我国会展业发展现状和环境因素研究.docx

我国会展业发展现状和环境因素研究文档视界我国会展业发展现状和环境因素研究我国会展业发展现状和环境因素研究我国会展业发展现状和环境因素研究【摘要】会展业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。会展行业作为一种新型的产业，正在迅速发展。它起源于欧洲和北美，目前已经成为全球性的产业。每年在世界各国举办的各种国际会议多达40万个，会议的直接和间接的经济效益超过2800亿美元。国际会展市场的宏大潜能和会展经济的高额回报，加上国内会展的宏大诱惑，使得很多国家的政府及民间机构纷纷参加到会展市场竞争的行列，积极发展本国的会展产业。随着入世对中国会展业的带动，中国会展的数量和质量都将有一个大的整合与提升。【关键字】发展现状影响因素【正文】一我国会展业发展现状一.我国会展业现状主要表现1.建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的当代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在将来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。2会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增加，2004年我国会展项目数量超过3000个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业观众近2000万人次；节庆活动5000多个，介入观众达数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。3会展形式丰富多彩。经太多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称"中国第一展"并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。4组展主体呈多元化。目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承当政府主导的各种重大经贸洽商展会和综合性展会，政府主导型的展会还是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业参与会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40有境外公司介入。5会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90。同时，逐步构成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。二.我国目前会展业的发展与国外同行业还存在着很大差距。1管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的参与一般体如今基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成会展太多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫现象,使得会展管理混乱。2展览场馆和设施上的差异。国内现有会展基础设施相对国外较落后，从展馆面积来讲，全国展览馆总面积在100万平米左右，展场面积超过10万平米的大型展馆仅中国出口商品交易会展览馆、上海新国际博览中心、深圳国际会展中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，国内场馆举办特大型展览、会议难度较大；固然全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施较落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力，多数展馆只能承办一些档次不高的展览。国外展馆不仅面积大，交通也特别方便。展览场馆提供全方位服务，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距，尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍，制约了国内展览水平的提高。3展会定位上的差异。多数展会缺乏明确定位，组织管理形式落后。同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位。让参展厂商“食之无味，弃之可惜。而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。有些名为国际名牌精品展，但实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。有些参展商也缺乏定位，参展的目的不明确，而大多数厂商只是“坐以待客。4服务水平的差异。目前，在国内30多个展览会中，只要极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参观商和观众在参加展览会时碰到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等，而这些方面，国外展览会能够讲一应俱全。因而中国展会的服务水平有待改良。5会展人才的差异。目前我国会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达国家之间差距较大。这是影响我国会展业发展的重大制掣。展览专业人员奇缺除了历史原因外，相当重要的是，目前为止我国没有专门培养展览专业人才的场所。国外会展业发达国家的优势在于先进的管理经历、规范化的服务标准和流程以及先进的人才机制。、二影响会展业发展的环境因素一从正负面看影响因素1.内部对外开放的不断深化，经济的发展，政府的支持我国的对外为会展也带来了机遇。随着我国参加WTO过渡期的结束和CEPA的全面施行，中国将加快融入全球经济一体化的步伐，对外沟通和重大活动日益广泛，国内和国外两个市场对接的需求不断增长，着都将对具有关联性、系统性和带动性等特有作用的会展业发展产生宏大的推动作用。再者中国经济发展迅速，新世纪里，中国发展进入新的战略机遇期，能源、环境、不可再生资源不断干涸。会展作为当代服务业能够用科学发展做大做好文章，推动中国经济可持续发展。同时作为一项高收益的服务业，会展业必定遭到政府的支持。例如上海市在2005年就通过了（上海市展览业管理办法），其内容主要体如今健全展览业管理业体制，规范招展与办展行为。该（办法）有利于规范展览管理行为，对进一步完善本市会展业发展环境，加强上海城市综合服务功能，推动展览市场健康发展将起到积极作用2.外部国外会展的竞争和外资会展企业的挑战在亚洲，新加坡、日本就给中国会展业带来了宏大的压力，韩国、马来西亚等国也成为中国会展业绩的强劲对手。新加坡会展业始于上世纪70年代，已经有30余年历史，多年来，新加坡一直被国际协会联合会列为主要会展举办城市，其会展也水平已相当成熟。新世纪以来，外资会展公司纷纷抢滩中国。外资的进入，必将不可避免地与中国现有的会展企业发生遭遇战。由于外资企业拥有广泛的客户营销网络、雄厚的资金支持、健全的组织、先进的管理手段和经历，再加上国际知名度，必将对国本土会展也构成挑战。二从内外部分析影响因素1.从内部环境来看会展业的发展需要知足下面几个条件：一支具有专业素质的会展精英队伍。会展专业人才不仅需要把握会展设计的基本方法和技能，同时又要具有当代管理知识，能对会展活动进行设计、策划与管理。再者是拥有发展观念不断更新，管理形式与构造不断调整的经营方式。事物是变化发展的，我们要与时俱进。如今的我们正在迎头猛追发达国家，假如我们一直踏步不前，最终只会被淘汰。优秀的会展服务人员，他们具有较高的英语能力与较强的沟通交际能力，且基本了解各国的礼仪及文化，以便及时优质地解决会展活动前、中、后出现的问题，维持活动正常进行。场馆设施齐全，具有报告厅、会议室、技术座谈间、中西餐厅、停车场、物品租赁、商务中心等服务场所，还需具备一些安全设施，确保人员、财产安全。具有本人的特色，良好的产业发展基础，做到一切从实际出发。2.从外部环境看首先是雄厚的经济实力，拥有广阔的市场。发展会展业没有相应的经济条件作依托是绝对不行的，没有市场何来经济效益。再者齐全的配套设施。交通工具诸多且交统统达度好，能够确保物资、人员准时到达场馆；饭店住宿条件优良，能够包容短期内忽然成倍增加的客流量；通讯能力强，能够使信息有效广泛地传播；办展场地周围有一些邮电、银行等服务设施，能够方便外国人兑换货币进行买卖；餐饮卫生OK，备有各国、各地区风味菜，包使顾客点头称好。优越的地理环境。气候温和、风景秀丽，含有很多旅游景点，能够把会展优势与旅游资源结合起来，到达互相促进作用，最好靠近资源产地，能够减少成本。相对宽松的政策环境，对外开放程度高。这样不仅能够得到政府的大力支持，而且能够引进外资或者是招来外商参展，进而提高展览会的知名度，吸收国外办展、参展的精华，以此促进我国会展业的发展。健全的法制环境，合理的会展发展产业政策。公平合理的货币和信贷政策，防止货币、信贷歧视；公平合理的政府税收征管制，防止财政歧视。打破国际贸易保护主义，强权政治的垄断。【结束语】面对大量跨国会展企业的强大竞争力，对于我国大多数会展企业来讲，正面交锋可能是无谓的“牺牲。但我们也不能坐之以毙，。球经济一体化，电子商务的迅速发展决定了21世纪将是会展业蓬勃发展的世纪，处于发展初期的我国会展业，一开场就面临国际化、入世的挑战等环境，其发展显得异常困难，此时政府的正确引导和推动、中介机构、行业协会的协调、企业的运作三方面有机结合显得尤为重要。在经济全球化的新形势下，我国的会展业只要适应环境和市场的要求，积极介入国际竞争，不断提高会展企业本身素质，加强本身的实力，发挥本身的比拟优势，采取国际化经营战略，走企业国际化经营的道路，才能在竞争中游刃有余，求得生存和发展。