2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案3（多项选择题） .docx

2022年自学考试广告策划模拟试题及答案3（多项选择题） 多项选择题1广告调研是系统地()资料的过程。A.收集B.整理C.分析D.解释E.选择2广告策划所需要的信息可以分为()两大类。A.一手信息B.二手信息C.传播信息D.产品信息E.媒介信息3市场预测主要依据如下四个方面().A.相关性B.惯性C.类推性D.概率推断E.系统性4属于定性预测方法的有()。A.同类类比B.座谈会法C.综合意见法D.因果预测法E.抽样调查5以下属于定量预测方法的有().A.替代类比B.抽样调查C.数据普查D.变量相关分析法E.购买习惯资料预测6以下环境属于企业外部环境的有()。A.政治法律环境B.经济环境C.企业文化D.资源环境E.科技环境7以下环境属于企业内部环境的有()。A.自然环境B.社会文化环境C.企业组织机构D.价值链E.核心竞争力8反映一个国家经济发展水平的指标有()A.国民生产总值B.人均国民收入C.经济发展速度D.经济增长速度E.消费者收入水平9PE.ST分析是对()的分析，简称为PE.ST分析法。A.政治环境B.经济环境C.社会文化环境D.科技环境E.人口状况10行业发展状况分为三类，分别是().A.增长型行业B.周期性行业C.防守型行业D.竞争性行业E.可替代行业11()属于行业分析的宏观内容。A.相关政策B.市场需求C.产品结构D.主要经济指标E.产业走势分析12竞争者信息是关于竞争对手()的总称A.背景资料B.产品信息C.广告策略D.竞争对手的消费者信息D.未来趋势13狭义上的广告主信息，主要包括(A.C.D.)。A.客户名称B.市场状况C.经营范围D.经营状况E.营销计划14广义上的广告主信息，主要包括()A.客户名称B.经营理念C.市场状况D.营销计划E.广告计划15()是广告主信息中的重点。A.企业的理念B.消费者信息C.市场信息D.营销计划D.广告计划16产品方面的信息主要包括().A.产品类别B.生产流程与技术C.产品结构与外观D.产品价格E.产品销售17市场细分的指标主要有以下()三个。A.地理B.人口C.心理行为D.购买行为E.市场大小18以下指标里()是属于地理细分。A.年龄B.性别C.城市与农村D.地区E.气候与地形19以下指标里()是属于人口指标。A.年龄与性别B.职业与收入C.家庭人口D.社会阶层E.个性20以下指标里()是属于心理行为指标。A.消费态度B.消费动机C.个性D.忠诚程度E.年龄与性别21市场定位不仅是一种广告学说，还是()。A.广告宣传B.操作策略C.经营管理理念D.市场竞争E.市场预测22按照渠道的层级关系，可以分为()。A.经销商B.三级渠道C.零级渠道D.一级渠道E.二级渠道23目前国内的多数渠道都在()层级上。A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道E.三级以内渠道24按照渠道的所有权，可以分为()。A.自有渠道B.合作渠道C.代理渠道D.零级渠道E.零售商25国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为()型消费者。A.高忠诚度B.中度忠诚C.低忠诚度D.富裕E.小康26有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为()等类型。A.战略分销商B.金牌代理商C.认证代理商D.战略合作伙伴E.多渠道27以下角色属于消费者角色的有()。A.消费的倡导者B.消费的决策者C.消费的影响者D.产品的购买者E.产品的生产者28在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的()两个方面。A.产品认知B.态度C.需求D.品牌认知E.购买力29产品认知是对产品(含服务产品)的()等方面的认知。A.成分B.结构C.性能D.产地E.价格30品牌认知是消费者对()等方面的认知。A.产品成分B.品牌标识C.品牌价值D.品牌消费体验E.产品性能31消费者对购买消费过程中可能遭受的()所形成的认知即消费者的风险知觉。A.利益B.满意C.损失D.危险E.伤害32消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是()A.支出性风险B.社会性风险C.形象性风险D.功能性风险E.人为性风险33()属于消费内部阻力。A.风险知觉B.动机压抑C.消费回避D.购买力不足E.假冒伪劣产品34()属于外部消费阻力。A.风险知觉B.产品服务与消费者期望不符C.假冒伪劣产品D.动机压抑E.购买力不足35属于消费者背景资料的数据库的有()。A.价值观B.姓名、性别C.职业、居住地D.家庭人口、收入E.满意度36消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在()三个方面。A.市场细分和广告目标定位B.广告诉求和广告创意C.广告效果跟踪D.广告市场调查E.消费者态度测量376W分析是从消费过程的()方面分析消费者。A.消费者的需求B.消费者为何购买、如何购买C.购买者是谁D.消费者何时购买、何处购买E.购买成本38常见的广告媒体有()。A.报纸、杂志B.电视、广播C.户外广告媒体D.互联网E.室内装饰39广告媒介信息包括()。A.媒介政策B.媒介法律法规C.媒介名称与资源D.媒介刊例价E.广告媒介40SWOT分析是把企业内外环境所形成的()等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。A.机会B.满意度C.风险D.优势E.劣势41SWOT分析的思路包括()三大步骤。A.市场调查B.消费者调查C.环境分析D.构造SWOT矩阵E.制定行动计划42()的产品，可以采用单一渠道策略。A.价格高B.价格低C.专业性D.快速消费品E.产量小43()的产品，可以采用多渠道策略。A.快速消费品B.价格高C.专业性D.牙膏、洗涤类E.食品类第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页