欢迎来到淘文阁 - 分享文档赚钱的网站! | 帮助中心 好文档才是您的得力助手!
淘文阁 - 分享文档赚钱的网站
全部分类
  • 研究报告>
  • 管理文献>
  • 标准材料>
  • 技术资料>
  • 教育专区>
  • 应用文书>
  • 生活休闲>
  • 考试试题>
  • pptx模板>
  • 工商注册>
  • 期刊短文>
  • 图片设计>
  • ImageVerifierCode 换一换

    市场部的工作手册模板.docx

    • 资源ID:19030387       资源大小:17.04KB        全文页数:6页
    • 资源格式: DOCX        下载积分:10.88金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    微信登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录   QQ登录  
    二维码
    微信扫一扫登录
    下载资源需要10.88金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。
    如填写123,账号就是123,密码也是123。
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    市场部的工作手册模板.docx

    市场部的工作手册模板1、市场营销战略1制定营销方针和源自市场的检讨2市场细分的决定与适当的进入计划3订立广告推广计划4客户服务2、产品战略1市场调研2产品定位及管理3产品测评3、利益计划与管理策略1价格策略与管理2产品销售的预算与收益计划3品牌发展4专利和契约问题二、营销方针确实立与贯彻1、营销方针的内容1营销方针是市场部在所辖的业务范围以内,订定市场营运、产品发展、价格管理、广告促销、客户服务等方面的方针。2市场部在订立营销方针时应考虑长期方针(3-5年),及短期方针(1年以内)两种。3营销方针确实立,应以公司经营的目的为基础。2、怎样订立营销方针1明确公司业务的经营目的,及董事长与直属上司的政策,以此为根据,订定合适的营销方针。2市场部对市场营销各方面的问题(例如:市场开发、产品发展、利润的提高、价格管理、广告推广、客户服务等等),都必须制定方针。3配合当年的营运重点,及公司的经营方针,来订定营销方针。3、营销方针的贯彻1要发布相关文件,以期方针能正确并彻底地施行。2尽量以量化的绩效考核和评估作为营销方针贯彻的管理手段。3营销方针公布后,仍需重复地加以讲明。三、营销计划的要点1、营销计划的内容1市场部所拟定的营销计划,不能仅包括以销售额为主体的预算数值,和计划的施行步骤罢了。2应包括销售组织、销售费用、产品、价格、市场细分、销售方法、促销(包括广告和宣传等)及费用的广义计划。2、拟定营销计划时应注意事项1配合已拟定的营销方针与政策,来订定计划。2拟定营销计划时,不能只注重特定的部门(或人),而应该以市场需求和消费者满意度为根本。3营销计划的制定必须以市场部为中心,调动产品开发部和全体销售人员均介入为原则。4勿沿用前期的计划,或订定惯性的计划。必需要组合新计划,确立努力的新目的。3、营销计划的施行与管理1市场部经理对于营销计划的彻底施行,必须负完全责任。2拟定计划后,要确施行行,并达成目的,计划才有意义。因而,对于营销计划的施行与管理必须彻底。3计划切勿随意修正,除非碰到情势的突变,或尽了一切努力,仍无法达成目的时,方可更改。四、订立营销策略时的注意事项1、市场部作为主体召集相关部门立案研究,经高级管理层决定。2、立案应具有全面性和前瞻性,并经过销售部确认。3、关注于行业技术的进步和革新,商品的发展与变迁。4、关注消费构造的变化、消费者购买行为以及渠道的演变。5、密切观察竞争对手的发展动向。6、重视经历与创造性的结合。7、灵敏运用营销组合的各种要素。五、市场调研1、市场调研的意义:采集有关市场动向的资料,加以系统地整理和分析,以作为企业经营的参考。2、采集情报的种类;1产品销售状况2品牌浸透状况3有关投诉的情报4潜在需求调查5市场特性调查6销售途径调查7竞争对手活动调查8广告、促销活动调查9销售组织调查3、市场分析的20个重点1竞争对象的产品调查

    注意事项

    本文(市场部的工作手册模板.docx)为本站会员(安***)主动上传,淘文阁 - 分享文档赚钱的网站仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁 - 分享文档赚钱的网站(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    关于淘文阁 - 版权申诉 - 用户使用规则 - 积分规则 - 联系我们

    本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

    工信部备案号:黑ICP备15003705号 © 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁 

    收起
    展开