2020公司产品宣传推广方案范文〔优选3篇〕.docx

2020公司产品宣传推广方案范文优选3篇2020公司产品宣传推广方案范文优选3篇为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先开展方案准备工作，方案能够对一个行动明确一个大概的方向。方案的格式和要求是什么样的呢？下面是我收集整理的2020公司产品宣传推广方案范文优选3篇，仅供参考，欢迎大家阅读。公司产品宣传推广方案1一、项目背景中国杭州某某集团公司是一家具有当代企业特点的大型企业集团，以生产经营当代中成药、保健品而出名海内外。然而，由于产品构造的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。二、策划目的希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目的期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外浸透。2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮到达1500万的销售收入。3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研；用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问；对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研；对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐明晰起来。四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在下面特征：产品品种和品牌为数尚少；产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。五、行业环境分析由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企。然而浙江药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。即使如此，铁皮枫斗宏大的市场空间仍吸引着诸多的品牌前赴后继欲分一杯羹。据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热门市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额。能够预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着下面优势与问题：品牌优势点1品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；2母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；3有着发育成熟的经销商网络体系；4与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；5有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。品牌问题点1登峰品牌存在一定的品牌老化现象；2登峰系列产品从未进行过产品形象整合；3登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确；4怎样塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性；5怎样面对产品市场先导者的市场狙击；6怎样未雨绸缪完成产品市场的市场细分；7企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；8直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱；9怎样运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。七、定位措施1针对常规消费市场，产品定位于"钻石补品"；2针对礼品市场，定位于"尊贵礼品"；3主打广告语"做事我靠它"。3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。价格分为礼品，普通，常规三种。4、采取"高档包装"的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。5、做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。6、制定所有终端的户外广告推广策略。7、制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。10、举办"万人重阳登峰活动"，提升品牌美誉度。八、市场策略20xx年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了下面基本策划思路：1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合某某·登峰出品。2、确定明确的产品定位目前铁皮市场无明确产品定位。九、本案策划与施行经过三个月的深化调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销仅杭州市场各终端累计就到达50万/天，某某·登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某·登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。估计到20XX年春节，所有终端销售回款将到达2800万元，大大超出了市场策划的预期目的。公司产品宣传推广方案2古语有云：“酒香不怕巷子深。所以，只要是好产品，不怕不被消费者认可。但是，早一步得到消费者的认可，就祖先一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因从来衡量的。质量是产品的本身条件；信誉是公司的长远目的；口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的收益，特拟制定一下产品宣传策划。一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。二、活动地区和范围：十堰本地三、活动春节期间，正月以前。即大部分消费者开场上班之前。四、活动负责人：宋谢慧李曼拟定五、目的小区待定：北京路：香格里拉腾龙上城东岳路：金地房产世纪花园富康小区人民路：燕林小区滨河小区车城路：蓝山郡六、活动详细细则：一活动之前准备：1、设备准备：展示桌一张、海报或广告牌一张作为背景、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。2、人员准备：现场演示介绍人员两名兼任业务办理和收费登记、专业安装技术人员一名。3、地方协调：由负责人提早找小区物业协商决定。二活动详细流程：1、提早一天安排好所要去的小区和详细宣传地点，当天早8：30集合准备。9点开场。一人介绍产品，一人现场演示，一人负责发放广告宣传单。2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人员上门安装。订单则提早交付定金后，签字办理相关手续。3、午餐时间休息，整理核算物品费用等。各自用餐。下午继续。4、当天活动结束后，拾掇好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排，收好设备物品，以备第二天使用。5、做好宣传售后的工作，登记消费者和订购者的联络方式，长期反应意见。七、后附产品宣传活动预算表和广告宣传词。公司产品宣传推广方案320XX年1月1日地点：淘宝网站活动目的：值元旦假期之日，给新老客户送上优惠，促进产品的销售量，提升店铺信誉。公众对象：所有淘宝网以及其他网站的客户活动基本定位：节假期促销详细方案如下：一，产品在店铺首页做出促销的广告，老主顾容易发现这样的活动，实用站内装修模板，使得活动更美观化。二，同时在其他网站和淘宝内部发帖，吸引更多的新用户。三，利用直通车中销售量已经很好的产品做其他促销类的连接，增加阅读量。四，利用淘宝橱窗推荐进行产品的推荐，使得产品能够在一霎时展示在最显眼的位置。五，准备充足时间去迎接新的高峰期，解答疑问。六，召开研讨方案会议。七，一致通过后施行。【2020公司产品宣传推广方案范文优选3篇】