公关活动策划四篇.docx

公关活动策划四篇 二、活动背景： 本公寓因交通不便，公众担忧住进去后买东西不便利，缺乏消遣，清清寂寞。为此居住的人不多。 公寓优势： 1、优越的地理位置，景色美丽，空气清爽。 2、服务优质，设施完善。 3、价格合理 公寓劣势： 1、公寓处于郊区，交通不便； 2、公寓四周没有大型商场、电影院等配套消遣场所，不能满意消遣需求。 依据春节方案，在春节（20xx.2.10日至20xx.2.25日）期间，进行“住房送礼、惊喜不断”活动，为广阔新老客户在新年期间献上新年大礼。 三、活动目的： 扩大本公寓知名度，提升公寓品牌价值； 制造新年市场热度,加强市场关注度； 宣扬本公寓景色美丽、价格合理、服务优质的特点； 通过春节活动营造热闹气氛，聚集人气。 四、目标群众： 针对情侣及中年人 五、活动方案： 1、凡在春节期间，入住8天后送会员卡一张，入住15天送贵宾卡一张，日后可享受入住的优待特权。 2、举办一些相关的公益活动，加大对公寓的宣扬力度，提高公寓的知名度。如承办一些环保类的宣扬，提倡注意绿色生活，选择美丽安静的居家生活。或承办一些引人留意的竞赛，也可以提高知名度。 3、突出本公寓环境美丽，服务优质，价格合理。要些独特而鲜亮的卖点，创立自身的品牌形象。 4、公寓目标定位的选择要重新把握，要选择那些高收入的中年人，他们对消遣的要求比年轻人少，他们更渴望宁静舒适的生活环境，远离城市的喧哗；也要选择情侣们，他们也需要有一个宁静的二人世界。所以要加大对这两类人群的宣扬力度，把劣势转为优势。 5、举办公寓摄影大赛 1）主题：“翔宇”摄影大赛 2）时间：2月10日2月25日 3）参赛对象：全部摄影爱好者 4）摄影素材：“翔宇”公寓外观、公寓内部、公寓景观、公寓生活等 5）作品提交时间：2月25日晚20点前 6）提交方式：挺直把作品交给前台的服务员； 需要注明个人信息（姓名、联系方式、住址等） 7）评奖：第一阶段：邀请五位摄影专家和三家闻名报社摄影专家做本次大赛评委，选出优秀作品50幅； 其次阶段：A.在公司网站（）上开设摄影大赛专栏，并将优秀的作品放到公司网站上进行作品投票；B.在各大报纸上开设优秀作品专栏，并将作品编号，让观众参加短信、电话投票（参加投票有机会参与公寓酒会）；C.制作优秀作品印刷册、投票表、以及参与酒会邀请函，以信件方式发送给指定公众、潜在公众（信件里附上邮票，投票表需要提前回寄公司）。 第三阶段：统计公众投票，选出获奖作品10幅。 8）嘉奖：大赛评出：一等奖二名 奖金5000元 +证书 二等奖三名 奖金3000元 +证书 三等奖五名 奖金1200元 +证书 优秀奖十名 奖金500元 +证书 9）颁奖时间：“翔宇”豪华公寓春节酒会 现场颁奖 6、举办公寓酒会 1）主题：“翔宇”豪华公寓国庆酒会 2）时间：10月1日 晚上 20:0022:30 3）酒会地址：1号公寓楼顶 4）参与人员： 已有住户代表、慈善活动新用户； 政府官员、企业家、新闻界伴侣； 指定文艺界、体育界二线明星； 指定公众、摄影大赛参赛人员； 随机公众。 5）现场布置：悬挂摄影大赛优秀作品；以国庆为主色调装饰会场；并设置公寓生活模拟展区与公寓询问点。 6）酒会内容： 播放公寓生活宣扬片； 已有住户代表发言公寓的美妙生活； 摄影大赛颁奖典礼； 自由沟通； 新住户捐出参与“翔宇爱传千万家”销售会由公司出款的一万元，同时宣布盼望学校的建筑地； 赠送购买公寓折价卡给指定明星与公众（共20张，每张1万元，折价卡仅限购买公寓所用） 五、活动宣扬 1、广告媒体宣扬： 通过在报纸上刊登广告来宣扬，或在公车的媒体电视上宣扬 2、新闻媒体宣扬： 通过承办一些公益活动，新闻媒体发布的一些活动信息行进宣扬。 3、发宣扬单 六、经费预算： 场地费：10000 承办费：18000 广告费：13000 劳务费：8000 其他费用：30000 合计：72021 七、留意事项： 1、会场选择及布置以及礼宾人员着装均应统一为公寓工作服 2、承办活动时，应预备一些精小饰物作为礼品 公关活动策划 篇2 一、活动主题 万名高校生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的高校生与高科技产品“××牙膏”联系起来， 体现“××牙膏”的质量与品位。 二、活动目标 通过高校生的宣扬及上门服务，在全国各城市宣扬，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司 敬重科学，关怀青年同学身体健康，主动服务于.的企业形象，提高XX公司的美誉度。 说明：活动目标既应与企业总体目标相全都，又应能够体现某次活动的详细特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的详细体现。 三、综合分析 (一)企业概况(略) (二)产品简介 ××牙膏是全自然?生物型牙膏，内含丰富的自然?生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发觉获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可挺直为口腔黏膜汲取，能促进细胞新陈代谢， 集洁齿、治疗、养分三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 (三)市场分析 ××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已间续在××等70个大中城市设立了销售网点。 (四)消费者分析 ××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必需对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的状况有较深化的了解，否则策划就难免不切实际。 四、基本活动程序 (一)选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市进行。 (二)20xx年前后.派人与上述十大城市的高校联络，每校落实参与直销活动的高校生7001300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200300人的高校生白行车 宣扬队。每个城市有一支队伍。 (三)20xx年4月16日9时，各城市高校生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣扬品;同时，参与直销活动的高校生将走进千家万户进行宣扬和直销活动。 (四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××高校举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。 五、传播与沟通方案 (一)在活动进行的前一天，在××市的××报与××市的××报·周末版上刊登宣扬广告。 (二)预先与××电视台、××报等媒体联系，争取在活动后开头间续报道新闻。 (三)由进行宣扬和直销的高校生向消费者宣扬××牙膏的基本特性，并散发宣扬单。 (四)由选修公关理论与实务课程的×x高校数百名同学撰写该项活动的个案分析，并择优寄往××公关报、××公关导报等媒体。 说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣扬××牙膏及此次直销与公关活动。 六、经费预算 (一)印制宣扬品10万份并制作宣扬绶带500条，约0.2万元。 (二)活动预算的报纸广告费及媒体报道支配费用0.4万元。 (三)10位销售活动监督、帮助人员差旅费，以90元/人计，共900元。 (四)高校生宣扬车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。 (五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。 七、预算效果 全部活动花费l万至1.2万元，假如活动能支配妥当，达到预期目标，其效果确定大于用这部分经费进行单纯的广告宣扬所带来的效果。 公关活动策划 篇3 一、引言 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最闻名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有肯定的进展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是贵州民族学院在校同学，年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在同学中的品牌形象。 二、目的及意义 此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精准、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动支配策划 1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣扬方式 1广告宣扬： 在贵阳市场上的广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校同学群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在贵阳市场上除了具有同学阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、高校周刊)，还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。 