对企业宣传工作的认识.docx

对企业宣传工作的认识对企业宣传工作的认识很久以来，在企业里存在着一种偏见，以为作为市场主体的企业，唯一的目的是追求利益最大化，宣传工作无关紧要。然而，随着社会-义市场经济的发展和改革开放的逐步深化，企业面对的市场环境愈加复杂，挑战也愈加宏大。企业怎样在剧烈的市场竞争中立足、求得发展，从当前的发展趋势来看，企业宣传工作发挥着重要作用。由于，企业已经告别了“酒香不怕巷子深的年代。那么，如何发挥企业宣传的作用，切实促进企业发展，这是企业宣传工作面对的首要任务。而就宣传工作本身而言，怎样适应企业发展的新要求，也是企业宣传从业人员所要考虑和解决的问题。一、企业宣传工作的重要性从当前国有和民营大中型企业来看，很多企业已经充分认识到企业宣传在企业发展经过中的重大意义。那么，企业宣传工作的重要性怎样体现？1.它是树立企业外部形象的主要途径。市场经济发展步伐的加快，使企业间的竞争日趋剧烈，过去那种“酒香不怕巷子深的市场环境一去不复返，也就是讲，无论企业实力多么雄厚，不注重自己形象的宣传，都会使企业发展举步维艰。如今，“品牌立企成为企业保持良好形象的主导思想。企业一旦拥有高知名度和好声誉，就很容易博得社会的支持、伙伴的合作，乃至公众的拥护和信赖，而对于追求利益最大化的企业而言，这并不是他们真正目的，真正目的在于通过品牌效应博得更多的客户、开拓更大的市场、获得竞争优势。但要博得客户和市场，企业就必须发挥企业的宣传功能，十分是通过对外宣传，提高企业知名度、树立良好的外部形象，进而为企业与政府、社会、客户之间搭起沟通的桥梁。2.它是营造企业良好发展气氛的主要方式。市场竞争瞬息万变，企业怎样应变、持续发展？怎样营造良好的发展环境？还是要通过企业的宣传来实现。企业的决策，通过宣传部门以适当的方式，及时、准确地传到达企业内部，把文字转变成思想，促使企业内部达成共鸣。此外，通过宣传，能够将企业经营状况、发展动态、先进人物及有关职工亲身利益的热门、难点问题及时公开，唤起职工对企业的认同感和责任感，推动企业健康发展。宣传的另一优势是信息反应。企业通过宣传能够将职工的思想动态、意见和建议，反应给企业的决策者，利于决策层改良工作方式，调整发展策略，使经营管理更具实效性和针对性。因而，通过上情下达、下情上传，构成双向互动，为企业发展营造良好的环境。3.它是培育企业文化的有效手段。企业文化是一个企业通过长期发展而沉淀下来的独特文化的外在表现，它包括企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德等内容。就载体而言，没有宣传就没有企业文化。由于，不管企业文化内涵多么深厚、丰富，假如没有宣传这一载体，它是不可能在企业内构成强大的推动力。当前，企业间竞争主要是人才和文化的竞争，而好的企业文化是