广告文案策划范文.docx

广告文案策划范文广告文案策划范文广告文案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两，两来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，一的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖最佳创意奖二名。二XX为配合贵公司的经营方针，前半度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。然而，根据分析，洗发水的市场固然较大，但因竞争品牌诸多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及XX广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，下面即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三广告目的'、促进指名购买、强化商品特性、衔接、XX广告、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四广告期间XX月XX月五广告区域全国各地区以城市为主六广告对象所有居民用户七策划构思一市场大小的变化情况的两种：a：量的变化随着人口的自然增减而变化。b：质的变化随着社会形态如农业进入工业区、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的气力所可左右的。二旧市场占有率的提升即袭夺其它品牌的市场三使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化装生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌过多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只要旧市场占有率的提升一途，以及怎样袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目的。此一目的又可区分为：、促使消费者指名购买飘飘、促使洗发店老板主动推荐飘飘八广告策略针对消费者方面、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。、制作sticker张贴计程车上，公椅背上及公电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益及pr作用。、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区服务台供人随意索取，可以夹于杂志内，赠送读者。，广告文案策划范文、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排孤岛广告和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、夺目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九广告主题表现及媒体运用一卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体如今他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过能够附送试用品。让用户感受下面效果，让他们买的更放心。二电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他讲了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。三广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。，【广告文案策划范文】