2公共关系：(1)助学活动 (一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间： 11-25至 11-3 (四)、参与要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励同学奋勉向上，所以拟定班级学习成果前五名的同学可以得到可口可乐公司供应的5元的奖学金，以资鼓舞。 (五)活动负责人：凌琼姜恩忠 (2)企业家讲座 (一)、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，可以增加融洽度、认同感和亲和力 (二)、活动地点：15栋教学楼中心教室(三)、活动时间：xx-5-26日下午两点 (四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题：公关-胜利的法宝 (3)企业赞助同学社团活动 (一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围：全校有登记的正规同学社团组织(三)、活动时间：xx-11-2商务(四)、活动地点：贵州民族学院小操场 (五)、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流淌公司、贵阳人类训练中心。(六)、赞助金额：各公司将赐予每个社团2的活动资金资助。 (4)组织企业实地参观和动手实践。 (一)、活动目的：通过实地的参观实践使同学得到感性的熟悉，开阔视野，增加同学与企业的亲切感，缩学校生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性(二)、活动对象：学校选择出的同学3名 (三)、活动地址：贵阳东方科技公司(四)、活动时间： 11-27下午 四、经费预算 本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：xx 五、效果评估和展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以同学校内作为宣扬重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。 对于校方：通过各种形式的活动在广阔同学中传播了公关概念、理念，使同学更能体现经济内涵，涉外内涵;丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校同学.化进程。对于赞助方：推广了品牌;发扬了关怀训练传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、.上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于同学：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。 公关活动策划 篇4 一。任务概述 XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。盼望通过举办庆典，展现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络.各界的情感。 二、背景分析 XXXX成立于2021 年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售"XX"牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开头就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好进展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。 为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析： （一）饮料市场分析 XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点： 品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。 对自然?饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是盼望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。 依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要非常注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展现和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户愿意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。 （二）。竞争分析 碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。 （三）。公众分析 公司三年来之所以有较好进展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。"XX"曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向.各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。 三、公关活动主题 主题：感谢消费者 表现：XX的生日，公众的节日 在庆祝XX公司成立3 周年之际，我们把企业的"生日"变成.公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动布满"爱"，布满"情"。 四、活动方案的设计 我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题： （一）活动时间支配 "XX"庆典活动支配在10 月1 日10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10 月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝聚力，树立公司良好形象。 又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。 （二）活动地点选择 对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。 （三）活动内容设计 活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的： （1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80 多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持； （2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200 家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。 （3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。 （4） xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报.。 （5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。 （6）xx月_xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK 竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司进展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。 五、媒体宣扬 本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的： （1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。 （2）组织广告宣扬。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx 日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。 （3）利用会展宣扬，出资10 万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。 （4）组织人员宣扬。xx月xx 日，组织全体员工挂上绶带，上面写着"XXXX食品有限公司向全市广阔消费者问好"，访问客户和消费者。