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公司商业计划书范文.doc公司商业计划书范文一、公司简介xxxxxxx机构创立于1996年，是由长期在中国、美国、新加坡三国传媒领域从事经营管理的资深人士创立的、在中国从事电视传媒业并拥有海外业务网络的传媒公司。xxxxxxx机构包括分别注册于北京、洛杉矶、新加坡的四家电视和广告公司，目前企业总人数为61人。二、产品与服务(一)影视节目：xxxxxxx从海外购买或本人包装、制作影视节目，向国内各地电视台、音像出版公司、宽带网络等媒体公司出售其播映版权而获利。公司也向海外销售中国制作的影视节目。(二)电视栏目：xxxxxxx对国内外的影视素材进行市场定位、策划、包装、制作、整合，构成自有本土版权、独立品牌的电视节目，通过在全国各地电视频道播映获取相应广告时段的广告收入。公司目前拥有覆盖全国的电视栏目有四个，其中包括：（xxxxxxxx）(80家电视频道)、（xxxxx）(60家频道)，总覆盖收视人口超过6亿。三、行业与市场分析电视媒体产业是中国政府最后开放的行业，随着目前广电政策的逐步放松，这个其经济效应被长期压抑的行业正显示出极大的上升和赢利空间。“制播分离、“频道所有权与经营权的分离、“网台分离这些新政策都直接或间接地给非国有电视企业带来了扩大市场份额的时机。上一页下一页至XX年，中国拥有11.85亿电视观众、1000家以上各类电视台，已成为世界上最大的电视观众市场和电视内容需求市场之一。互动电视、宽带网络、vod点播等数字媒体的快速发展在将来三年内将为影视内容提供商带来更大规模的收益。xxxxxxx在电视内容提供、电视广告经营、宽带内容提供、音像内容提供等方面都占据一定的市场份额。四、市场份额与竞争在面向全国发行的电视栏目市场领域里，xxxxxxx的主要栏目目前占全国各地频道总共13520小时/年的节目时段，市场占有率在同类公司里排名第二位。在此类市场领域的广告市场上，xxxxxxx拥有全国各地频道676小时/年的广告时间。广告时间的市场公开价格总额为1.29亿元人民币，在同类公司里排名也是第二位。在面向全国发行的电视栏目市场领域中，自XX年1月起，随着新节目的不断推出，xxxxxxx的市场份额已超过探索频道、新华社、欢乐传媒等主要竞争者，仅排名在光线传播之后。在将来两年里，xxxxxxx仍将保持目前的市场扩张和市场份额增长趋势，到XX年中旬成为栏目数量、占有频道时间、广告价值总额排名第一的电视节目公司。在影视内容版权交易的市场领域里，XX年xxxxxxx以800小时以上节目量，6,964,207元销售收入在同类公司里排名居2-3名。主要竞争者为：上一页下一页映佳国际、大陆桥、唐龙国际。XX年，xxxxxxx与中央电视台的海外节目交易收入为4,804,412元人民币，是该台的第二大海外节目交易伙伴。五、营销战略以迅速扩大市场占有率，进一步构成市场领先者的地位为公司的营销战略。目前已经获得显著成效：一年以来公司提供的节目在占有频道时间、广告价值总额等方面在同类市场领域里排名都上升至第二位。六、企业竞争优势(一)海外节目供给网络基于创始人的海外传媒背景及其运作经历，xxxxxxx已经建立起一个覆盖全球的节目供给网络(由中国节目公司、洛杉矶和新加坡分公司组成)，公司在海外节目供给和内容集成方面的能力远胜于主要竞争对手。(二)拥有完善的电视节目产业链条xxxxxxx是国内少数几个拥有完善的电视节目产业链条(策划片源整合制作发行市场营销广告多媒体开发)的电视企业之一，并在产业链的大多数环节上都具备业内一流的实力。公司的节目供给网络由全球300余家主要的制作公司构成，国内发行网络可定期把节目供达200家以上地方电视频道。