浅析休闲食品包装的互动性设计.docx

浅析休闲食品包装的互动性设计 【摘 要】本文通过对现有休闲食品包装的分析，得出目前市场上的多数包装只是体现出视觉上的愉悦性，很少针对消费者的参加、体验心理进行设计。而互动性设计正是从消费者的参加心理探讨动身形成的设计方向。本文主要是以互动性为切入点，从互动性在休闲食品包装中的意义、互动性在休闲食品包装中的设计原则、以及休闲食品包装互动性的设计方法三方面进行分析，以促进休闲食品包装互动性设计的发展。 【关键词】互动性 休闲食品 包装设计 随着生活水平的提高，人们对包装设计的要求也越来越高，不仅停留在基本的物质功能需求上，而且上升到精神层面等附加价值的取向上。休闲食品包装的互动性设计，并不是单靠视觉的观看就能获得，它更多的是靠人们亲自去参加、体验其中的过程才能获得。目前市面上的休闲食品包装大多只是停留在本能水平层次上，只是在平面视觉上体现一种画面上的互动性，而没有引导消费者参加到休闲食品包装之中，即没有上升到行为层次的设计。因此，挖掘休闲食品包装的互动性表现形式的潜力是本论文主要的探讨方向。 1 互动性在休闲食品包装设计中的意义 休闲食品包装指的是一种具有满意、趣味性和可参加性的包装，除了能给人带来一种新奇奇妙的视觉感受外，还能满意人们在惊慌的压力之下所追求的愉悦、轻松的心理1。互动，意即相互作用、相互影响、相互制约2。休闲食品包装设计中的互动性是指消费者在开启和运用包装的过程中所获得的互动乐趣。互动性在休闲食品包装设计中具有以下意义。 （1）迎合了消费者的消费心理。心理学家马斯洛将人类的需求从低到高分为： 生理需求、平安需求、社会需求、敬重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出消费者的需求不是一成不变的，随着生活水平的不断提高，人们的需求会向更高层次发展3。而互动性的休闲食品包装设计不仅能够满意当今消费者的消费需求，而且能给消费者带来温馨、安逸的消费感受。 （2）满意了消费者的情感需求。在休闲食品包装设计中加入互动性的元素，追求的是人与包装之间的情感沟通，能带给消费者愉悦的心理体验。互动性的设计能反映休闲食品包装的情感价值，给消费者的生活带来更多的精神享受。 2 互动性在休闲食品包装设计中的设计原则 互动性休闲食品包装设计中的特色在于为消费者与包装之间建立一种新的沟通方式。通过包装和消费者之间的互动，来满意消费者追求深层次的生理舒适和心理愉悦的要求。 （1）可参加性、趣味性。可参加性是互动性休闲食品包装设计中的第一设计原则，它强调的是消费者在购买包装后参加到包装中体验到的互动乐趣。消费者的干脆参加性，拉近了与包装之间的距离，使包装不再只是冷冰冰的角色。趣味性是一种满意和愉悦，能引起爱好的特性，在休闲食品包装设计的互动过程中，能产生一种趣味性。具好玩味性的休闲食品包装设计能抓住人的视线，产生愉悦的视觉冲击力。 如图1的Trident口香糖包装设计，设计师用趣味的形式将嘴唇的造型运用到包装设计中，奇妙地表现出了与口香糖的关系。口香糖的作用是为了保持牙齿的雪白和健康，外包装将嘴唇里面的位置采纳开窗的形式，将口香糖设计成牙齿的形态。当消费者吃掉一粒口香糖，就像少了一颗牙齿，有一种趣味性在其中。这款包装最大的吸引点就是当消费者参加到包装中，打开的一瞬间其心理愉悦的感受更剧烈，这样的包装凸显了消费者的可参加性。 （2）特性化。当今休闲食品包装设计中的创意及表现形式过于单一，同质化现象严峻。而互动性的休闲食品包装设计能带给消费者特性化的创新体验。特性化的休闲食品包装设计能缓解消费者如今在惊慌的工作和生活环境下渴望得到的新颖和欢乐心理。具有特性化的休闲食品包装，能让消费者抑制不住购买的冲动。 （3）人性化。互动性的休闲食品包装设计强调的是一种人性化的关怀，它突出了“以人为本”的设计思想，让消费者在享受美食的同时，也能透过具好玩味性的包装形式体验其所带来的乐趣。人性化设计要求设计的包装不光满意各个方面功能的须要，还具有人情味。 如图2的药品包装设计，首先，药片采纳的是温柔的粉色、绿色、蓝色，营造出一种温馨的氛围，并且不同的颜色代表不同的疗效。其次，每一个版面中的药片组合在一起，利用借喻的手法形成花瓣的形态，当药片拿出时，花瓣会自然形成一个茂密的花型。最终，这款药品包装设计的最大优点是可以把药品做成一个小支架，既有提示人们按时服药的功效，又能在环境中当做装饰物，这样的药品包装很好地诠释了“以人为本”的设计思想。 