2022年宝马汽车行业分析报告.docx

2022年宝马汽车行业分析报告当前位置：文档视界2022年宝马汽车行业分析报告2022年宝马汽车行业分析报告目录一、全球运动型豪华车龙头(4)1、宝马汽车处于行业全球领先地位(5)2、宝马汽车经营状况(5)二、匡特家族：低调、富有(7)三、过去一百年：定位、站稳、创新、做强(10)1、第一辆车诞生背景：从飞机到汽车(11)2、第二次世界大战：分崩离析(13)3、经营不善：匡特家族收购宝马(15)4、扩张发展：收购罗孚，陷入被动(17)5、金融危机：营收下滑(19)四、平衡布局：进入中国，赢在中国(22)1、平衡布局：抵御区域风险的重要发展战略(22)2、进军中国：合资成立华晨宝马(24)1成立合资公司，华晨宝马(24)2华晨宝马业绩状况(25)3提升股比，加大投资(26)3、赢在中国：中国市场只会越来越重要(27)五、下个一百年：向高科技公司转型(28)1、电气化(29)2、自动化(32)3、分享化(34)4、互联化(36)六、附录(38)1、宝马发展历程、车型、销量(38)2、国际重点车企财务比照(51)百年宝马，运动型豪华车龙头。宝马自1916年创立，历经百年，目前已成为全球运动型豪华车龙头企业，旗下拥有宝马、MINI、劳斯莱斯三个品牌。2021年公司豪华车销量不含MINI超200万辆，仅次于奔驰品牌。2021年营收987亿欧元，全球汽车厂商排名前十，净利润86亿欧元，排名前五。匡特家族目前持股46.77%，为实际控制人。找准定位，站稳脚跟。公司1916年创立之初，主营飞机领域，到1928年转型拓展下线第一辆汽车，二战后资产被分割，发展停滞，直到1947年恢复摩托车生产，之后恢复汽车生产，但资金缺乏，叠加定位失策，面临破产，得益匡特家族参与并控股宝马汽车，带来资金，开发新车型宝马1500，定位于奔驰和群众之间的中型四缸轿车，以运动豪华大力营销，获得成功。创新发展，做大做强。宝马汽车1994年以8亿英镑收购罗孚汽车，获得MINI、路虎、名爵、罗孚品牌，拓展小型车、越野车、跑车等领域，持续亏损的罗孚汽车截至1998年底给宝马带来亏损超过30亿美元。2000年宝马将罗孚汽车拆分，保留MINI品牌，1998年通过并购获得劳斯莱斯品牌，至此，宝马汽车拥有宝马、MINI、劳斯莱斯三大品牌。平衡布局，进入中国，赢在中国。宝马较为强调全球市场平衡发展的战略，2021年德国产量奉献分别为46%，海外产量奉献超50%，其中，美国、中国分别奉献产量15%、16%。2003年在中国成立合资公司华晨宝马，先后引进宝马5系、3系、X1、2系、1系、X3等车型，华晨宝马目前在中国拥有铁西和大东工厂，合计产能45万台，2021年共生产39.6万台，2021年销量38.6万台。宝马中国市场2021年合计销量近60万辆，奉献24%，正推进合资公司的占比从50%提升至75%，加大投资，扩大产能至65万辆，深度布局中国燃油汽车最大市场，以及将来潜在的新能源、自动驾驶最大市场。前瞻布局，下个百年，向高科技公司转型。过去一百年，宝马汽车的挑战来自于战争、本身定位、并购陷阱、金融危机等，总体来讲，背景是全球汽车行业销量总体上升，宝马汽车是幸存者中重要的角色之一。但是，将来一百年，动力能源及出行方式将发生宏大变化，这时不再是汽车厂商之间的竞争，新的竞争者包括Waymo为代表的自动驾驶技术企业、以滴滴出行和UBER为代表的出行服务企业，竞争方式也将变为技术为王、渠道为王。宝马发布“第一战略，将向高科技公司转型，加大A.C.E.S(即自动化、数字化、电气化、分享化)四大方向投入，我们估计将来十年，是宝马汽车寻找下个百年定位的经过，以奠定下个百年发展的基础。一、全球运动型豪华车龙头宝马全称为BayerischeMotorenWerkeAG简称：BMW，成立于1916年，是一家德国汽车和摩托车制造商。主业包括：汽车，摩托车，金融服务和其他实体。汽车部门开发，制造，组装和销售BMW，MINI和劳斯莱斯品牌以及备件和配件的汽车和越野车。摩托车部门开发，制造，组装和销售摩托车以及备件和配件。金融服务部门专注