系的人的行为所造成的自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！A.突发性事件B.必然性事件C.日常性事件D.常规性事件17.为防范外部环境变化给组织带来危机，一个长远发展的组织应建立管理上的A.监察系统B.检查系统C.预备系统D.预警系统18.部门型专业公关策划公司的创作部包括公关策划的设计部门和A.制作部门B.决策部门C.流通部门D.营销部门19.“众人拾柴火焰高”指的是群体结构的A.马太效应B.凝聚效应C.蝴蝶效应D.晕轮效应20.我国的公关活动最早出现在沿海城市的A.制造业B.纺织业C.运输业D.旅馆业二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21.公关策划的要素包括A.策划目标B.策划内容C.策划想象D.策划人员E.策划方案22.古代准公关策划的特点有A.策划主体依然多是些“英雄”B.策划的客体具有明显的经验性C.重点是为了协调统治者与民众的关系D.多借助本能的、传统的传播方式E.以“策”取胜23.公关策划的目标是提高组织的A.美誉度B.和谐度C.现实性D.科学性E.认知度24.创新思维的特点有A.非逻辑性B.逻辑性C.求异性D.发散性E.求同性25.运用统摄法必须注意A.给定并详细介绍问题B.了解问题实质C.远离问题D.分析和排列问题E.确定与完善方案自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）26.和谐度27.公众舆论28.公关战略29.非人为危机事件30.企业文化四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）31.简述公关策划的作用。32.简述公关策划的趋势。33.简述公关策划整体性原则的内容。34.简述公关时机的作用。35.与生产企业相比，商业企业公关有何特点？五、论述题（10 分）36.试述公关策划公司的经营原则。六、案例分析题（10 分）37. 某科技公司预购进一台大型电子设备，半年来一直与 A 公司接洽，但双方就价格问题迟迟未能达成一致。在最后一次谈判中，该科技公司公关营销代表认为，A 公司设备的技术性能在国内并不处于领先地位，而且在交货日期上，科技公司也可以延展期限。A 公司谈判代表认真考虑了科技公司代表的意见后，终于提出了合理的价格，僵持半年的问题终于圆满解决。该科技公司的谈判代表采取了什么公关技巧？这一技巧主要有哪些办法？七、综合题（10 分）38. 某农业大省，盛产优质农产品，尤其是绿色农产品。但长期以来，绿色农产品并未给当地农民带来经济效益。该省政府通过调查研究，决定把本省建成全国绿色农产品生产基地。请为该省策划一个绿色农产品的展览方案。自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口 袋！