浅谈二战后美国招贴设计的发展历程.docx

浅谈二战后美国招贴设计的发展历程龙源期刊网:/docsj/doc/a0f1d58e48649b6648d7c1c708a1284ac8500583.html浅谈二战后美国招贴设计的发展历程闫承恂来源：（艺术与设计·理论）2021年第10期美国的招贴设计在世界上享有盛誉，其主要特点是直接、生动、诙谐，能够被不同文化背景的人所读懂和接受，因此遭到各国招贴喜好者的喜欢。其实在二战前美国的招贴设计还比拟落后，随着战争期间欧洲设计师移民潮的到来，以及战后经济的强劲增长，美国招贴设计获得了长足的进步，经过数十年的发展，逐步构成了被世界公认的“美国招贴学派。一、纽约平面设计派美国招贴设计遭到欧洲，十分是瑞士国际主义风格的极大影响。第二次世界大战期间，欧洲的大部分设计师为躲避战火，纷纷来到远离战场的美国，继续从事设计工作。他们把已风行欧洲的瑞士国际主义风格介绍到美国，刺激了美国招贴设计的发展。二战后美国经济高速增长，很多大型企业开场全球性扩张，需要一种能够促进国际沟通的平面设计风格，来帮助他们在海外市场树立企业形象，促进销售。瑞士国际主义风格恰好符合了这种需求，被美国设计师广泛采用，成为垄断美国设计二十多年的主流风格。由于美国人性格开朗、诙谐，所以美国的国际主义风格也较欧洲有所变化，以纽约的“平面设计派为代表。当时纽约聚集了美国最大数量的设计师，欧洲移民到美国的大部分设计家也都集中在纽约，因而纽约成为美国当代设计最重要的起源地，发展出独特的风格，世称“纽约平面设计派。保罗·兰德是纽约平面设计派的创始者，他对欧洲的当代主义设计有本人的看法，以为设计固然应该遵循功能主义的高度次序性，但同时也应该是有趣的、生动的、引人瞩目的、使人喜欢的，因而他的招贴设计既有理性特点，又有生动的象征性图形的新风格。1941年到1954年期间，兰德和广告撰稿人比尔·伯恩巴赫合作，设计出很多成功的广告，包括奥赫巴赫百货的促销广告系列。在这些设计中，兰德把照片图形、文字标题和企业标志完美地统一在一起，到达当时美国同类设计的最高水平，也展示了一种新的设计途径：欧洲严谨、理性的设计同美国以插图为主的设计完全能够进行结合，而且结合的效果相当理想。在保罗·兰德设计方法的启发下，纽约设计师开场在招贴设计中将欧洲的理性与美国的活泼结合起来，如布兰布利·汤普逊在版面编排上注重纵横的编排构造，注意视觉传达的明晰，在图形和字体的处理上则非常自由，妙趣横生。纽约“平面设计派的设计实验后来影响到整个美国平面设计界，成为美国招贴学派的中坚气力，他们中的一些人多年从事设计活动，使美国的招贴设计得到延续性的发展和进步。二、图钉派20世纪50年代到60年代期间，美国的一批设计师组成了“图钉集团，用摄影和插图混合的手法设计招贴，表现本人的观念。他们高度重视各种设计元素的协调统一，风格活泼、自由，在世界各地得到广泛的流传和模拟，主要设计师有西摩·切瓦斯特、米尔顿·格拉塞等人。