2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案6（单项选择题）.docx

2022年自学考试广告策划模拟试题及答案6（单项选择题）单项选择题1质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的()的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A.传播过程B.传播模式C.传播效果D.传播要素2电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。A.量化指标B.质化指标C.统计指标D.销售指标3()是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A.覆盖率B.发行量C.阅读率D.视听率4()是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A.覆盖率B.发行量C.阅读率D.视听率5()是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。A.覆盖率B.发行量C.阅读率D.视听率6()是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A.营销组合B.媒介组合C.媒介计划D.广告战略7全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做()媒介组合。A.集中式B.分散式C.长期性D.短期性8在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫()。A.栏栅式排期B.脉动式排期C.连续式排期D.延续式排期9将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫()。A.栏栅式排期B.脉动式排期C.连续式排期D.延续式排期10媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买()。A.商品B.生产资料C.媒介资源D.媒介计划11将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为()。A.人员测量法B.日记法C.问卷调查法D.焦点小组访谈法12将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为()。A.人员测量法B.日记法C.问卷调查法D.焦点小组访谈法第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页