中国电动自行车市场调查报告.docx

中国电动自行车市场调查报告电动自行车市场调查报告一调查方式：目的对象访谈调查二调查区域：1.市含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区2.市区3.市店区4.潍坊市区三、调查日期：2001年12月14日至2001年12月19日四调查对象：1.市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点2.其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五调查结果：1.访谈问卷数：692.电动自行车问卷数：37(54%)调查分析一.基本情况分析在目的区域调查样本数量分别为：区域样本数电动自行车样本数比例市芝罘区2591536%莱山区5120%开发区22100%福山区6117%牟平区9229%市1313100%市33100%潍坊市66100%合计693754%在此次调查经过中，芝罘区主要在自行车、电动自行车、燃油助力车、摩托车等四种经销点进行地毯式访谈；莱山区、开发区、福山区、牟平区基本以区中心繁华地段对四种经销点进行重点访谈；市主要选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈，主要包括解放桥、天桥和省华联三个主要区域，这三个点基本是市最具规模与代表性的电动车销售区域；市主要在店中心区选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈；潍坊市以市中心区为主，选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈.二.经营方式分析在37家经营电动自行车样本中，经营方式以经销为多，达27家；专卖店共有10家；且因地域不同，各地的经营方式有所差异。在调查中显示，潍坊以专卖店形式经营的居多，其它地市多以经销形式经营。经营电动自行车的专卖店在各区分布情况如下：区域样本总数专卖数比例市13323%潍坊市6350%市3133%市1532%当前位置：文档视界中国电动自行车市场调查报告中国电动自行车市场调查报告从上表不难看出，在省电动自行车市场上还没有一个绝对领导品牌，各类品牌各有纷争，但各自市场占有率都不高四.年销售情况分析在对被访售点的年度销售情况调查结果中显示，市的销售情况最好，排名前四位的均为市，且销量远远高于其它地市的销售业绩；排名前几位的公司均有本人的分销渠道，其中鲁轻电动车销售中心在全省各地均有辐射，号称全国最大的电动自行车销售中心。在调查中还获知，在省各地市的销售情况参次不齐；市洪都电动车市场负责人介绍，省电动车生产厂家达60余个，9家，7家，4家等，该公司网络中、龙口、四地销售业绩最好，对全省各地市也有一个大致的分类：、聊城最好，、潍坊、一般，、威海最差。据实地考察，省的电动自行车厂家有可能超过60家，当地小厂家主要以组装为主，国很多摩托车生产厂家转型生产电动自行车，市场竞争压力增大；另，在市场上如今还没有较大规模的经营店面。五.销售季节分析对于电动自行车销售季节的调查显示，所有被访者均以为冬季为电动车销售的淡季，几乎所有人以为夏季是销售最好的季节，一般以为除冬季外其它季节销售情况都不错。六.销售价格分析在被调查的城，的电动车售价通常在2600-2800元这个价位的销售情况最好，其它城市则价格持平或稍高；但一些地方性品牌中，绝大数价格明显偏低。七.消费群体分析在消费群体的调查方面，女性明显高于男性，且以中年女性为主，年龄段大约在30-50岁。八.品质关心度分析消费者购买电动自行车时最关心的几大因素有价格、质量、售后服务及品牌等，据调查资料显示，其中以质量为关心度最高，讲明消费者对产品质量的重视程度。同时，消费者在购买与使用经过中最关心与顾虑的还有产品的性能，主要反映在时速、马力、航程、电池的使用寿命以为进口的最好、电机的质量等。九.广告与促销分析在对市场现有各品牌的调查中获知，各经销商普通以为如今的电动自行车市场广告宣传力度不够，很难在社会上引起关注，因而，消费者对此类产品的关注及了解程度亦相对较少。在对如今各品牌使用的媒体效果访问中得知，如下媒体是其常用的宣传方式，且各媒体的效果各不一样。十.经销商关注点分析经销商集中和关心的问题主要有价格、能否提供区域广告支持、可否试销、配件的及时供给、售后服务能否及时等。经销商对电动自行车行业发展前景绝大多数持乐观态度，只是对如今的市场有一些顾虑，比方对国产产品品质的怀疑，亟待厂家提供广告支持，售后服务的进一步完善等。十一.结论综上，电动自行车市场的发展前景勿庸置疑；但其市场有待规整，在调查中突出表现的几个问题有：1省级城市比地级城市销售好；2平原地区比丘陵地区销售好；3夏季是最好的销售季节；430-50岁中年女性是目前最主要的消费群体；5产品质量还是消费者关心度最高的；6电动自行车市场的广告宣传力度有待加大；