汽车调研方案范文模板展示(共8页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上汽车调研方案范文模板展示汽车调研对于企业经营者立足市场，了解市场，并在竞争激烈的汽车市场之中占有一席之地具有不可替代的作用。现在爱汇网就来为你提供一些汽车调研方案范文参考。汽车调研方案范文1随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。所以对大众品牌进行了一次全面的调查。一. 调研主题:柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测二. 调研目的：1. 了解大众汽车最吸引消费者的地方。2. 了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。3. 了解柳州地区大众汽车的销售行情。4. 透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为大众4S店推出针对性建议。5. 了解大众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过对比找出大众的优势劣势。三.调查内容1、目前柳州市汽车市场构成比例情况，大众汽车的市场占有率。2、消费者对大众汽车的需求程度3、消费者的月收入及开支情况。4、汽车广告的投放，印象。5、消费者对大众的心理价位。6、竞争品牌的销售状况及优劣势。四. 调研对象：大众群体及相关经销商。调研对象的要求:该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的;该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的;该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。五. 调研方法：1. 问卷调查法：设计调查问卷，明确调查方向内容。在该4S店内，门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。2. 进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车通过。3. 停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。4. 网络聊天调查，在QQ上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看法，并填写调查表。5. 调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。六.人员安排： 李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。三人共同完成访问，调查阶段。七.调研顺序及时间安排：1.准备阶段：设计调查问卷，进行确认及修改。用时两天。2.实施阶段：进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。用时五天。3.结果处理：对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结果，撰写调研报告。用时四天。七.经费预算：策划费：50交通费：100问卷调研：60统计：210汽车调研方案范文21.前言近几年来，微型汽车行业在国家产业政策和市场竞争的作用下，迎来了新的发展机遇，潜在的市场空间不断扩大，行业整体水平在日益激烈的竞争中有了较大幅度的提高。 为配合某品牌微型汽车扩大在*市的市场占有率，评估*市某品牌微型汽车行销环境，制订相应的营销策略，预先进行*市某品牌微型汽车市场调研大有必要。本次市场调研将围绕市场环境、消费者(各种类型的客户，我们在这里统称为消费者)、竞争者为中心来进行。2.调研目的要求详细了解*市某品牌微型汽车市场各方面情况，为该产品在*市的扩展制订科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研方案。1)全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2)全面了解本品牌及主要竞争品牌在*市的销售现状。3)全面了解目前*市主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4)了解*市的人口统计学资料，预测某品牌微型汽车市场容量及潜力。3.调研内容市场调研的内容要根据市场调研的目的来确定。 市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：(1)行业市场环境调研1)*市某品牌微型汽车市场的容量及发展潜力。2)*市汽车销售行业的营销特点及行业竞争状况。3)*市居民生活环境对该行业发展的影响。4)当前*市微型汽车种类、品牌及销售状况。5)*市汽车销售行业的经销网络状态。(2)消费者调研1)消费者对某品牌微型汽车的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必需品、偏爱、 经济、便利、时尚等)。2)消费者对某品牌微型汽车的了解程度(包括外形、乘坐舒适性、动力性、燃油经济性和价格等)。3)消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度。4)消费者平均月收入及开支情况的统计。5)消费者理想的微型汽车描述。(3)竞争者调研1)主要竞争者的产品与品牌优劣势。2)主要竞争者的营销方式与营销策略。3)主要竞争者市场概况。4)本产品主要竞争者的经销网络状态。4.调研对象及抽样为了准确、快速地得出调研结果，此次调研决定采用分层随机抽样法在全市市民中选取调研对象。 由于*市微型车经销商只有20家，数量不太大，故将其全部作为调研对象。 具体情况如下：消费者：3000名(其中火车站、20个知名居民小区楼下、9个大型商店附近各100份) 微型车经销商:20家消费者样本要求:1)家庭成员中没有人在某品牌微型汽车生产单位或经销单位工作。2)家庭成员中没有人在市场调研公司或广告公司工作。3)消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调研测试。4)消费者所学专业或从事的工作不能为市场营销、调研或广告类。5.