电商环境下的品牌建设与变革.docx

电商环境下的品牌建设与变革龙源期刊网文档视界2022/ccbf5bbe85254b35eefdc8d376eeaeaad0f31671b5ojaq4bnwm.html电商环境下的品牌建设与变革李杰来源：（经营者）2021年第10期在过去的十多年，中国的电商经历了一个快速发展的阶段，尤其是2020年之后，淘宝、天猫、京东近乎疯狂地发展，彻底掩盖了所有的关于“品牌规划、广告方案、营销策略、终端推广的讨论，而代之以“流量、数据、爆款、互联生态、社群等新的名词。传统企业品牌管理部门的人员也产生了迷茫，投出去的广告费不见效果，销售人员抱怨广告不起作用，制定的营销策略也被以为不切实际。在新的“互联网+时代，品牌的建设和变革也成为诸多营销人重新探索的议题。一、品牌是基础淘宝和天猫在最初发展的几年里，成就了很多的“淘品牌。例如，韩都衣舍、茵曼、三只松鼠、阿芙精油，都是非常具有代表性的电商品牌，都在短短的几年里做到了各自类目的前几名。天猫、淘宝每一个节点的大促活动，也不断有创纪录的销售数据，甚至韩都衣舍、三只松鼠、茵曼、初语已经IPO或正准备上市。在2020年左右，天猫刚成型的时候，阿里巴巴开场号召更多的线下品牌转型线上，联合做品牌的推广合作，同时也建议更多的“淘品牌转战天猫，继续合作。电商渠道的开发，能够作为传统品牌天然的补充。很多传统品牌发现，消费者对于线上传统品牌的接受度更高，平台方也特别愿意同传统品牌开展主体性的促销活动。拿皮鞋行业来讲，奥康、意尔康、达芙妮都先后开设了电商平台的旗舰店和渠道分销店铺，通过电商促销节点增加品牌曝光和促销推广。其电商渠道的销量往往能够实现短期的迅速上量，奥康品牌在与电商初期合作的短短两年时间就实现了10亿的年销售额。对于电商渠道来讲，影响消费者的关键因素仍然是品牌，这也是很多的淘品牌开场注重往线下推广的重要原因。二、产品创新是关键人们对于新品的创新，从没有像如今这么等待。以往的传统市场阶段，一个新品的上市，需要通过广告片的更新、渠道铺货、店面活动等多种环节才能够看得到，而且当你在有意无意去关注这一产品时，有可能这个产品已经上市有半年。