公关活动策划汇编八篇.docx

公关活动策划汇编八篇 1、赛事名称、举办时间地点：竞赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远。 举办时间：20xx年12月10号20xx年12月12号。 2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让.更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富同学课余活动内容有利于提高运动水公平。 3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院.体育系来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。 二：目标受众 1、观众分布状况及人数猜测：主要观众为本院同学、专任老师及和本院领导，其少数的为.人员。猜测观看此次运动会的人为4000人数。 2、有谁及其如何激发他们对赛事的关怀：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由nIKe公司供应丰富的奖品，挺直提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。 三赞助商范围及赞助方法： 1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及.各大广告商和本校商店赐予赞助。 2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nIKe体育用品冠名赞助，主要赞助商为nIKe体育用品公司，装备供应商为nIKe体育用品公司。 4、赞助金额分布活动资金。 活动：110000元 用途金额（单位：元）前期启动资金：10000 运动器械：20210 运动员物品：25000 购买请柬：500 食品饮料支出：4000 海报、横幅费用、宣扬单：1000 奖品：20210 其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000 总预算：110000民币。 公关活动策划 篇2 一。任务概述 XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。盼望通过举办庆典，展现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络.各界的情感。 二、背景分析 XXXX成立于2021 年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售"XX"牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开头就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好进展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。 为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析： （一）饮料市场分析 XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点： 品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。 对自然?饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是盼望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。 依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要非常注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展现和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户愿意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。 （二）。竞争分析 碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。 （三）。公众分析 公司三年来之所以有较好进展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。"XX"曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向.各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。 三、公关活动主题 主题：感谢消费者 表现：XX的生日，公众的节日 在庆祝XX公司成立3 周年之际，我们把企业的"生日"变成.公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动布满"爱"，布满"情"。 四、活动方案的设计 我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题： （一）活动时间支配 "XX"庆典活动支配在10 月1 日10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10 月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝聚力，树立公司良好形象。 又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。 （二）活动地点选择 对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。 （三）活动内容设计 活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的： （1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80 多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持； （2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200 家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。 （3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。 （4） xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报.。 （5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。 （6）xx月_xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK 竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司进展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。 五、媒体宣扬 本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的： （1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。 （2）组织广告宣扬。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx 日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。 （3）利用会展宣扬，出资10 万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。 （4）组织人员宣扬。xx月xx 日，组织全体员工挂上绶带，上面写着"XXXX食品有限公司向全市广阔消费者问好"，访问客户和消费者。 公关活动策划 篇3 一、公关活动主题 医务室大挽救 二、公关活动目的 医务室是任何一个高校都必不行少的。而我们广理工的医务室收到广阔同学的吐槽，患病了不少打击。更有甚者，医务室面临着被停业整顿的风险。为救我校医务室，让其正常运营，为广阔同学服务，遂绽开此公关活动。 三、公关活动时间 20xx年4月27日 四、公关活动对象 广东理工全校师生 五、公关活动地点 立德广场;课室 六、组织机构 主办方：广东理工职业学院校团委 承办方： 七、公关活动流程 (一)活动开展前期： 1、完善医务室设施 2、预备或补齐相关的营业执照、医师护士的职业资格证 3、提高工作人员素养 4、定期对医务人员进行培训，增加医疗技术 5、聘请高素养医务人员 6、进行内部的大整顿 (二)活动内容： 1、与卫生部门进行公关交涉 2、与校机构进行公关交涉 3、对同学进行公关活动： (1)4月27日上午在立德广场派发日常药品(凉茶、便药、医用口罩等) (2)4月27日在立德广场，医务室与同方医院联合为广阔师生进行免费体检，并保证往后定期为他们进行免费体检。 (3)4月27日晚上在课室开讲座，并派发医务常识小册子(为广阔师生普及医务学问，同时大力宣扬医务室) (三)活动后期 召开全体大会，对晚会各项工作进行总结。并写活动总结。 八、留意事项 1、工作人员务必在活动开头前检查好一切装备，确保活动的正常运行。可以适当多预备材料等。 2、工作人员包括志愿者需带工作证，听从组织者的支配，不得擅自离开工作岗位。务必保持高度的工作热忱，留意礼仪礼貌。 九、风险评估与应急方案 1、若下雨，应考虑改时间，或改地点，从立德广场改到饭堂正门。 2、现场出现混乱，维持秩序人员应冷静处理，以保活动顺当进行。 附：公关活动经费预算 物品价格 日常医药品500元 体检费用1000元 医务常识小册子100元 T台秀服装250元 合计1850元 公关活动策划 篇4 活动方：（以下简称甲方） 服务方：（以下简称乙方） 甲乙双方在公平的基础上，遵循自愿、公正、等价有偿的原则，依据相关法律法规的规定，经协商全都达成本合同条款如下，以期共同遵守。 一、 项目概况： l项目名称： 罗莱形象代言人（李嘉欣）新闻发布会 l活动时间： 上海 大酒店：20xx年11月01日 二、项目内容： 甲方托付乙方为“罗莱形象代言人新闻发布会”公关活动的专业公司，策划（执行）项目内容: l 明星代言新闻发布会： 1、“罗莱形象代言人新闻发布会”活动方案 2、活动的策划与现场监控 3、环境设计及安装（灯完音响、AV设备） 4、场地确定（场地选择、场地落实） 5、活动现场布置（舞台搭建、活动背板、签到背板等） 6、各项发布会中活动的策划与执行（主持人、舞蹈演员） 6、活动相关物品的配备（签到用品、与会证件、活动道具） 7、相关物料设计、制作和应用 l 媒体公关： 1.媒体沟通、媒体邀请、现场接待 2.新闻发布会策划、执行、监控 3.媒体报道引导、后期刊发状况跟踪、供应监测剪报 三、费用支付： l 合同总金额为：元 l 付款方式： 首期预付款：项目确认开头启动预付合同总金额的20%（,人民币:）支付到乙方帐户,作为活动启动预付款; 其次次付款:项目合同签订之后3日内甲方将合同总金额的70%（人民币：）支付到乙方账户，作为活动执行费用。 余款：在20xx年11月1日活动执行完毕五日内将现场活动费用的余款10%（人民币）支付到乙方账户；媒体服务报告书提交五日内一次性支付到乙方账户。 l乙方确保此次活动的媒体到会率达80%，媒体稿件刊发率达到80%，新闻稿刊发达到平均300字/每篇，并确保在两周内发稿（月刊杂志除外）。 四、违约责任： l 乙方须按甲方要求及最终认可确认看法实施制作。如因其它因素要更改或取消制作内容，乙方应提前1-3日书面通知甲方并获得甲方书面认可，否则视为乙方违约； l 如因不行抗力因素致使项目工作不能如期开展或完成，乙方不担当由此引起的任何责任； l 任何一方违反本合同的任何义务、承诺、保证或由任何一方在本合同中所作的声明与事实不符或有误导成份，造成本合同不能履行或不能完全履行时，该方即构成违约，应担当违约责任，负责赔偿守约方因此造成的损失； l 甲方逾期付款的，应按每天向乙方支付合同总金额 0.9%的滞纳金； l 如甲方中途中止协议，应按本合同各项目产生总金额支付 20%的违约金；对于已执行部分，则需支付全部资金，若造成乙方损失应负赔偿责任。 l 若乙方未能按合同所规定的时间如期开展活动，造成甲方损失应负赔偿责任。 五、合同纠纷解决方式： l执行本合同发生争议，由当事双方友好协商解决。协商不成或一方不愿协商的，均可向原告或被告所在地人民法院起诉。 六、其他： l 本合同正本一式四份，合同双方各执两份。 l 本合同若有未尽事宜，合同各方可另行签订书面补充协议，补充协议经合同各方适格代表人签字并加盖公章后生效，与本合同具有同等效力，如与本合同有冲突之处，以补充协议为准。 甲 方：（签章）：乙 方：（签章）： 代 表 人： 代 表 人： 帐 号： 账号名 称：帐 号： 开 户 行： 年 月 日年 月 日 公关活动策划 篇5 一、前言： 现代.是一个经济高速进展、信息快速传播的.，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代高校生，在即将步入.之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是非常必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校内”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。 二、组织形象及环境分析： 1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟识的银行，有很高的知名度和很好的口碑。 （2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。 （3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和试验，为有这方面特别需求的用户供应了好的机会。 （4）高校同学对投资理财等金融业务具有很高的爱好，便于业务的开展。 2、劣势：（1）工商银行有很多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。 （2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。 （3）针对同学群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。 3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对同学的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。 （2）高校生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流淌资金。 三、目标设定： 1、总目标：开发以无锡高校高校生为主要群体并且协作相应创新业务的金融市场。 2、详细目标：（1）推动无锡高校的同学对工行看展的高校金融业务的理解。 （2）对工行的详细政策进行讲解，取得高校领导的支持。 （3）进行造势，在.营造主动的舆论环境。 四、活动创意： 活动主题“金融业务进校内”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和同学代表参与，对工行的详细政策及这项活动的意义进行宣扬。 宣讲会方式：采纳媒体电视台直播方式 1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。 