餐饮品牌营销策划方案.docx

餐饮品牌营销策划方案近些年来，餐饮业的竞争越来越剧烈，不难发现，外出就餐的人们选择时越来越注重品牌特色，由此能够得出，餐饮业的竞争归于餐饮品牌的竞争。那么，怎样做好餐饮品牌营销策划方案呢这其中涉及到非常多专业知识。建议大家一定要找专业的餐饮品牌设计公司，这里给大家推荐南京锦南咨询，下面就来给大家介绍一下关于餐饮品牌营销的相关内容。行销定位策略行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动，包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为根据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营，呈现竞争白热化的市场态势，在这多变的市场与竞争剧烈的环境中，唯有建立强而有力的行销定位策略，才能找出一条生存与发展的市场空隙。目的市场根据市场情报显示，以快餐产业的厂家而言，其常采用的市场区隔方式是以"人口统计因素"为主，其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。而在人口统计变数中，又以"年龄"与"职业"常被运用;西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数;中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。麦当劳以年轻人为主要目的市场(年龄由4岁30岁男、女性)，比萨与肯德基则以家庭成员的消费客层为主要诉求对象。市场定位·肯德基：定位在"家庭成员的消费"，提供一家庭式温馨团聚的用餐气氛。·比萨：以高品质、高价格的定位，希望带给消费者的印象是产品比竞争者较好，价格比竞争者较贵。·麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。·CD：定位于强调提供上班族"快速、简便"的用餐环境。·WA：定位于中式快餐简餐与外带餐盒，并以快速自我选择的环境，透过点心式产品的组合，来知足消费者多样化的需求。南京盛世锦南文化传播有限公司凭借20多年的国际化大品牌营销经历、10年深耕餐饮服务行业，建立了自由的强大营销策划团队，为企业和品牌提供类似“外包市场部的营销服务，多渠道、多方式、重执行、推动生意和品牌美誉度的服务特点，成为专业的餐饮生活方式品牌营销服务商。了解更多品牌推广案例信息，详见锦南咨询官网