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大学生消费行为发展趋势及对策研究 【摘要】主要分析了西安市高校生的消费结构，在此基础上，总结了西安市高校生消费的行为特点。结合其特点，针对其不合理方面从个人、家庭、学校和社会四个角度提出了优化对策。 【关键词】消费行为；高校生；消费心理；对策 1高校生消费行为相关概念界定及说明 1.1消费及消费行为的含义 消费是人类通过消费品来满意自身欲望的一种经济行为。广义的消费包括生产消费和个人消费。生产消费指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的运用和消耗；个人消费指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满意个人生活须要的行为过程。本文所探讨的消费为狭义的消费，即个人消费。 消费行为指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的选择、购买和运用等活动。其主要表现为购买行为，指人们购买商品来满意自己生活须要的过程。 1.2高校生消费行为的含义 高校生消费行为通常指一般高等院校本、专科学生在其日常生活过程中，为了满意自身须要，消耗物质产品和精神产品的过程。高校生作为一个特别的消费群体，其消费行为在符合一般消费者的消费行为特点的同时又具有自己的特点。 1.3马斯洛的需求层次理论 马斯洛需求层次理论将需求分为五种：生理需求，平安需求，情感和归属的需求，敬重的需求，自我实现的需求。其中生理需求、平安需求和归属需求可称为缺乏型需求，只有在满意了这些需求之后，个体才能感到基本上的舒适。敬重和自我实现两种需求可称之为成长型需求，因为它们主要是为了个体的成长与发展。需求层次理论，就本文所要探讨的消费行为而言，是说明高校生消费动机的重要理论。 2. 西安市高校生消费水平现状 2.1经济来源 依据调查报告显示，西安高校生大部分收入来源是父母供应，其比例占收入来源的95%以上；此外收入的来源渠道还有勤工俭学、兼职、贷款、奖学金等。其中可支配收入方面，约59%的学生每月可支配收入在500元730元之间；约29%的学生可支配收入在730元800元之间；还有少部分人可支配收入不到500元，这部分人大部分家庭条件不太好，收入来源大部分是勤工俭学和兼职所得。 2.2消费结构 高校生的消费结构是指各项消费支出在总消费额中所占的比重，其反应了高校生不同性质消费的构成及其相互关系。据相关资料显示，总体消费中占比例最大的是日常生活消费，其次是交际、通讯、学习等方面的消费。对消费项目进行概括，可以分为生存消费、发展消费、交往消费和享受消费。 发展消费指高校生用于加强自身竞争力的投资消费，包括考证的报名费和培训费。无论是在消费的数量上还是消费的金额上，发展消费是西安高校生消费中的重要一部分，投入30101元报名费考证的学生占到了31%，101300元的则占到了19.5%，除了报名费外，还有资料费和培训费等。 交往消费是高校生为了满意情感须要、获得社会认同而进行的消费，包括通讯、网络、恋爱、聚餐等。74%的高校生每个月上网费用在30元以下，19.5%在30元50元之间，7.5%的高校生上网费用过高，在50元以上；通讯费方面，每月50元以上消费的占到了34.2%；享乐消费主要是指高校生消遣、旅游等方面的消费，近半的学生每学期至少出去旅游一次，旅游费用因人而异。 3西安市高校生消费的基本特点 3.1消费结构 西安市高校生的消费结构总体合理，基本不存在奢侈和盲目消费的现象。西安市高校生消费总额中占比例最大的是生存消费。其次是发展消费，再次交往消费和享乐消费越来越受到学生的重视，这说明高校生在加强自身竞争力的同时也起先关注生活质量。 3.2消费心理 从调研来看，大部分高校生认为应当节制消费，而且消费时应当做好性价之间的平衡，这说明高校生总体消费观念还是比较理性的。但也有部分学生过于追求名牌，如调查品牌重要程度时，近50%的人认为品牌较为重要，而且23.5%还认为品牌特别重要，更有甚者不顾自身经济状况一意追求名牌。从中可以看出，还是有一些不良心理存在于部分高校生的消费中。 3.3消费行为 调查发觉，西安高校生消费行为比较健康。近32%的学生每月生活费会有剩余，而且61%的人情愿将剩余部分转到下个月。同时，也发觉高校生消费存在一些不良心理，这些心理导致了不合理的消费习惯，如近62%的人认为可以提前消费。 4西安市高校生合理消费行为引导对策 4.1个人角度 高校生应当从自身的内部动身，树立正确的价值观，对外界的诱惑有肯定的抵挡实力。当前高校生的心理特点、经济实力确定了高校生自身不行能和独立的社会个体一样消费，更多须要家庭的供应。在消费过程中，不能依据自己的喜好进行消费。所以从自身做起，树立正确的消费观念是特别重要的。 4.2家庭角度 从父母来说，必需有正确的消费观，要以身作则，在日常消费中要有节俭的意识。在许多存在不合理消费观念的高校生身上可以看出，他们家长的平常的教化过程中就存在问题，自身也存在不正确的消费观念。比如，有的父母就教化子女要注意同学之间关系的培育，造成高校生在人情消费上花费过多。家庭是当前高校生消费资金的主要源头，高校生的日常消费大部分是家庭供应的，必需从根源上对高校生消费进行限制。 4.3学校角度 在校内文化建设中，形成一种适度消费、合理消费的舆论氛围对当前高校生而言是特别重要的。从前面的分析中可以看出，高校生群体之间有很强的从众性和攀比性，良好的校内消费氛围对于高校生树立正确的消费理念有着特别好的效果。学校应加强对学生的思想道德修养教化，培育学生形成良好的消费观念。 4.4社会角度 在当前的社会大环境中，许多错误的价值观影响着当代高校生。比方说“宁可坐在宝马车里哭，也不坐在自行车上笑”就是一种极度拜金主义的体现。所以正确的舆论导向对高校生树立合理的消费观念有着重要影响。社会应赐予高校生正能量。 5结语 高校生的消费问题不是一个孤立的问题，它干脆影响高校生正确价值观、人生观的形成，关系到高校生的健康成长与发展。高校生在现实生活中发生的许多问题，都与错误的消费观念有着密不行分的关系。促进高校生树立正确、合理的消费观念，须要家庭、学校、社会，高校生自身的共同努力。 参考文献： 1李静，山东省高校生消费调查及引导策略探讨D.曲阜师范高校硕士探讨生论文，2022 2高守贵.走进当代高校生消费J.消费经济，2004，（2） 3江林.消费者心理与行为M.北京：中国人民高校出版社，2002 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页