在广告经营方面，公司已经建立起一个有丰富经历的销售团队，并与茅台酒、波导上一页下一页手机、中国网通等越来越多的国内外知名产品品牌有了良好的合作。(三)庞大的节目库公司常年积累构成的影视节目库包括超过1300小时的自有版权母带库、XX0小时的具有优先使用权的母带库、35000小时的样带库、3,000,000小时全球节目资料库，是目前国内最完好的节目库之一。(四)企业品牌xxxxxxx目前已成为国内电视业最知名的电视公司之一。同时，xxxxxxx的英文品牌xxxxxxxx在海外电视业被广泛认知为“oneofthemostimportantchinabuyer(最重要的中国交易商之一)。七、管理团队xxxxx，创始人，联合总裁。曾在新加坡、美国长期从事电视传媒事业，在影视节目策划、市场运作方面具有丰富的经历。目前作为中国民营传媒界的代表人物，他在电视界享有广泛的知名度。他一直是“亚洲电视论坛atf、“中国电视金鹰节等国内外重要传媒业盛会的演讲嘉宾。xxxxx，创始人，联合总裁。长期在海外和北京、上海从事电视传媒业的投资和运营。极强的传媒运作能力和产业整合能力使他成为目前国内电视圈内具有影响力的传媒经营者。xxxxxx，美国公司创始人、海外总经理。长期在好莱坞的电视职业生涯使她成为通晓国际电视行业并具有很强经营能力的职业经理人。上一页下一页除了以上来自新加坡、美国的高层传媒经营人，公司还拥有一支富有传媒专业经历的本土核心团队，共同构成一个高效率的xxxxxxx管理层。八、长期发展目的通过进一步加强公司已经具备的传媒产业链的各主要环节，构成更为完善的传媒业经营平台。在将来五年内，公司将发展成为以电视媒体的内容提供和媒体经营为主，同时涉及平面媒体、数字化媒体等其它媒体的跨媒体综合性传媒集团。XX年，公司的年营业额将超过亿元，XX年，公司的年营业额将超过3亿元。九、财务预测与融资计划公司在将来两年的高速成长中，将分别构成2419.58万元、7201.37万元的销售收入以及2227.50万元、6278.67万元的现金流入。第一期融资计划：以增资扩股方式融资1000万3000万元人民币;出让股份范围：10%35%,资金使用：进一步扩大市场占有率，更迅速地占据市场领先地位;大幅度加强自制节目能力和节目开发能力。第二期融资计划：以增资扩股方式融资3000万5000万元人民币;出让股份范围：10%30%,资金使用：频道经营与战略性业务扩展。10月份直至过春节之前是新人结婚比拟集中的时候，根据中国人的传统习惯，新人在结婚时从上到下，从里到外一上一页下一页切都是新的，其中要包括：家电、金银首饰、服装、内衣和平日生活用品等等，这其中暗藏的商机是无法估量的，针对以上情况，商城可做有关新婚消费的促销活动，活动可与其它单位联合搞也同时可在商城内部做套餐销售。活动时间：待定活动主题：××商城首届婚庆文化节活动内容：一、新婚送福，惊喜连连凡持男女双方身份证复印件均可在我商城服务总台领取“新婚送福优惠券既可参加“新婚送福套餐活动。购买西服，均可获赠红豆牌保暖内衣一套，购买之后，持西服购物小票可在化装品专柜、鞋区、裤区、床上用品、箱包区等标有“新婚送福活动专柜字样的柜组享受6.8折优惠。本次活动不限制先后购买，但凡在购买以上区域中的任何商品，均可享受以上待遇。服务前台在发放“新婚送福优惠券同时要记录顾客的联络电话与结婚日期，并把记录表送交综合办公室，综合办公室派播音员在新人结婚次日打电话对新人进行问候。此活动具体内容与参加活动的区域还须和营销部研究落实。二、祝福新人，双喜临门此活动需跟婚纱摄影等单位联络，进行互动促销。1、凡在本商城购物满1000元以上的，均可领取××婚纱摄影公司上一页下一页的优惠券，去该公司享受*折优惠(详细折数待定，须与婚纱摄影联络后确定)。2、凡在某婚纱影楼照婚纱照，凭优惠券可在我商城购买西服享受5.5折的待遇。