新零售时代淘品牌的发展现状、窘境与创新途径.docx

新零售时代淘品牌的发展现状、窘境与创新途径60商业经济研究2022年21期“淘品牌的发展与现状一淘品牌的概念淘品牌是淘宝商城推出的，其定义为：基于互联网电子商务的全新品牌，是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌。2021年6月1日，淘品牌正式更名为天猫原创，定义为：在天猫平台上，所诞生成长的年轻品牌。淘品牌最初出现于天猫商城中的服装领域，淘品牌企业也是基于天猫平台发展起来的，因而本文将线上销售为主的品牌都称为淘品牌。二淘品牌的创立与成长早期的淘品牌是伴随2003年淘宝的正式上线发展起来的，很多买家和卖家逐步参加了C2C平台的线上交易中。卖家无需考虑店铺选址、租金、装修、人员培训、库存等因素，即能够以低成本在淘宝开设店铺，建立属于本人的个人淘宝品牌。随着此类品牌的发展，随之出现了一个新型的店铺C店，即除了天猫商城外的店铺，也是C2C店铺的简称。这些C店的店主根据本人的兴趣、喜好以及审美融合了本人独有的设计，打造出了独有的个性化品牌。如：“阿卡打造了本人的民族风服装品牌，不仅设计时髦个性，而且价格便宜，少则几十元，多则几百元；“韩都衣舍打造了韩风快时髦第一品牌，从女装到男装，从衣帽到饰品，均有本人独特的设计师；护肤品牌“御泥坊凭借古时湘西边陲小镇祭泥仪式的故事，以天然的原材料和合理的性价比迅速在淘宝平台发展起来；零食品牌“三只松鼠以萌萌的三只小松鼠的品牌形象，在电商平台销售坚果等零食，迅速占领了互联网休闲食品零售行业市场。从2005-2020年，C类店铺迅速成长，这些品牌的发展颠覆了传统线下品牌的发展途径，在短短几年内，便发展到了数亿的规模。2021年，淘宝商城正式更名为天猫，C2C开场向B2C转变。与此同时，阿里将在平台上成长发展起来的淘品牌正式更名为天猫原创，也为日后的淘品牌企业的品牌化发姚行洲副教授闪茜赵红梅副教授北京开放大学电子商务学院北京100081基金项目：北京市教育科学“十三五规划2021年度优先关注课题“互联网背景下学校课程改革的实践效果研究课题批准编号：CEHA17065中图分类号：F713文献标识码：A展之路打下了坚实的基础。据2021年数据统计，阿里共计拥有121家天猫原创品牌，总计成交额到达3.356亿元。其中，裂帛、韩都衣舍等8家成交额超过千万，占据天猫网购狂欢节10%的成交额。2021年，淘品牌再创辉煌，如图内容摘要：随着新零售时代的来临，淘品牌的发展逐步陷入窘境。本文通过梳理淘品牌的创立、发展现状以及面临的窘境，并以淘品牌韩都衣舍的品牌发展为例，探索新零售时代淘品牌的创新途径，以期打破淘品牌面临的瓶颈，为淘品牌所面临的危机提供相应的理论借鉴。关键词：新零售淘品牌发展现状创新途径新零售时代淘品牌的发展现状、窘境与创新途径图12021年淘宝双“十一女装服饰品牌前十名;：亿邦动力网。图22021年淘宝双“十一女装前十名服饰品牌成交商品数与人数;：亿邦动力网。市场营销