中国服装行业市场分析.docx

中国服装行业市场分析中国服装行业市场分析随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也在发生天翻地覆的变化。可无论如何变化，人类生活所需的衣食住行始终是人类的基本生理需求，脱离了这些，人类终究是无法生存。作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是永远的朝阳产业。不能讲没有变化，变化的只是人们的需求层次发生了变化，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，人们更多追求的的是个性气质的体现。而且这样的人群也在不断的由城市蔓延到乡村，潜在的市场是越来越大。中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也会是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。中国地大物博，然而中国的东西南北差异却又是宏大的，这也就决定了中国服装产业整体发展很不平衡。总的来讲，沿海地区的服装产业相比照较发达，而中西部地区的服装产业则相对落后。固然近几年河南郑州的女裤服饰做的比拟红火，可只凭一条裤子也始终改变不了中原地区服装业发展相对滞后的局面。而且各服装企业之间的竞争也还停留在比拟低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识固然不断加强，但中国服装行业目前还只要有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。中国服装行业最为成熟和略微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服,集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而时髦女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。其实除了服装产业不讲，其他的行业也是这么个情况，给世界人民留下最深入的印象也就是“Madeinchina，而并非“Createinchina。换句话讲，中国做的最多的还是贴牌生产，缺少本人的自主品牌和专利，假如不是中国本身内部有这么大的市场，估计也不会像如今赚得这么多。拿服装行业来讲，我们就缺乏自主的设计风格。服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。诸多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难构成本人的产品风格。内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于本人创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是宏大的。面料研发能力缺乏是中国服装企业的另一软肋。面料是服装产品的关键，但目前国内面料供给商较国外的面料商还有比拟大的距离，面料研发能力缺乏，高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着中国整个服装行业水平的提升。我国化纤和棉花需大量进口，对国际原料市场依存度较大，而国际市场的原料价格总体呈现上升态势；随着经济的发展对能源的需求量不断增加，又由于能源的不可再生以及缺乏替代品等原因导致能源价格有稳步上升的趋势并将长期存在，从国际市场原油、煤炭多年的价格走势充分讲明了这一点。从近几年世界劳动力成本在上升，我国增长幅度最大。近几年国际商务成本也有上升的趋势，这几个因素共同增加了纺织服装类上市公司的成本。在生产成本增加的同时国际上主要进口国对环保和社会责任的要求越来越高，并且成为发达国家应对低成本低价格的重要手段，构成新的非关税贸易壁垒。要到达进口国的标准必须增加资金投入，这势必会增加企业的经营成本，进而大大削弱低劳动力成本的竞争优势，最终降低我国企业的国际竞争力。我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。中国服装只要2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造迈向“中国时髦。在中国，服装行业的品牌战略转型一定是以详细的经营设计为前提的，怎么利用诸如主副品牌、高低产品构造等常规的经营规划的逐步切换来包装投入/产出与品牌溢价之间的平衡是关键的。不进行经营设计，企业就只能生产低价格的产品；战略设计的途径不对，结果也将很尴尬。另外，对于中国的服装品牌，还有一个影响要素，就是中国整个纺织服装行业在国际上的整体形象地位的改变，假如中国的服装产业在国际市场上还以低成本为主形象的话，那么，中国服装的品牌梦想就不会实现。以上所讲的是中国服装行业想要迅速发展的障碍，但我们也不要因而灰心沮丧，毕竟科学技术不是一蹴而就的。我们的自主创新还需要不懈的努力，而且还需要走很长的一段路。事实上我们中国的服装企业如今也在这么走，也在朝着这个方向积极努力中。当然，我讲的不是指那些小打小闹的小型服装生产商，这些只靠模拟抄袭的小企业是走不了多远的，而且也是成不了什么气候的。在中国服装行业一面积极发展的同时，我们也要看到我们中国服装行业所具备的绝对优势。也就是上文我所提到的，我们中国是世界上人口最多的国家。人口多了，自然所需的服饰商品的数量也是宏大的。在还尚且不能以质取胜的今天，我们大能够量取胜。而且我国的服装产品的出口额也是宏大的无疑给中国的服装行业又增添了几分时机，毕竟我们目前所生产的大部分服饰由于缺乏技术含量，价格相对低廉。另外，我国地大物博，棉花蚕丝产量宏大，这无疑是另一优势。假使能对这些产品深加工，我们的步子就会走的更大。固然我国的服装行业的现状是如此，但我国服装行业的前景又是明朗的。改革开放以来，我国服装业得到迅猛发展，为国民经济的发展做出了重大奉献，服装成为这一时期发展最快的产业之一。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究档次与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善。世界经济发展形势和如今社会所主导的是低碳环保经济，这也就决定了中国服装行业的发展方向。收入不断增长的东南亚市场，大的发展中国家中高收入群体等，成为最大的潜在市场；欧洲、北美和日本市场的成长速度将放缓，加之剧烈的市场竞争，成为萎缩的市场；随着配额的取消，很多小国将失去原来有保障的市场份额。中国纺织服装类公司一定要坚持以市场为导向，树立科学发展观，重视信息化带动，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路；坚决把增长方式从粗放型转向依靠先进科学技术的集约型上来。中国的服装企业欲要在剧烈竞争的世界大市场上崭露头角，就必须加强管理，引进先进的管理理念，科学化生产。捉住机遇，适时调整，朝着低能耗，高效益，管理好服务好的方向坚定的走