(此折数可不等，根据婚纱摄影公司不同的价位来确定)并赠送相应结婚用品(例如：请柬、红腰带、红手帕等物品)同时可以参加活动一“新婚送福套餐活动。讲明：此活动在互动时，可根据对方不同价位进行相应打折。例如：某婚纱摄影有3000元的套餐，XX元的套餐，1000元的套餐，我们就可定3档折数，3000元可享受4折购买西服，XX元可享受5折购买西服，1000元可享受5.5折购买西服。我们针对婚纱摄影公司最低提供5.5折。4折-5.5折、5折-5.5折的差额由婚纱摄影公司支付。以上活动仅仅是个人简单的概述，详细事宜还须与婚纱摄影公司协商决定。1.策划书提要在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后，提出了“汽车博览及运动娱乐中心的项目创意，以充分开掘成都休闲娱乐消费市场之潜力，知足市民对休闲娱乐产品的多种需要。本创意简单地表述为：以车类(运输工具)博览、车类运动为产品主题，让驾车者调动其全身心能量，投入介入，在不同难度的土石路面上驾驶汽车，充分展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激，进而知足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高上一页下一页科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式，构成一个以成都为主要客源市场并辐射西南片区。2.项目背景分析及项目的提出a，通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的世界当代大型人造主题娱乐中心、以及深圳三大景观的分析和考察，以为，将来娱乐产品的发展趋势是;介入性越来越强;普及化;消费水平的群众化;惊险性更强，但更安全，具有较多的选择余地;产品的科技含量高;智能化介入更强;更具奇特性、独创性;娱乐主题情更强明确;项目的可变性提高;绿色需求增大因消费方面，将愈加群众化、普及化成为人们日常生活的一个更重要方面;在产品开发方面，将愈加强调产品的我：惊、险、奇、特、松、乐、趣、智等;在消费特性方面，将愈加注重介入性、消费的屡次性等。成都的娱乐产品，除个别而外，绝大多数缺少独创性、介入性、消费的屡次性(消费习惯、消费价格、产品特性)，科技含量不高，给消费者的感觉不是那么惊险、独特、刺激、愉悦。终其原因，则是产品开发者对休闲娱乐消费市场的有些特性还不甚了解，尤其是对休闲产品消费的群众性、刺激性、消费习惯的接受性缺乏认识。b，成都娱乐市场分析。在成都及周边地区，趴独立吸引游客休闲娱乐场所较多，但具有一定规模的则特别有限：世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡丁车、花水湾、大邑西岭雪山的特种旅游(狩猎旅游、滑雪旅游)、牧马山的高尔夫、成都的焦点俱乐部等。除花水湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化档次而较好而外，世界乐园、日上一页下一页月城、国防乐园的营业状况并不甚理想。而其消费均在35元以上(人平)，最低消费即门票，世界乐园：40元，日月城：36元，国防乐园：25元。因之，更多的成都市民感觉到，消费价格太高(且只是门票)，娱乐消费没有很好地得到知足，娱乐方式太少，具刺激性的项目极少。到目前为止，成都及附近已开发了很多休闲娱乐产品：度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、影视、宵夜、夜总会、专业性俱乐部、人造景点、甲a足球等不一而足。但是，它们未能很好地知足市民休闲所追求的刺激、高雅、求新求奇惊求险求愉悦的期望。在另一方面，刚面市不久的卡丁车因其新颖、刺激、速度感强而倍受看好。