xx品牌专卖店开业形象策划方案.docx

xx品牌专卖店开业形象策划方案xx品牌专卖店开业形象策划方案xx系国际知名品牌，xxxx专卖店是其特许专卖店。xx多年构成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完好的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给xx专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。Axx市场分析xx作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜特别缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内本人的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌xx、xx、xx、xx、xx、xx、xx，xx则闻所末闻。进入xx市场的xx·xx、xx公子品牌等，由于服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。xx如今进入xx市场，应该讲是寻找到一个空隙国际知名品牌缺少的空隙。但要树立本人的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。xx作为一种品味较高、价位较高的品牌，在xx进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是xx的消费水安然平静人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因而这里的高消费阶层的规模较少，xx面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但由于价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。固然xx系国际知名品牌，但xx的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因而，xx在xx市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只要嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是xxxx专卖店的位置，xx在销售策略中，十分注重店址的选择。位于xx街的xx专卖店固然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店本身的努力吸引顾客。另外，xx市政府巳规定1996年在xx街建立高架桥，如今应及时了解高架桥的建设形式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。B·产品分析及消费者定位xx的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的xx色彩，充满xx的沙滩、阳光的韵味，和自由自在的感觉。xx的产品，主要是领导生活时髦的高档休闲系列，有专为职业女性和当代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时髦性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括xx在内的当代成功人士的需求。所谓当代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在xx，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分把握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点能够讲是共性，这些花费心血成就本人事业的人物，都希望有时机放松本人，都希望本人有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。xx公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差异，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。xx休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。xx的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因而，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，xx公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。C·广告宣传策略及广告目的基于以上的分析，xxxx专卖店开业初期的广告目的，是让xx的社会群众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展经过、服饰风格及品牌内含，进而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在群众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对xx有所了解的群众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。开业初期的广告宣传，主要是传播xx的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于xx的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因而，初期的广告宣传，要将xx这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。利用媒介的广告宣传，准确地塑造xx的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是xxxx专卖店开业初期广告宣传的基本目的。D·广告方式及媒介选择xxxx专卖店开业之时，便是这个品牌进入xx市场的开场。此时的广告，需要具体地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上能够具体讲明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才能够选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。