广告学原理与实务教学大纲.docx

广告学原理与实务教学大纲（广告学原理与实务）教学大纲张祖健教授第一章广告简介11什么造就了一个成功的广告12广告的世界13广告的五个介入者14广告的演变15目前广告业的主题第二章广告和社会：伦理道德，约束和社会责任21广告社会22广告中的伦理道德问题23广告的法律法规环境24联邦案例法对广告的影响25广告和联邦贸易委员会26广告和其他法律机构27社会责任和自我约束第三章广告和市场营销经过31什么是市场营销32市场营销概念和关系组合33市场营销的四个工具34广告公司：将营销和广告结合起来第四章消费者受众4.1消费者行为4.2影响消费者的社会和文化因素4.3影响消费者的心理因素4.4决策经过第五章客户策划与研究5.1调研与客户策划：智力与洞察力的探索5.2策略性研究与评估性研究5.3战略文件5.4信息开发研究5.5评估性研究5.6研究面临的挑战第六章广告的作用6.1广告的冲击力6.2广告心理学：信息接收6.3品牌6.4创意导向还是内容导向第七章广告策划与策略7.1战略性策划7.2市场营销计划7.3广告计划7.4创作计划与文案策略第八章媒体策划与购买8.1媒体策划与广告经过的匹配8.2设定媒体目的8.3开发媒体策8.4媒体选择的程序8.5媒体购买职能8.6媒体购买者的特殊技能8.7确定媒体计划的阶段第九章印刷媒体91印刷媒体92报纸93杂志94户外广告95交通广告96地址簿97印刷媒体策略第十章电波媒体与交互式网络媒体101电视行业的构造102电视广告103广播行业的构造104广播广告105广播受众106交互式媒体第十一章广告的创意111什么是创意广告112创造性的作用113有创造性的人114创意经过115创作策略和执行116创意的有效性第十二章印刷品广告的创作121印刷品广告122为印刷品广告撰写文案123印刷品广告设计124印刷品广告的制作第十三章广播广告制作131收音机广播广告132电视广告133其他的电视和电影广告134创作团队135广播文案创作136电视艺术指导137广告的施行策划138广播广告制作139网络广告第十四章直接反响式的营销