市场营销策划与品牌包装策略.docx

市场营销策划与品牌包装策略市场营销策划与品牌包装策略不知道市场营销毕业论文怎么写，由为您采集了一篇关于市场营销策划与品牌包装策略的论文，希望能够给您带来帮助！谢谢您的阅读！1市场营销策划策划是指人们为了到达某种预期的目的，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。市场营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目的、战略以及施行方案与详细措施进行设计和计划。市场营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术四个方面的内容。1.1市场细分战略所谓市场细分，就是企业根据影响市场上购买者的欲望和需要，购买习惯和行为等诸因素，根据单一因素或多个因素对市场进行细分。选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小，反之亦然。怎样寻找适宜的细分标准对市场进行有效细分，在营销实践中并非易事。市场细分的目的是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求一样的消费者聚合到一起。这一概念的提出，对于企业的发展具有重要的促进作用。对于市场决策者而言，进行市场细分的目的是针对每个购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以获得最佳收益。企业细分市场的标准还有很多，比方按使用程度的细分市场、按生活习惯的细分市场、按教育程度的细分市场等等，企业需要结合本身行业的特点和所提供产品的特性来决定使用哪一种细分市场方法，或者选用几种不同的细分标准组合来进行不同层次的市场细分工作。因而，在详细施行销售的时候有必要进行更为明确的目的市场细分，根据产品推广的不同阶段，针对愈加明确的目的客户，使用适宜的营销策略和方式。对市场细分的作用，学术界曾从不同的角度将市场细分的作用概括为下面五点：有利于企业挖掘市场时机，构成新的富有吸引力的目的市场；有利于选择目的市场和制订市场营销策略；有利于集中人力、物力投入目的市场；有利于企业提高经营效益；有利于获得较好的社会效益。总之，市场细分是企业发现良机、发展市场营销战略、提高市场占有率的有力手段。市场细分对中小企业更有重要意义。中小企业资金少、资源薄弱、竞争优势不如大公司，但假如能通过市场细分找到一个尚未被大公司注意和占领的较小细分市场，找到力所能及的良机，见缝插针，拾遗补缺，那么在剧烈的市场竞争中便能求得生存和发展。1.2产品创新的策略毫无疑问地，成功的创新可带来惊人的利润。产品创新是企业不断创造出适应市场需求，能够带来高额利润的新产品，并提高企业的竞争力，求得生存与发展的重要策略。分析研究产品创新的策略，是做好这项工作的重要一环。产品创新策略包含为知足需求而推出一个全新的产品以取代旧产品，以及提供一个新