浅析中国小众时髦品牌发展思路.docx

浅析中国小众时髦品牌发展思路浅析中国小众时髦品牌发展思路TEOREMA带来的启示品牌管理课程实践研究报告大纲研究背景：近年来，中国经济飞速发展，消费逐步升级，国内大量小众时髦品牌不断涌现，它们大多缺乏深厚的文化积淀和良好的发展策略，在国内外市场很难构成有效的竞争力。研究目的：通过分析国外具有代表性的小众时髦品牌，为国内类似品牌提供发展思路。研究对象：TEOREMA意大利设计师家族品牌资料来源：网络资料采集、实体店铺调研、工厂走访考察一、目录1、TEOREMA品牌介绍1品牌历史2风格特色3产品大概情况2、TEOREMA品牌分析1品牌定位2推广方式3经营理念4品牌愿景3、结论二、正文1、TEOREMA品牌介绍1品牌历史1968年，前首席设计师小安德亚雷的爷爷在威尼斯创办高级定制手工鞋行，受电影（TEOREMA）影响，将“TEOREMA标记烙在一些定制产品上；90年代，小安德亚雷的父亲介入经营，将产品触角延伸至腕表、珠宝等品类；2021年，小安德亚雷引入合伙人，将TEOREMA作为品牌推出；2021年，TEOREMA被TRACEWIN集团收购。2风格特色纯正“意大利风，拥有一系列体现罗马、米兰、fo罗伦萨、都灵、西西里等元素的产品，另有副线品牌TbyTEOREMA，作为对新时髦思潮的探索。3产品大概情况腕表：方形“TURIN系列、酒桶形“TOSCANA系列、正圆形“ROME系列、小表盘“VENICE系列等珠宝：经典巴洛克系列、浪漫地中海系列等鞋类：“PARMA镂空金色蝴蝶系列、“TORINO宫廷蕾丝系列等2、TEOREMA品牌分析1品牌定位从创立之初就坚持小众轻奢的发展道路，服务于追求精致、简约生活的小资人群，为他们提供最具性价比的时髦产品。2推广方式TEOREMA一向重产品轻传播，在品牌推广上采用的方式相对简单，主要包含下面几种：口碑推广TEOREMA最看重也是最有效的推广方式，凭借设计和品质上的优势在消费者中建立良好形象，并产生极高粘性。网络推广TEOREMA通过官方网站以及网络其他媒体渠道，展示产品，传递品牌理念、文化等，扩大品牌影响力以及知名度。活动推广TEOREMA通过深度介入“威尼斯电影节以及“巴塞尔钟表展等活动，借助活动影响力，进行高效传播。3经营理念始终遵循三个原则：产品会讲话启用顶级设计师和工匠，保证产品设计优美，工艺精致。不断进行创新最大程度保持本身风格，同时充分吸收时髦潮流元素，推出副线品牌TbyTEOREMA。如养孩子般培育品牌不急不躁，低调经营，严格控制生产量和门店数，保证品牌健康、稳定发展。4品牌愿景保持始终如一的经营理念，将TEOREMA打造成为一个传承百年且具有广泛影响力的时髦品牌。3、结论通过对TEOREMA进行相对细致的调查和分析，能够总结下面几点，给目前面临发展窘境的中国小众时髦品牌提供发展：1品牌需要有明晰的定位和可持续经营的理念、愿景，一切围绕这些点去进行推动和发展；2营销只是外表，产品才是本质，品牌必须在产品的设计和工艺上下足功夫，用品质征服消费者，构成核心竞争力；3品牌的发展不能急躁和短视，需要时间积累，十分是对于没有过多历史和文化积淀的品牌，更要花时间去精耕培育。