广告设计的视觉传达.docx

广告设计的视觉传达广告设计的视觉传达广告是生活常见的艺术形式，经常出如今我们生活的各个领域。广告设计通过其传递给受众感悟的视觉感受来吸引更多观者。下面是我共享的广告设计的视觉传达，欢迎大家阅读！一、0.3秒效应在广告设计的视觉传达经过中，作品突出的视觉效应能给人留下深入印象，正如瑞士设计师RalphSchraivogel所讲，“它通常能在两秒钟内捉住你的注意力，但让你在很长的时间里发生兴趣。优秀的广告设计作品，让人短时时间内识别却过目不忘。通常讲，受众在阅读一幅广告设计作品时，0.3秒钟最长不超过2秒之内对一幅作品产生兴趣，那么这幅作品的视觉传达的冲击力强，捉住了受众的眼球，为进一步的视觉传达的完成奠定了基础；一张广告设计作品在视觉传达时，若是受众在2秒钟内没有感动受众的视觉或是受诸多作品没有发生兴趣，那么这幅作品就缺乏感染力，他很有可能马上就被丢到垃圾箱里。因而，广告设计作品的感染力、瞩目力至关重要。0.3秒效应的实现，遭到精妙创意、独特的表现、震撼的冲击效果和奇特视觉语言的影响。巧妙的创意就是一个精到的点子Idea，往往是短时间内识别确是长久不忘，创意是广告设计的灵魂，是告知受众作品理念的问题，是解决“是什么的问题，这正是与人沟通的桥梁和纽带，精妙的创意在人们经意与不经意间就建立了人与作品的互动，产生情感的共鸣。独特的表现，增进作品的渲染力度和画面的深入性，作品的表现手段繁多，针对一个创意，有的表现手法平淡无力，有的表现手法平中求齐，有的表现手法帅气震撼，有的表现手法独到巧妙，画面的表现力度强则易被人们识别，表现力弱则乏味无力不易感染受众。震撼的冲击力是广告设计的特点之一，冲击力强的作品，容易被人们识别解读；冲击力弱的作品，不易在视觉海洋中崭露头角，因而，强化作品比照力度和比照效果，易捉住人们眼球促进识别。视觉语言的奇特性特点在广告作品中重要之至，独特性语言，容易让受众产生好奇心，实践证实：人们对新奇的事物容易产生强烈的好奇心，正是这种好奇感的驱使，促使人们不断探索，求新。因而，奇特的视觉语言会吸引观众的注意力，捉住人们的眼球，促进广告设计的视觉传达。二、读图时代随着工业革命后印刷业的发达，报纸、杂志、广告等传播媒介的激增，图像的印刷实现、传递信息功能加强，加之当代技术如摄影、计算机等媒介的出现，使图像的表现多样化、内涵及外延的视觉语意作用得到有效的发挥，其传递信息量大、形象生动、形式多样、内涵深入，遭到广大受众的欢迎，原先文字的主导地位演变成了辅助地位，在作品中起到点睛、讲明、补充、强化等作用。在一张作品中，图形图像的主导作用，就是一张图像的视觉冲击，因而，就需要对主体设计插图的表形表意功能加强，以创意的语言、适当的形式和有力的表现来强化其主导作用，增进画面的张力表现和冲击力表现，来吸引人们的视觉使之过目不忘，给人留下深入的印象；强化设计插图的同时，调整色彩关系及文字的处理，使画面图讲道理，文字点睛强化，比照和谐的整体。实践证实，当人们翻开书本时，在接触人视觉的前0.3秒是设计插图，其形象多样生动容易捉住人们的视觉，当仔细阅读时，文字才起到解释、讲明、点睛或强化的作用。因而，在当代社会进入读图时代的同时，强化设计插图的创新性、趣味性、深入性及个性表现，有助于视觉传达的有效完成。三、视觉中心一张作品的中心点是两个对角线的中点，这是作品的绝对中心；而人的视觉中心是在绝对中心的片上一点的位置，这就造成了视觉中心与绝对中心的偏移。人们在识别一张作品时的视觉习惯是向上的、轻松的而非向下的、压抑的视觉感，因而，在作品中的重心发生偏移。视觉中心一般是气力平衡的中心点，亦或是物象表现的重心、主要发散视觉张力的圆心点，这个中心点首先给人们强烈的视觉感受，产生“视觉重量，感觉画面中心的元素要比画面边缘的元素要轻。因而，在视觉中心地带强化主体形象，容易先捉住人们的眼球。在作品设计的经过中，调整画面的重心主要包含：一是版面构图、画面布局的问题，画面的布局就是作品中可识别形象的存在、构成的关系，是位置的和谐处理，调整视觉可识别的物象之间的关系，主要涉及到的有形物象的大小、面积、方向、空间、疏密、聚散等形式要素及其之间的比照与协调的关系，使之到达视觉重心的平衡与稳定；二是表现为视觉中心设计插图的视觉张力问题，视觉中心的部分作为传递信息的中心点，显然非常重要。布局画面时，通过主要信息源的居中、包围、切入画面、强化明暗差等方法或构图原则，强化视觉形象的主要地位，彰显视觉传达的张力表现和冲击力表现。因而，在视觉中心的这一视觉焦点处，强化主体形象的表现，有助于吸引人们的视觉。四、点睛的.广告语广告语是作品中传播广告内涵和理念的精炼的口号，通常是主标题、副标题或是精炼出来的一则文案，优秀的广告语是一则广告的点睛之处，是广告浓缩的精华体现。因而，优秀的广告语对于广告设计作品的视觉传达有着引导、点睛、传神、点缀的作用，固然广告语作为文字信息，并非图形一样的深入创意内涵，但优秀广告语其精练的、朗朗上口的语言词汇，足以让受众接受不能忘记。广告语在广告设计中，应强化下面几点，能更好地促进作品的视觉传达：第一、要简洁精炼，主题突出，如李宁的广告语“一切皆有可能，简洁明快，便于记忆，莫要繁琐复杂；第二、要通俗易懂，为受众所熟知的、易于流传、易于识别的词句，容易被接受，尽量避免隐晦含混、冷僻陌生的词汇，广告语是尽量让人接受而而非玩文字游戏；第三、要情趣表现，新颖独特，广告语也是精练出来的简洁的文字符号，也是经过设计师的努力而设计出来的文字形象，新颖独特的广告语有助于吸引群众的注意力，如反战广告语“多润滑，少摩擦，用打比喻的形式把反战讲明得明晰明了，而平淡无力的文字口号不易促进传达，甚至阻碍信息的传达；第四、朗朗上口，广告语流畅的语言，押韵的语调，对仗的语汇可读性强，朗朗上口、便于记忆，容易受众的眼球和心理，如反广告语“一根针，刺痛百姓心，前后对仗、首尾照应的押韵语序，便于记忆，长久不忘。【广告设计的视觉传达】