广告策划与创意课程标准.docx

广告策划与创意课程标准（广告策划与创意）课程标准一、课程性质与定位（广告策划与创意）是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的经过和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。本课程应到达的基本要：能了解并把握广告策划与创意的基本的知识并能本人进行广告创意运用电脑表现本人的想法。二、课程目的总体目的：（广告策划与创意）课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。努力实现三个目的：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。二是帮助同学们快速地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生把握一些详细的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目的。三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的构成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。1、专业能力目的1能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本把握客户的设想和要求2能够根据设计任务书的要求完成设计草案3能够根据客户的要求对项目进行准确的定位4能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向5能够编制整体的设计创意方案6能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思能够比拟熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计7能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图8能够熟练把握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等9能够完成材料的选样熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查10能够协助项目负责人完成设计项目的完工验收，并根据设计变更绘制完工图把握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查2、方法能力目的1能够绘制手绘创意草图或概念草图。2能够按行业惯例或规，把握相应的设计术语、图例并能够为客户表达设计的意图。3把握广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。4培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。5通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。6具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。3、社会能力目的在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。公正坦诚、尊重别人，乐于助人，学会与人相处。把握和控制工作进度，合理安排时间。认真、细致，有自制力，具有较强的自自信心、求知欲和进取心。有较强的环境意识。此页面能否是列表页或首页？未找到适宜正文内容。