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大学本科毕业论文范文模板论文查重-不限次数-永久免费本科毕业论文高密度环境下的城市立体公共空间以上海陆家嘴中心绿地为例ONTHECITYFESTIVALSMARKETINGSTRATEGY学院部：土木建筑学院专业班级：风景园林13-1学生姓名：梁安琪指导老师：方涛助教2021年5月28日高密度环境下的城市立体公共空间以上海陆家嘴中心绿地为例摘要改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐步成为学术界关注的热门。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步讨论当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略ONTHECITYFESTIVALSMARKETINGSTRATEGYABSTRACTWiththedevelopmentofreformingandopening，oureconomyisbooming.Astheresultofthedevelopment，theactivityofcelebrationbringthegovernmentsomehugeeconomicandsocialeffects.Atthesametimeactivitiesofcelebrationhasbecomethefocusofacademiccircles.Thisessayisbasedonlargequantitiesofdocumentsfromabroadandhome.MaketheChinaBeancurdcultureFestivalasanexample，furtherarguethenecessityofthecomtemporarycityfesitvalactivities，andposetherelevantstrategiesoffestivalsellingatthebaseofpresentstatusandtendencyofcityfestivalcelebrations.KEYWORDS：cityfestival，festivalmarketing，chinesebeancurdculturefestival，marketingstrategy目录摘要(中文)()摘要(外文)()绪论引言(1)1城市节庆活动概述(2)1.1城市节庆活动引述(4)1.2中国城市节庆活动崛起的背景(5)1.3城市节庆活动的概念及种类(6)1.4城市节庆活动的作用(7)1.5城市节庆活动的发展现状及趋势(9)2城市节庆活动营销理论讨论(10)2.1城市节庆活动营销的概念(10)2.2城市节庆活动营销的特征(11)2.3城市节庆活动营销的意义(11)3城市节庆活动的营销管理分析(12)3.1中国豆腐文化节SWOT分析(12)3.1.1优势分析Strength(13)3.1.2劣势分析Weakness(14)3.1.3时机分析Opportunity(14)3.1.4威胁分析Threat(15)3.2城市节庆活动营销问题聚焦(15)4城市节庆活动的营销策略(17)4.1城市节庆活动营销的原理(17)4.2城市节庆活动的营销策略(17)4.2.1定位策略(17)4.2.2营销策划(18)4.2.3市场化运作策略(19)4.2.4品牌策略(21)4.2.5宣传策略(21)4.3城市节庆活动营销的发展策略(22)结论(24)附录(25)参考文献(26)谢辞(27)绪论我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况构成了丰富多彩的文化传统。其中各民族诸多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆大大小小有5000多个，也就是讲平均天天要有20个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展。1城市节庆活动概述1.1城市节庆活动引述相对于流行的“主题公园，有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典1、而本质上，城市节庆活动就是平民介入的节日。在国际上，全城倾动的慕尼黑啤酒节、全国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯固然城市节庆活动是独立存在的，但是其发展及成长却与经济水平严密相关。目前，中国已经获得了市场经济的地位，所以城市节庆活动也随之活跃起来。而且能够讲，城市节庆活动本身已经成为21世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视点，其关联性、辐射性和带动性广被认可和看好，大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、城镇纷纷由于城市节庆活动而魅力四射、扬名天下！1.2中国城市节庆活动崛起的背景第一，随着经济的发展、人民收入的增加，小康生活逐步得到实现，物质消费追求得到知足，人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈。由于城市、城镇作为他们日常生活的最大载体，顺理成章，介入城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一。第二，城市节庆活动的开展，营造了人气兴隆的气氛，这不仅有利于刺激社会城市内需，还将带动外来消费者对本城市的消费。实现了政府税收增长、民众积极消费提高等全社会共赢的局面。1石玉凤，单博诚.对节庆活动文化与经济内涵的考虑J.科技进步与对策，200118：牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用。1.3城市节庆活动的概念及种类目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准,本文借鉴已有研究成果,按主题将我国城市节庆活动分为八种基本类型,如表1-1。资料;：余青.中国城市节事活动的开发与管理J.中国城市节庆活动，20056：25-26.2城市节庆活动营销理论讨论2.1城市节庆活动营销的概念2.2城市节庆活动营销的特征3城市节庆活动的营销管理分析3.1中国豆腐文化节SWOT分析3.1.1优势分析Strength3.1.2劣势分析Weakness3.1.3时机分析Opportunity3.1.4威胁分析Threat3.2城市节庆活动营销问题聚焦4城市节庆活动的营销策略4.1城市节庆活动营销的“蛙眼原理4.2城市节庆活动的营销策略4.2.1定位策略结论我国的城市节庆活动总体看来具有蓬勃的生命力，但是也具有不少缺陷与缺乏。本文以我市较有影响力的节庆活动中国豆腐文化节为例，根据城市节庆活动的营销理论来分析要发展我国的城市节庆活动的营销策略，当务之急是必须加强下面城市节庆活动营销方面的建设：准确把握城市节庆活动的定位、精心做好城市节庆的策划、突出城市节庆活动的特色和创新、精心组织城市节庆的市场化运作、加大城市节庆的宣传促销力度等。与此同时，还必须强调的是政府部门在我国节庆市场中的作用，政府发挥它的组织、协调、规划的职能，着力于加强城市节庆的联动、努力构建城市节庆的运行机制，建立公平、开放、有序的市场环境，估计中国在将来一段时期，中国将迎来节庆产业发展的最佳机会，人流、物流、资金流、信息流会有较大幅度增长。随着国外节庆产业的进入给国内节庆产业带来了宏大的挑战和竞争压力的同时，也为国内节庆产业提供了学习、借鉴其先进节庆管理技术、经营经历的可能，将促进我国当代节庆体系将加速构成与发展。参考文献1王重农.当代节庆活动指南M.武汉：湖北教育出版社，2002.2周怡书,周强.中国现代节庆M.北京：新世界出版社,2004.3王重农.当代节庆活动辞典M.武汉：湖北教育出版社，2002.4方圆.大型公众活动策划(第二版)M.广东：中山大学出版社,2001.5王谨.节庆产业，让今天告诉将来N.人民日报(海外版)，2003-11-12(7).6鞠天相.节庆产业，让今天告诉将来J.中国商界2005(10):37-39.7戴光全.旅游关系营销：旅游营销创新的一个概念性框架J.桂林旅游高等专科学校学报,2003(14):15-19.8吉文桥.关于节庆经济的考虑J.学海，2003(2):24-27.9周玲强，冯晓虹.节庆活动经济效益构成的机理分析J.商业经济与管理，2002(11):10-15.10余青.中国城市节事活动的开发与管理J.中国城市节庆活动,2002(12):36-39.11Prentice·R，Andersen·V.FestivalAsCreativeDestinationJ.AnnalsofTourismResearch,2003(6):17-23.12Bramwell·B.StrategicPlanningBeforeandAfteraMega-EventR.TourismManagement,1997(8):167-176.谢辞感谢我的导师*教师，他严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的典范；他循循善诱的教诲和不拘一格的思路给予我无尽的启迪；从开场的搜集材料，初稿的审核到最后论文的定稿的整个经过中，教师都及时给予我建议，指出缺乏之处，帮助我更好地组织论文构造，不断充实论文的内容。同时也要感谢淮南市大型节庆办公室的*部长给予我的指导和帮助，这次能够顺利完成本人的本科毕业论文设计，得益于他们的帮助，在这里表示本人衷心的感谢！