2、工行员工进行宣讲 3、高校生代表的致辞 4、抽奖环节 5、宣讲会闭幕 五、媒介支配： 1.采纳工商银行门口悬挂气球，横幅宣扬本次活动。 2.通过无锡各高校校同学会宣扬本次活动。 3.在高校内发本次活动传单。 4.通过网站宣扬本次活动。 5.在无锡市电视台播放本次活动广告。 六、详细活动方案： 活动时间：12月15号8点30分 活动地点：江南高校文浩馆 主要内容：无锡工行“金融业务进校内”宣讲会。 七、经费预算： 1.人员运输费用1万元 2.场地的租用预算费用8万元 3.媒体的宣扬预算费用7万元 4.其他各类费用预算10万元 5.电视台的播出费用30万元 合计预算为56万元。 八、活动效果预期： 通过本次宣讲会，广阔无锡高校同学对无锡工行的“金融业务进校内”活动有了更深刻的了解，并且会主动参加到金融业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动赐予支持。 公关活动策划 篇6 公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策划，三分实施。策划即才智，才智是推动人类.前进的最大生产力。缜密而又激荡心灵的策划需要详细的实施活动予以实现。下面，笔者就在公关活动策划实施过程中需要把握的几个要点拙笔于众，与各位策划界同仁商榷。 一、目标肯定要量化 公关活动特殊是大型公关活动往往耗费许多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不行取的，目标不明确是不值得的。有一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清晰为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标肯定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。 二、集中传播一个卖点 公关活动是展现企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。许多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜亮的卖点，制造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人忘却，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要制造这样一个特别精彩的.，要把这个.环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。 三、公关活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的许多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的.传播性，本身就能吸引公众与媒体的参加，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、宣扬资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。 四、没有调查就没有发言权 国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众讨论意识或公众讨论水平有限、代理费少、时间紧等缘由，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，我对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，把握竞争对手的市场动态，进行综合分析与猜测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的胜利。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通状况、相关政策法规等都应进行具体调查，然后进行比较，形成分析报告，最终作出客观决策。 五、策划要周全，操作要严密 公关活动策划，最要留意的就是“周全”。这是由于公关活动给我们的胜利或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。 六、化危机为机遇 大型公关活动有肯定的不行确定性，为了杜绝意外大事发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有剧烈的危机意识，充分猜测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排解了全部风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急大事时，要见机行事，不要手忙脚乱，不要埋怨，应保持头脑清醒，要冷静，快速查明缘由并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是准时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避开负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发大事扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。 七、全方位评估 我们在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜亮、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、.资源是否增加、各方满足度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加阅历，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。 八、用公关手段解决公关问题 .上对公关活动的熟悉不同时期存在不同误区，加之部分媒体的错误引导，更加深了这种错误认知的扩散。近年来，对公关的熟悉又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。事实上两者的目的、重心、手段不同。公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是公众、媒体、政府，促销活动的重心是消费者。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是.行为，营销是经济行为，公关活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区分较大，营销的手段不适用于解决公关问题。公关活动的公众特别多，消费者只是公众的一种。不同的公众，用法的公关手段也不一样。所以，要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关手段解决公关问题。 总之，我个人认为：公关活动策划与实施需要大量阅历的积累，只要不断总结阅历并应用于实践中，肯定能策划并实施出更具影响力、更为胜利的公关活动。 公关活动策划 篇7 前言 最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份具体的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一状况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中，我们将实行公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的.活动来猎取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力气，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信念让护康医院被公众熟知。 