2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案4（单项选择题）.docx

2022年自学考试广告策划模拟试题及答案4（单项选择题） 单项选择题1广告战略是企业为实现()而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。A.销售目标B.竞争目标C.经营目标D.宣传目标2广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的()所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分A.营销活动B.促销活动C.公关活动D.广告活动3广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的()。A.长期规划B.短期规划C.未来规划D.中期规划4广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据()而决定的。A.广告战略B.竞争战略C.广告战术D.竞争战术5广告目标是()要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。A.营销战略B.广告战略C.品牌战略D.融资战略6产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于()。A.企业战略B.广告战略C.广告策略D.营销战略7广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于()A.企业战略B.广告战略C.广告策略D.营销战略8按照广告的目的,可以把广告目标划分为()两类.A.销售型和企业形象型B.长期和短期C.外部和内部D.日用品型和专业用品型9定位是根据()的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。A.企业B.消费者C.公众D.意见领袖10广告媒介策略是围绕()的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。A.广告B.促销C.公关D.品牌11广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的()，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A.购买方式B.说服方式C.推销方式D.公关方式12广告主题是广告的()，根据广告主题进行广告创意和表现。A.中心思想B.战略目标C.表现方式D.创意表现13广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现()的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。A.做什么B.说什么C.为了什么D.需要什么14广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是()。A.感性诉求B.非感性诉求C.强势诉求D.客观诉求15()广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案16广告大师()的商标形象理念发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为品牌管理，它们都是定位策略发展的重要组成部分。A.奥格威B.阿尔.里斯C.杰.特劳特D.罗瑟.瑞夫斯17产品引入期的市场特点是().A.成本低,消费者众多B.成本高,销售增长缓慢,消费者少C.市场饱和,销售量大增D.销售额和利润迅速下降,产品落伍18广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的().A.费用计划B.媒介计划C.广告计划D.促销计划19企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择().A.增加广告开支,保持现有份额B.减少广告开支,寻找新市场C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手D.维持低水平广告开支20企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择().A.增加广告开支,保持现有份额B.减少广告开支,寻找新市场C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手D.维持低水平广告开支21产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应()成熟期和饱和衰退期的广告费用。A.低于B.高于C.等同于D.没有关系第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页