3 休闲食品包装设计中运用互动性的设计方法 休闲食品包装的互动性设计不仅要从平面视觉上体现，更要从包装的结构、包装的功能延长来体现，重点突出的是包装与消费者之间参加式的互动性。在这种互动式的过程中，可加强消费者对休闲食品包装的亲切感。休闲食品包装互动性的设计方法从以下几个方面进行设计。 （1）从包装的视觉形象设计动身体现互动性。“包装视觉形象是由字体、图形、色调等组成的包装可视部分中所呈现出来的形象，它是构成包装的主要元素，包装外在表现形式是包装语义特征的典型4。”休闲食品包装设计互动性的视觉形象可以从文字的互动性、图形的互动性和视觉元素之间的互动性进行体现。图形是包装视觉形象的主要呈现元素，可以采纳图形参加法和图形同构法进行图形的互动性设计。 （2）从包装的结构体现互动性。在休闲食品包装设计中，互动性的结构可以从包装的开启方式上面进行设计。包装的开启是产品到达消费者手中的第一个环节，通过对包装开启方式的体验方式进行探讨，得出消费者对包装开启的心理及情感体验5。设计师在进行包装设计创作时，利用包装独特的开启方式，可以引发消费者与包装之间的互动，使消费者与包装之间有一种亲和力，并且能迎合消费者追求独特的特性心理。 如图3的快乐果包装，此款包装的造型就像一颗快乐果，设计分为里外两层，里层托盘盛着快乐果，外层部分独立出来可以放果壳，打开包装时就像剥开一颗快乐果一样，令人印象深刻，既融合了趣味性，又与消费者产生了一种互动。 又如图4的冷茶包装，此款包装集爱护、展示功能与盛放运用功能于一体，在外观上有很好的展示效果，奇妙地运用六角造型结构设计，可对包装盒进行挤压、折叠，便利储运、节约空间。独具创意的开启方式，在打开后也不须要另外找容器盛放里面的茶包，并且此造型跟我们小时候玩的东南西北的嬉戏很相像，享受茶的同时有一种回味童年的情感在其中。 （3）从包装的功能延长体现互动性。在休闲食品包装设计中，可以将其包装进行功能延长，体现绿色环保的理念。打开包装后，不会因为包装功能的丢失而被简洁的抛弃，这样的包装大大延长了包装的运用周期，而使设计具有环保的意义。作为互动性的休闲食品包装设计，将环保的健康生活理念注入包装设计的体验中，能使消费者产生高度共鸣，从而产生购买欲望6。 如图5的饼干包装设计，包装外盒利用交叉连接的方式，外观上首先给人以轻松玩味的感觉，作为商品展示效果丰富多变。同时在进行食用的动作中让消费者发挥动手实力将拆开来的包装上的“零部件”进行创意发挥，重新组合拼装，形成各种生动的形象。最重要的是食用完之后空盒可作为装饰品陈设，也可进行折压，不占用空间，体现了绿色环保理念。 又如图6的食品盒包装设计，造型独特，既体现了其功能延长性，又体现了包装与消费者之间的一种互动式。利用面的承接组合出不同的形态，将盒体造型与嬉戏联系起来，使人产生愉悦感。并且在食用完食品后，包装还可以用来玩耍，体现了其功能延长性。 休闲食品包装的互动性设计，不仅仅是通过前面所述的某一个方面来体现，更多的是综合运用，从平面视觉到造型到功能，进行与消费者之间的互动，层层递进，将休闲食品包装的互动性设计推动到一个新的层面。 结语 在休闲食品包装设计中运用互动性的设计理念，不但迎合了消费者追求趣味、乐于参加的消费心理，而且满意了消费者的情感需求。总结出休闲食品包装的设计原则和设计方法，并利用相关的包装案例对这些原则和方法进行了详细的阐述。互动性设计可以让消费者参加到休闲食品包装设计中来，体验互动、体验的乐趣，能使人们在快节奏的现代生活中摆脱冷漠与压力，追求精神上的愉悦与轻松，在引发消费者情感共鸣的同时提升包装产品的附加值。 参考文献 1王秀梅.休闲食品包装的趣味性设计探讨.哈尔滨工程高校硕士学位论文，2022，06. 2丁月婵.平面广告中情景互动式创意新思维.首都师范高校硕士学位论文，2022.05 3王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计J.装潢与艺术，2022，09. 4舒鹏飞.互动理念在包装设计中的运用探讨.江南高校硕士学位论文，2022，03. 5王娟.消费者情感需求对包装色调的影响J.艺术与设计，2022，04. 6陈勇军.互动体验性包装创新设计探析J.包装世界，2022，02. 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页