原创品牌的网络营销策略研究.docx

原创品牌的网络营销策略研究龙源期刊网文档视界2022/3452a1f8b207e87101f69e3143323968001cf461ehatzhmv4la.html原创品牌的网络营销策略研究徐纯洁来源：（财讯）2022年第19期本文以原创品牌三只松鼠为研究对象，首先对三只松鼠品牌营销的现状进行具体的分析，然后对三只松鼠牌网络营销存在的缺乏进行阐述，包括营销策略单一，营销管理理念落后，法制环境不完善，信誉体系建设落后，最后提出品了可行性的建议对策。网络品牌三只松鼠营销策略品牌作为商品经济的产物，已经经历了较长的发展时间。尤其是在西方发达国家品牌建设方面积累了很多成功经历，并且构成了较为成熟的理论体系。随着网络技术突飞猛进的发展和因特网的普及，依靠传统手段进行的品牌建设遭到了相当大的冲击，并且随着利用网络打造品牌的实践不断深化，网络品牌诞生了。三只松鼠网络品牌营销的现状1互联网品牌方面三只松鼠以坚果类为核心产品，定位于“森林系，倡导“慢食快活的生活方式，为消费者提供健康、新鲜的森林食品。店铺的logo是三只童真可爱的卡通小松鼠，店铺的主打色为代表健康的森林绿和大气高贵的黑色，卡通松鼠和黑绿色搭配，给客户亲切可爱的感官刺激，调动客户的视觉，构成基础、直观的品牌记忆。2品牌形象设计方面1.品牌logo。三只松鼠在品牌logo。设计上采用最亲民的卡通形象，是最先创始动漫色彩设计的网络食品品牌。卡通形象用拟人化的方式讲述企业的核心价值观，具有极强的亲和力。2.网页设计。在网站功能中，松鼠家不断优化网店布局，使顾客能够快速的找到产品。在网页风格上，三只松鼠将品牌特色与舆论热门相结合，比方围绕3月21日的世界森林日、3月29日的“地球熄灯一小时，捉住“环保、森林主题，策划了“松鼠主人、地球环保行动主题设计。三只松鼠网络品牌营销存在的问题1网络营销策略单一