成都卡丁车俱乐部周末每日营业额到达一万元，也即有1000人圈的驾驶里程。据有关资料显示，以成都市的几大公园97年(万人次)：人民公园，130、望江公园，81、新华公园，120、塔子山公园，45、南郊公园，42、成都游乐园，90、成都植物园，10、动物园，133、百花潭公园，35等97年接待人数共计600万人次以上。平均天天约13500人次，平均每个公园天天约XX人次，其中最高的人民公园天天到达XX人次。进入公园平均每人次消费在10-15元之间(门票、茶饮、快餐、其他娱乐消费等)，其中茶水有3元、5元、8元，甚至更高不等，其他商品零售价格似乎比市内其他地方的价格要高一些。最低消费即门票，一般在2元左右。该统计数据讲明：1，口岸较好、有特色的公园入园人数均在50万人次以上;2，口岸不一定好，但具有突出特色、如上一页下一页动物园，入园人数都很高;3，游乐介入性项目的公园如游乐园达90万人次;4，入园总人次数较大，几乎占市区人口的150%以上，即市区人口97年每人平均进入公园1.5次多。在成都，还有一个宏大的休闲市场吸引了诸多的客源，那就是：农家乐，估计平均天天约略七、八千人次，平常XX3000，周末三天天上万人次，他们消费平均在020元/人次。高消费方面，花水湾、度假村、市内迪厅、夜总会、茶楼，俱乐部、各种演出活动等，天天不下5万人次，平均每人消费在50元以上。总之，成都是一个典型的，疯狂的消费城市，任何消费方式都来得快，成都人极直消费时髦，追赶潮流，略存有些盲动，但仍一浪盖过一浪，这个市场是一个沸腾的市场，只要加一点火种，即可开花结果。但是，成都缺一个当代的大型的游乐场所，假如将休闲与游乐分开的话，成都的休闲业做得好，游乐业似乎做得很差。成都最大的一个游乐场成都游乐园，建于1985年，占地165亩，到如今拥有游乐设施34项。其中有高空翻滚列车，英勇者转盘，超级秋千，疯狂的老鼠，越野赛车，碰碰车，造浪滑坡池，激流探险等，较有吸引力，也是一定的刺激性，其全部消费约在5080元之间，但由于其场地有限、国营体制的原因，近几年没有更大规模的投入，也就没有当今更为先进的游乐设备。c，项目提出。鉴于以上分析，综观成都目前的休闲娱乐产品和市场，提出了“汽车博览及运动娱乐中心的项目创意，以充分开掘成都休闲娱乐消费上一页下一页市场之潜力，知足市民对休闲娱乐产品的多种需要。本创意简单地表述为：以车类(运输工具)博览、车类运动为产品主题，让驾车者调动其全身心能量，投入介入，在不同难度的土石路面上驾驶汽车，充分展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激，进而知足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式，构成一个以成都为主要客源市场并辐射西南片区。d，投资背景分析。由于东南亚金融风波、全球股市下滑、全球金融动乱的影响，导致全球经济的衰退，也影响到我国国内的经济发展，加上今年我国所遭遇的特大洪涝灾祸，政府为力保今年国民经济8%的增长，已采取了拉动经济的战略。我国政府鼓励社会投资，以缓解经济运行中的矛盾，以及由之而可能引发的各种社会问题。目前我国经济正处于低潮时期，物价普遍回落，正是投资兴业的大好机会。待到经济复苏时，正好是项目的回报高峰。所谓：经济低谷时好投资，经济高涨时好获利。我国改革开放以来，人们的生活水平普遍提高，休息时间增加，可自由支配收入增长。外出旅游、休闲娱乐的消费要求越来越强烈，政府认识到这一点，已将旅游业作为支柱产业来培育、开发、发展，纷纷推出发展旅游业的多种优惠政策。旅游业六大要素(餐、宿、行、游、购、娱)中，都有不同程度的开发，宾馆业甚至已构成了严重过剩的局面。相对欧美国家，我国更落后的便是娱乐业，尤其是在当代游乐开发方面，还相当落后。在我国的几个大城市或在其附近，都已上一页下一页