2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案5（多项选择题） .docx

2022年自学考试广告策划模拟试题及答案5（多项选择题） 多项选择题1广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的()。A.创造性思维过程B.创作结果C.广告诉求D.广告表现E.广告活动2广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是()。A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C.以情趣生动为手段D.是原创性、指向性和震撼性的综合体E.以广告预算为核心3广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括()。A.广告代言人B.广告悬念C.流行时尚D.公共关系E.市场营销4理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供()的一类广告诉求方式A.产品的事实B.消费理由C.消费根据D.消费成本E.消费动机5广告通过()说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度B.强化诉求方式和诉求内容C.诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度D.强化广告信息的可信度E.借助流行文化改变消费者态度6流行过程表现为一定的周期，可以分为()。A.流行酝酿期B.流行发展期C.流行高潮期D.流行衰退期E.流行引入期7头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点()。A.实施成本低B.实施成本高C.参与者要有较好的素质D.产生巨量的创意想法E.具有可操作价值的方案不多第3页 共3页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页