聚美优品广告词策划分析.docx

聚美优品广告词策划分析传播策略分析：1.励志文案你只闻到我的香水，却看不见我汗水;梦想是注定孤单的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。能够轻视我们的年轻。我们会证实这是谁的时代。发布的最新广告中，照旧是陈欧，照旧是他为本人代言，只不过，经历了一年后，所有的挫折、汗水、梦想，希望或许本人去表达更能感动人心。广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以本人的方式诉讲着梦想的气力。一个理念，反复灌输，讲上一千遍，你很难不被感染和同化。2.播出机会及目的人群广告选在11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。并且投放（快乐大本营），节目目的受众与网站的目的消费群吻合度高，（快乐大本营）的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。化装品是时髦圈，时髦和娱乐严密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。3.个人与公司品牌合二为一聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。无论是在非你莫属的节目现场，还是做快乐女生的微博评委，陈欧似乎经常出如今人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。企业创始人、高管都是公司代言人，通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠道传播公司的理念、产品信息，营造出了年轻、当代、创业、激情等公司形象，直接命中目的客户群爱漂亮的女性们的心。不过聚美优品此次广告策略也存有不少质疑：1.广告通篇都是创始人的企业理想，没有沟通品牌或者产品的特点，广告片最后才出现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品和认知品牌。2.陈欧采取的是和王石类似的个人品牌与公司品牌合二为一的做法，快速有效，但是陈欧的个人形象能否长期光芒屹立不倒呢?3.在其他电商企业纷纷开源节流之时，聚美优品却花数百万砸（快乐大本营）一条广告，广告内容虽感人，但消费者会为此买单吗?数百万广告费的回报有多大?【聚美优品广告词策划分析】