生动化陈列原则.docx
生动化陈列原则可口可乐生动化的十项基本原则，将以更简洁、更通俗易懂的方式将生动化的精粹全面演绎：1、同类产品集中摆放。可口可乐公司的产品分为几大类：碳酸饮料，水饮料，果汁饮料、茶饮料。这样就要求每一类的产品均与同类在一起陈列，不能跨类别陈列。2、同一品牌垂直陈列，包装由轻到重。可口可乐与可口可乐垂直对齐陈列，雪碧同雪碧对齐。按包装容量的大小，由轻到重摆放。3、同一包装平行陈列。可口可乐的包装主要由PET、CAN、RB构成，同种材质的包装平行陈列，不可混合排放。4、中文商标面向消费者。有促销图案的包装，中文商标和促销图案间隔摆放面向消费者。5、最明显的位置，消费者最易见到的地方。6、售点中，在饮料区以外至少有一个多点陈列。即跨区陈列，以提高被购买的比率和消费者购物的方便性。7、明显的价格标识。8、做到产品循环，先进先出。过期产品须立即收回。9、正确使用广告用品和冷饮设备，使用现调机要保持卫生。10、确保最小库存量，保证存货周转。三在产品陈列中品牌与包装的优先顺序由于可口可乐公司是采取多品牌可口可乐、雪碧、芬达等运作策略的企业，因而其生动化形式具体规定了在任何一处售点所统一的品牌/包装的陈列标准。即对于各个品牌在货架上应该摆放在什么位置，不同的包装应该排在什么样的位置都有明确的规定。基本生动化标准1-正常货架基本生动化标准2-公司陈列货架靠墙式100%陈列本公司产品陈列排面为可口可乐占35%，雪碧占35%，芬达占15%，夺目占15%公司专用货架以陈列必备包装为主基本生动化标准2-公司货架陈列岛式货架组合基本生动化标准3-三面货架RTC冰爽站可独立摆放或位于货架端头或与冰柜一起陈列根据不同主题更换背景板可包容520瓶2升瓶裝产品应有价格签应有瓶颈签基本生动化标准4-收银台陈列品牌：可口可乐、雪碧、芬达、夺目：1.25LPET或2LPET货架陈列包装?：CAN355ml、PET600ml、PET1.25L冰箱陈列包装?陈列要求：在收银口，4月-10月摆放冰柜，同一位置11月-次年3月摆放展架基本生动化标准5与冷冻食品共同陈列广告宣传品：冰柜货架基本陈列标准5联合陈列广告宣传品：与小食品组合货架陈列位置：非饮料区的通道，收银口基本生动化标准6-公司冰柜公司冰柜应100%为我公司产品同包装水平陈列,同品牌垂直陈列品牌陈列顺序及比例自左向右为:可口可乐35%、雪碧35%、芬达15%、夺目15%包装自上而下依次为：CAN355ml、PET600ml、PET1.25L在有新品投放的市场,顶层应陈列新品温度保持在3摄氏度,产品周转按先进先出的原则将生产日期最早的置于前端配有明显正确的产品价格签，冰箱贴基本生动化标准6-公司冰柜公司冰柜应为我公司产品同包装水平陈列,同品牌垂直陈列品牌陈列顺序及比例自左向右为:可口可乐35%、雪碧35%、芬达15%、夺目15%包装自上而下依次为：CAN355ml、PET600ml、PET1.25L在有新品投放的市场,顶层应陈列新品温度保持在3摄氏度,产品周转按先进先出的原则将生产日期最早的置于前端配有明显正确的产品价格签，冰箱贴双门冰柜陈列特殊生动化造型1-地堆陈列品牌：可口可乐35%、雪碧35%、芬达15%、夺目苹果15%产品：CAN355ml整箱、PET1.25L/1.5L、PET2L/2.25L陈列要求:一个落地陈列以同一种包装为最佳，全品牌陈列，顶层割箱陈列。广告宣传品：背景板，价格签，主题围贴特殊生动化造型2-割箱落地陈列目的:为了促销产品,或推广必备包装所做的陈列同一种包装一个落地陈列时，必须全品牌排列所有陈列应使用广告围条或商标贴纸,但围贴使用不应超过二层,其余部分全部割箱陈列若有竞争者产品落地陈列时,须将公司产品摆在最外侧或竞争对手前面陈列产品割箱高度为1.25L塑料瓶露出完好商标为宜产品陈列最佳高度为1.4米左右,不宜过高,以免危及消费者安全选择位置:入口处或收款台附近明显处,特价区、客户饮料区货架之前如：端架处、置于竞争对手落地陈列之前特殊生动化造型3-端型落地陈列以推广必备包装为主不同品牌同一种包装一个落地陈列时，必须全品牌排列采用梯形展示渐高式以突出后排产品，使消费者容易看到并增加视觉效果以围条或商标贴纸装饰产品割箱高度应以1.25L塑料瓶产品露出完好商标,易拉罐产品一半为宜产品陈列最佳高度为1.4米左右,不宜过高,以免危及消费者的安全要有价格标签特殊生动化造型4-岛型落地陈列以推广必备包装为主,陈列同一包装,全品牌陈列岛型落地陈列应摆放于较宽通道中央,通常是店里最主要位置,消费者可从四面拿取产品陈列高度,由于四面无靠,因而不宜过高,以1.2米左右为宜可口可乐占35%、雪碧占35%、芬达占15%、夺目占15%.请使用品牌围挡,但围挡使用不应超过两层,其余部分割箱陈列特殊生动化造型5-货架端头陈列特殊生动化造型6-乱堆陈列品牌：可口可乐、雪碧、芬达、夺目产品：PET1.25L/1.5L、PET2L/2.25L品牌陈列比例:一个落地陈列以同一种包装为最佳，允很多品牌组合陈列。广告宣传品：背景板、价格签、主题围贴节日促销特殊陈列有主题的大型展示或用于多种包装、节日包装、特殊促销等用于陈列促销包装产品，配以促销宣传品支持，统一主题。通过对可口可乐“生动化世界栩栩如生的展现，相信我们已经充分领略到了世界软饮料第一品牌的奕奕风采及其制胜终端的营销利器终端生动化。举一反三、触类旁通，相信你很快可以以营造出属于本人的“生动化世界。
