眼镜B2C电子商务网站策划书(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上吉林大学珠海学院 网 页 设 计眼镜B2C电子商务网站策划书系 别：物流与信息管理专 业：物流管理姓 名： 学 号：指导教师姓名、职称： 讲师完成日期 2011年 12月 26日目录1.网站设计和制作背景1.1电子商务行业的发展背景B2C（Business To Customer）是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者的电子商务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。在常见的3种电子商务模式中，B2B最容易实现规模效益，C2C易于提高网民活跃度和培育人气，而B2C则是传统企业切入电子商务最直接的，也是最容易体现效益的方式。2006年开始中国B2C市场进入快速发展阶段。这个阶段电子商务企业大量涌现，品类逐步向百货类扩张。以京东、凡客为代表的垂直B2C成为该阶段的亮点。2008年到2010年，淘宝推出淘宝商城、电器城和鞋城。中国的B2C发展到达高速期之后，意味着商业模式逐步走向成熟，由于物流、支付、监管等因素受到约束的细分市场也逐步抬头。2010年中国电子商务行业累计融资55笔，合计金额超过10.6亿美元，B2C占据市场领先地位，通过不断融资或上市来推动其自身发展。行业融资主要涉及B2C和团购两大领域，其中B2C所获投资金额和投资数量都位居行业首位，市场的追捧态度可见一斑。中国网上零售市场未来数年虽然仍将是C2C市场交易规模占据更大的份额，但B2C网上零售市场规模的增长速度将远大于C2C市场，其规模占比将逐年扩大，B2C将成为网络购物发展的主要趋势。1.2此类网站的国外发展现状随着电子商务市场的成熟， 眼镜这种特殊的商品也慢慢地跟书籍， 数字相机以及旅游产品一起成为人们通过互联网可以购到并放心消费的产品之一。 根据美国有关机构在2006年9月所做的民意调查， 大约有67%的美国成人佩戴各种配方眼镜（注：即近视镜， 远视镜等）， 尤其在夏天来临时加上所佩戴的太阳镜的人数进一步推高了这一百分比。 然而美国的网上眼镜商店一直没有追上其他产品的脚步而远远落后。美国的网上眼镜市场尚处于婴儿期。 1.3此类网站的国内发展现状随着“网购一族”的逐渐壮大，眼镜网这一新兴电子商务网站也开始流行开来。所谓眼镜网，即是一种便捷、优惠、优质的购买眼镜及相关护理品，并且采用网上付款或者送货上门的电子商务网络销售平台，拥有完整眼镜销售体系，包括选眼镜、配眼镜、眼镜在线试戴；正牌的产品、专业客服、配镜师；以及优质售后服务，是目前十分火热的购镜平台。大型正规的眼镜网一般不局限于一种眼镜类型，例如“只售正品”的视客眼镜网产品类型就包括了框架眼镜、隐形眼镜、太阳镜、运动镜、儿童眼镜以及眼镜护理产品等等。眼镜网之所以越来越受到消费者的欢迎，主要是因为网购眼镜有着便捷、实惠、选择性多、省时省事等多方面优势，而且符合现代年轻人的快节生活。一般来说，在眼镜网上买眼镜价格比实体店要实惠很多，这主要是因为眼镜网省去了实体店的门面租金，产品货源直接来自各品牌眼镜产商，即保证了眼镜的质量问题，也最大化降低了商品成本，为广大用户赢得更多优惠。而且，在眼镜网配镜不需要亲自去眼镜店挑选，只需要了解好自己的眼睛视力情况，就可以坐在家里的电脑面前，慢慢挑选，省去了不好麻烦。而且网购眼镜有在线客服，购买时可以同步咨询，了解各种眼镜的优势和特点，从而更方便选择好最适合自己的眼镜。1.4行业前景分析随着网购市场推进，眼镜B2C将陆续亮相并成为市场新亮点。据最新报告显示，我国近视眼人数已近4亿，2007年消费者用于眼镜费用约20亿美元。随着网络的普及以及网络购物人群的的不断扩大，太眼镜以及隐形眼镜已渐成为时尚快消品。 1.5行业内部竞争情况分析2003年，眼镜行业被列为十大暴利行业之一。之后，各个城市、乡镇店眼镜店到处开张，出现百花齐放的局面，眼镜行业的暴利也随之降下来了。当前眼镜店具有以下三个特点：1.眼镜店数量多，分布过密，百米之内甚至有3家眼镜零售店；2.眼镜店差异化程度小，进入资金门槛不高，技术难度不高；3.眼镜的进价与售价相差10倍，有较大利润空间，从而吸引更多人进入，但营业额却并不太高。