调研人员的规定、培训(1)调研人员的规定1)仪表端正大方。2)举止谈吐得体，态度亲切热情。3)具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4)访员要具有把握谈话气氛的能力。5)访员要经过专门的市场调研培训，专业素质好。(2)调研人员的培训培训必须以实效为导向。 本次调研，其人员的培训决定采用举办培训班集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调研人员面授调研技巧和调研经验。 并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调研的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调研工作的积极性。6.人员安排根据我们的调研方案，在*市进行本次调研需要的人员有3种：调研督导、调研人员、复核员。 具体配置如下*调研督导：1名调研人员：40名(其中30 名对消费者进行问卷调研，10名对经销商进行深度访谈) 复核员：12名(可由督导兼职，也可另外招聘)如有必要还将配备辅助督导(1名)，协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。 问卷的复核比例为全部问卷数量3、，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。7.市场调研方法及具体实施(1)对消费者以问卷调研为主的具体实施方法在完成市场调研问卷的设计与制作以及调研人员的培训等相关工作后，就可以把调研问卷平均分发给各调研人员，开展具体的问卷调研了。 调研人员在进行调研时，要先说明来意，并特别声明，在调研结束后将赠送调研对象精美礼物一份，吸引调研对象的积极参与，以便于得到正确有效的调研结果。 调研过程中，调研人员应耐心等待，切不可督促。(2)对经销商以深度访谈为主由于调研形式的不同，对调研人员所提出的要求也有所差异。 与经销商进行深度访谈的调研人员(访员)相对于实施问卷调研的调研人员而言，其专业水平要求更高一些。 因为时间较长，调研人员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调研人员要做好充分的准备，列出调研所要了解的所有问题。 调研人员在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容，并快速做好笔记，以得到真实有效的调研结果。(3)通过网上查询或资料查询，调研*市人口统计资料调研人员查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。 因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。8.调研程序及时间安排市场调研大致可分为准备、实施和结果处理3个阶段。(1)准备阶段一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲3个部分。(2)实施阶段根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛的收集与调研活动有关的信息。(3)结果处理阶段将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。 按调研的实施程序，可以分成以下8 个小项来对时间进行具体安排：调研方案、问卷的设计 *个工作日调研方案、问卷的修改、确认 *个工作日项目准备阶段(人员培训、安排) *个工作日实地访问阶段 *个工作日数据预处理阶段 *个工作日数据统计分析阶段 *个工作日调研报告撰写阶段 *个工作日论证阶段 *个工作日9.经费预算1)策划费 *2)交通费 *3)调研人员培训费 *4)公关费 *5)访谈费 *6)问卷调研费 *7)统计费 *8)报告费 *总计 *10.附录参与人员：*项目负责人: *调研方案、问卷的设计: *调研方案、问卷的修改: *调研人员培训: *调研人员: *调研数据处理: *调研数据统计分析: *调研报告撰写: *论证人员:*调研方案撰写: *汽车调研方案范文3一、活动背景宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象!2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!五、活动时间及地点安排(待定)六、活动内容1、“关爱儿童成就未来，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。2、“品位生活共鉴非凡“宝马品质生活尊贵夜，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦。3、“试乘试驾实现梦想宝马完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。4、“精彩电影与您共赏播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。5、汽车安全公益讲座主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。6、汽车日常保养讲座7、网上车市、供车、改装等咨询活动8、现场征集意见和建议9、汽车模特、美女表演10、汽车音响、汽车改装(酷车)展示活动中，众多客户体验到了宝马品牌一贯的“突破科技，追求卓越之精髓，同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活，秉承着宝马的尊贵性，带给更多客户尊贵的享受。七、现场服务服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金使用。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理6折维修会员卡。八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。九、联合营销同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售。猜你喜欢：1.汽车营销策划方案2.汽车市场推广策划方案3.市场调研方案的内容4.汽车活动宣传推广方案5.调研方案专心-专注-专业