一、 护康综合医院背景 医疗事业是国民生计中不行缺少的行业，他的进展水平挺直关系到国民的身体素养水平，因此，他历来都是国家的进展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人供应的医疗服务一流，护理人员的看法友善、和气，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但敏捷机动，可以准时的满意病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。 二、 同地区的医院概况 通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。 (1) 高校健康中心：能为每个人供应特别护理、特地护理和基础护理服务。 (2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。 (3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心著名，被大众认可。 三、项目目标 (1)知名度的提高 护康医院对公众群体而言，不是特别熟识和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。 (2)吸引患者入住护康医院 在公众熟识护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。 四、项目策划 为了让公众熟识护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗学问训练、新闻媒介这三方面进行策划。 1、医院市场营销 在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，立刻就会想到广告、游说、宣扬。但医院留意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务究竟给他们带来什么好处就需借助市场营销。 (1) 针对病人，护康医院不仅要关怀病人在医院的一切活动，更要关怀病人出院后的状况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。 (2)收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众挺直接触，让公众挺直感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。 2、医院向大众进行医疗学问训练 现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗学问越来越想了解。支配医院在公共场所进行医疗学问训练，能使公众更好的知道护康医院。 活动支配: (1) 在周末其间，医院派医务工在医院四周进行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的怀疑。 (2) 在赞助商的支持下，医院派出医务工举办有 关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。 3、运用新闻媒介 医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人，特地回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告知电话总机及医院其他全部可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。 五、项目预算 (1) 媒体预算 初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。 (2)调查与活动预算 初期预算 15432元。其中民意调查5432元，训练活动10000元 。 六、 项目效果评估 通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，进行医疗学问训练活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟识与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。 七、附件 (1) 活动筹备工作进程表(略) (2) 经费开支明细预算表(略) 公关活动策划 篇8 一、文娱主题活动 “献给母亲的爱”表演会 5月的其次个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并简单得到.性的关注、支持。 目的：掀起主题活动的第一波.，争取得到最大的留意力。 目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣扬月的好印象，加强品牌感性支持。 目标对象：孩子与母亲。 主题活动内容：约提前两周投入媒体广告，提示孩子们母亲节快到了，只要填好一份家庭资料的表格，就有机会获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱健康的体检卡。前500位儿女还可以获得带自己母亲参与主题活动的门票。母亲节当日，选择市区商业圈的广场(或剧场)搭建舞台，邀请艺术团到场表演。在主题活动中，凡是孩子或母亲生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费体检。母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的荣誉会员。现场还可以支配一些抽奖，档次分为一等奖：三年价值1000元全免费体检;二等奖：两年价值600元全免费体检;三等奖：一年价值300元全免费体检。全部参加表演和提问奖为一个月内免费体检(选项)。 主题活动需要的支持： 1)争取与(省)市妇联合办，依靠其广泛的.影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。 2)提早两周的媒体告知主题活动，争取更多的人参加。 3)邀请艺术团到现场表演，加强主题活动的可观性。 费用预算： 包括鲜花赠送、场地租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费艺术团演出费 共计￥50，000 二、同学人群主题活动 针对校内主题活动支配：让妈妈为我少操点心 凭孩子的同学证、或其他有效证件，到女子医院可以领取关爱母亲健康专场健康学问讲座门票两张。到场的听(观)众还可有机会领取女子医院会员卡和一份别出心裁的母亲节精致礼品。 (讲座)放映内容可以依据可选素材，选择有关女性健康学问、保健学问等。主题活动的核心是对体现医院关爱女性健康的专业、专注精神。 主题活动需要的支持： a、学校刊物、时尚媒体、大众媒体等媒体支持(提前两周左右) b、其他主题活动的预报协作。 主题活动预算： 约10场专场费用、条幅制作费用、现场布置费用、媒体支持费用等共计￥40000元。 三、爱妈绝技-网络短信、网络故事征集。 在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜寻引擎在网上牵头搞互动目标传达。诱发两端消费人群同步关注，同时又宣扬了医院网站，一举三得。 整体主题活动的留意事项： 1、由于主题活动比较多，每个都有自己的主题。所以强调媒体的合理支配，广告支持整个“欢乐母亲，健康妈妈”主题的贯穿。 2、各场主题活动之间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现等。使主题活动之间加强相互的协作，做到整合传播。 3、组织者在各主题活动之间的统筹协调和规划。 4、重点主题活动广告词建议为“母亲就是上帝”，“女子医院专业关爱美丽妈妈”。 5、可以留一些抽奖、至尊、至爱会员、美丽妈妈代言人揭晓等.在整个主题活动画一个圆满的句号。同时提高主题活动的关怀度和同步媒体报道的收视率。