广东理工学院2021—2021学年第一学期期末考查经济管理学院《市场营销》（开卷）.doc

广东理工学院20212021学年第一学期期末考查经济管理学院市场营销（开卷）广东理工学院20212021学年第一学期期末考查 经济管理学院市场营销（开卷） 命题人：_ 适用专业：17专科电商 考核形式：开卷 假如你手握20万元的创业基金准备在肇庆市鼎湖区坑口街道开一家教育培训中心请你按本学期所学的市场营销知识或参考市场营销书本中的知识结合自己的想法做出一系列的市场营销策划策划考虑得越详细越好。 一、请做宏观、微观的市场环境调研来判断在鼎湖区坑口开设教育培训中心有怎样的危与机分析判断的数据需真实可靠。（可参考课本第三章）（25分） （答题内容请写此处） 微观环境：企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、和公众。企业的市场营销活动能否成功除了营销部门本身的因素外还要受这些因素的直接影响。（1）供应商（2）中间商（3）顾客（4）竞争对手（5）各种公众 宏观环境是指对企业营销活动提供机会或造成威胁的主要社会力量是企业的外部环境主要包括：（1）人口（2）经济（3）科技（4）政治法律（5）社会文化（6）自然 广东省肇庆市2021年常住人口411.54万人,城镇常住人口192.52万人占常住人口的比重（常住人口城镇化率）为46.78%城镇常住居民人均可支配收入28276.1元农村常住居民人均可支配收入16430.5元。 根据以上搜集信息 二、 针对市场上教育培训中心的现状影响消费者的选择购买行为因素有哪些？（可参考课本第四章）（25分） （答题内容请写此处） 三、 请进行鼎湖区坑口的市场细分；然后选择目标市场；并描述你所创立的教育培训中心的市场定位是什么？（可参考课本第六章）（25分） （答题内容请写此处） 四、 请描述你创立教育培训中心的产品策略。（可参考课本第七章）（25分） （答题内容请写此处） 第 2 页 共 2 页