中职网络营销期中考试试卷.doc

中职网络营销期中试卷一 专业术语解释（每小题4分，共16分）1网络营销：2在线黄页：3搜索引警营销：4网络消费者的购买行为：二判断题（每小题2分，共20分）（ ）1、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。 （ ）2、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 （ ）3、对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和实现判断。 （ ）4、从广义上讲，网络用户是指连接在互联网上的法人用户和个人用户。（ ）5、情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而激发的购买动机。这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。（ ）6、病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。 （ ）7、动机是指推动人类进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。 （ ）8、无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等）开展的网络营销活动，属于高级的网络营销。 （ ）9、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。（ ）10、网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。三单项选择题（每小题3分，共39分）1国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了（ ）的特点。A、 成长性 B、高效性 C、超前性 D、跨时空性2属于影响网络营销微观环境因素的是（ ）。A、 科技与教育水平 B、政治法律环境 C、人文与社会环境 D、竞争者3按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的基本方式分为（ ）A、信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型B、自己建立网站和外购整体网络服务两种类型C、无站点网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法两种类型D、 无站点网络营销和基于企业站点的网络营销两种类型4下列哪个说法正确？（ ）A、因拥有企业网站这个综合性网络营销工具，企业只能采用企业站点的网络营销方法B、由于拥有企业网站这个综合性网络营销工具，企业只能采用无站点网络营销方法C、由于拥有企业网站这个综合性网络营销工具，可以同时采用前两类网络营销方法D、 前三者都不对5下述说法不正确的是（ ）。A、互联网的发展是网络营销产生的技术基础。B、消费者价值观的改变是网络营销产生的物质基础。C、激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础。D、 企业网站是企业的信息载体，是网络营销的基础。6下列哪个说法不正确？（ ）A、网络广告就是在网络上做广告 B、 网络广告又被称为在线广告或者互联网广告C、 网络广告是以计算机为核心组成的以互联网为媒介的广告行为D、网络广告也是一种传统媒体广告7网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力。购买动机与购买行为有直接的因果关系，（ ）A、动机导致行为 B、行为导致动机 C、购买动机导致购买行为 D、购买行为导致购买动机8外部渠道是指消费者可以从外界收集信息的通道路，不包括（ ）A、商业渠道 B、公共渠道 C、个人渠道 D、书本知识9报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（ ）A、文字信息 B、视频信息 C、多媒体信息 D、音频信息10依据马斯洛的需求层次理论，低收入网络消费者的（ ）所占的成分最少。A、社交需求 B、自我实现需求 C、生理需求 D、安全需求 11网站资源合作营销是（ ）A、相互之间的资源互惠互利的一种合作推广方式 B、共同发展、共同赢利的一种营销策略C、共同发展、共同赢利的一种营销方法 D、以上三者12网络消费者的购买决策过程可以分为五个阶段，依次排列为（ ），这一过程是一个周而复始的动态过程。A、收集信息阶段比较选择阶段购买决定阶段购后评价阶段生产需求阶段B、比较选择阶段购买决定阶段购后评价阶段生产需求阶段收集信息阶段C、产生需求阶段收集信息阶段比较选择阶段购买决定阶段购后评价阶段D、购买决定阶段购后评价阶段产生需求阶段收集信息阶段比较选择阶段13网上酒店/旅行预订是电子商务的重应用之一，这一应用的主要用户群集中在（ ）A、低端网民 B、中间网民 C、高端网民 D、前三类都是四多项选择题（每小题3分，共18分）1网络营销与电子商务（ ）A、是同义反复的概念B、都是以互联网络为基础的商务活动C、是一个事物的两个方面D、是一对紧密相关又具有明显区别的概念2网络营销策略的（ ）属于4C范畴。A、 顾客 B、方便 C、沟通 D、人员促销3利用搜索引擎的方工具可以实现（ ）的营销目标。A、被搜索引擎收录 B、在搜索结果中排名靠前 C、增加用户的点击率 D、将浏览者转化为顾客4基于企业站点的网络营销常用的方法有（ ）A、搜索引擎营销 B、网站资源合作营销C、许可E-MAIL营销 D、加入行业（专业）信息网5网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（ ）方面。A、需求动机 B、理智动机 C、情感动机 D、惠顾动机6 网络消费者在决策购买某种商品时，一般必须同时具备（ ）等条件。A、 对上网有依赖感 B、对产品有好感 C、对支付有安全感 D、对厂商有信任感五图表题与连线题（每小题8分，共16分）1、 网络营销基本职能的关系图。2、 连线题要求：将人的八种具体需求与“马斯洛：人的一般需求”和“虚拟社会：人的特殊新需求”用线连接。生理的需求兴趣的需求虚拟社会：人的特殊新需求马斯洛：人的一般需求安全的需求聚集的需求社交的需求尊重的需求交流的需求自我实现的需求六 案例分析题（11分）案例：某市泰吉电子有限公司，是一家致力于各类物资储备环境、档案管理环境、医疗环境、生产工艺环境、机房环境、办公环境改善的专业公司。2015年某市泰吉电子有限公司在百度搜索引警上做产品推广，一年的时间使该公司的销售额超过过了1000万元，至少200万元的订单是从竞价排名中来的，而实际上该公司在百度上只投入了几万元，要求：请结合案例分组讨论，某市泰吉电子有限公司提高销售额成功的秘诀是什么？4