1.6电子商务的功能定位网站功能定位：眼镜行业B2C销售平台。1.7网站的投资与回报分析本店采取小规模经营，销售范围小，投资小，交易金额低，人员成本消耗少，回报率可观。1.8行业网站的运营模式眼镜的销售有以下两种稳定的赢利模式：1）直接销售收益模式：依靠销售商品、服务给客户来取得利益。2）衍生产品销售收益模式。即通过销售与本商品相关的产品获得收益。2.网站的需求分析与可行性分析2.1网站的需求分析在我国庞大的眼镜消费基础上，预计2008年眼镜B2C市场将很快突破亿元。同时，随着网络购物模式越来越成熟，未来眼镜网购甚至将可能占50%以上的眼镜市场。2.2网站经济可行性分析资金支持：充足。投入成本：网站所需的服务器和域名、网站建设、网站的运行和维护、网站的营销和推广、以及与网站相关的业务所带来的成本投入等等。投资回报：通过直接销售模式在网站上销售，利用一系列服务和自身的优势来获取大的利润。还可以获取广告等收入。这盈利的回报远比投入的资金大。2.3网站技术可行性分析现代化计算机发展只新月异，在各行各业均有广泛使用，而ASP动态网站设计语言、Dreamweaver网页制作工具以及数据库系统开发的优秀软件，完全能满足开发此校园网站的各项技术指标这说明技术方面是可行的。2.4网站社会可行性分析对于年轻朋友，眼镜网配镜更是一种流行时尚，花最少的时间和最少的钱买到最好的眼镜，何乐而不为呢！3.网站的整体设计3.1网站的功能模块分析和设计功能模块：提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。3.2网站的版式设计网站版式：简洁明快，图片和文字相结合，以淡色做基调，以淡蓝和白色为主色调， 产品网页形式采用统一模块，突出产品图片。3.3网站的风格设计网站风格：商业标准型。3.4网站的站点地图设计网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字。4.网站的详细设计4.1网站主要模块的设计和分析1）产品模块2）信息发布模块3）会员服务中心模块4）后台管理模块5）购物车，支付模块4.2网站主要模块数据流程设计和分析商品管理商品分类会员自助平台商品营销信息发布模块产品信息发布后台管理模块图片信息发布会员服务中心网站模块管理全站信息管理通用信息发布会员管理平台会员资金管理等购物车，支付模块支付系统管理购物模块管理产品模块眼镜B2C4.3网站的开发环境设计网站开发环境：网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。4.4网站的运行环境设计在WEB平台方面，选用PC服务器，Windows NT/2000操作系统，保证其稳定性。5.网站的实施5.1网站设计时间计划1）需求分析 30天2）设计数据库 10天3) 构建模块 40天4）系统设计 10天5）软件测试 30天6）网站维护 永久5.2网站代码设计对所要处理的全部信息逐个地进行研究，决定哪些需要代码化。5.3网站的测试 1）服务器稳定性、安全性。 2）程序及数据库测试。 3）网页兼容性测试，如浏览器、显示器。 4）根据需要的其他测试。5.4网站的发布到相关信息发布网站去发布。6.网站的运行与维护1）服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2）数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3）内容的更新、调整等。4）制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。7.网站的营销与推广网站的营销1）E-mail营销：整理出公司的电子邮件列表,通过e-mail发送到用户的邮箱.2）虚拟社区营销：在天涯社区、新浪微博和腾讯微等撰写网站相关专题内容,每天坚持发一个帖,并公布公司的产品信息,也在上面开展抽奖等促销活动.8.总结虽然国内B2C环境还不成熟，但其增长势头是迅猛的，未来的潜力也是巨大的。随着传统渠道竞争的白炽化、网上购物环境的成熟、网上购物市场规模的飞速增长。一面是传统渠道竞争的压力，另一面是新兴渠道广阔市场前景诱惑，网络分销渠道已经成为众多传统企业整体营销渠道战略部署中的一粒重要的棋子。专心-专注-专业