红酒营销策划方案范文.docx

红酒营销策划方案范文红酒营销策划方案范文一个好的策划方案能带来不错的销售业绩，下面是我搜集的红酒营销策划方案范文，欢迎查看!一、策划背景1、基本大概情况法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五个酒庄。这些酒庄都有着近100400年的长远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾石黏土混合型土壤构造，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽阔的属地及优质的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作，获得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良的.高档葡萄酒。大连集团成立于19年，经过不断发展，目前集团属下机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主业，集IT及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。法国是红酒的故土，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连集团与来自法国波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连人的红酒。最近即将推出新款红酒。2、市场现状由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人特别钟爱啤酒，假如讲葡萄酒在夜场碰到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐饮领域所遭到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运作：长城全面出击，张裕侧重解百纳产品的推广，王朝干白销售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。3、以何突围科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好过度。相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全体现原汁原味的波尔多风情的红酒，一定会在大连完美呈现。关注健康、懂得养生首选“法国酿造的红酒。二、策划目的1.塑造和传播红酒形象，打响红酒的知名度、提高红酒的竞争力和影响力，树立品牌。2.红酒新品的推广宣传。3.通过专家论坛加强人们对健康和养生知识的了解。4.通过专家论坛加强人们对红酒的了解。三、活动形式论坛讲座主题：关注健康和养生四、活动嘉宾1、大连市区领导2、红酒会员及现有客户3、大连理工大学、东北财经大学MBA教授4、中欧国际校友会人员5、大连企业家6、相关媒体人员五、活动安排20年4月8日2.地点：酒店A厅3.参加人员：100人左右六、主要活动流程活动前)1、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联络名录，确认项目负责人。2、准备相关文档、资料。3、准备活动物品清单。4、嘉宾邀请。5、场地选择查看布置设计。6、相关宣传活动7、出现问题，及时与相关人员沟通。活动中)1、入场：13:30会场气氛的渲染及宣传片的放映，客人入场。2、签到：嘉宾入场签到。安排拍照和摄像。3、领礼品：嘉宾签到后，在签到台领取礼品。4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。5、暖场音乐、红酒新品介绍循环播放。6、开场：13:58视频短片播放，营造开场气氛。7、14:00论坛开场。主持人开场词。8、致辞致辞一：14:0014:05中欧国际工商学院经济学院领导致辞。致辞二：14:05-14:10大连市领导致辞。致辞三：红酒领导致辞。9、上半场：14:10-14:50关注健康和养生专场讲座上半场。10、休息：14:50-15:00品红酒。11、下半场：15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。12、互动15:40-16:00自由交谈提问。13、闭幕词:16:00-1014、完场：10活动结束。活动后)1、盘点剩余物品，整理归纳。2、相关人员答谢。3、视频、照片等后续处理。【红酒营销策划方案范文】