大学生旅游市场调查报告范文例文.docx

大学生旅游市场调查报告范文高校生旅游市场调查报告范文篇1 如今在校的高校生们，其经济来源还仅靠父母支援，而大部分的高校生未能经济独立，旅游费用还仅凭自身的经济实力，由此在行动上有了较大的局限性。进而价格就成为高校生们外出旅游首要考虑的条件，吃、住、行是基本的消费项目。 最不情愿接受的便是进店购物，这同旅游公司以购物来填补团费的运营模型有了较大的冲突。虽高校生也有旅游购物花费，可一般金额较少，而有着较大的吸引性则是富有当地特色的纪念物或特产。一般不考虑消遣项目。 高校生旅游市场开发实施方法 (一)旅游企业要加强与高校的合作，做好校内营销 1、将校内营销与高校生课堂相结合 同高校教学部协作，把授课内容同旅游结合一起，增加课堂的生动性，并能为旅游公司带来生意。例如思想政治课里，便结合进红色旅游项目，召集高校生旅游参观革命景区;可将乡村旅游项目举荐给专业是农林动的高校生，促使他们能径直地感受农村生活，并有较剧烈的爱好。 2、加大旅游企业在高校的宣扬力度 如今高校生获得旅游资料，一般都通过互联网或是亲朋好友。可高校生作为其旅游公司的市场，还未从本质里受到关注，所以一般没在广告或宣扬方面进行投入。旅游公司应扩大对高校生的宣扬度，经不同的渠道，如校内里分发宣扬海报、旅游单及支持学生活动项目等，能增加旅游公司在高校生里的知晓度。 (二)做好市场调查工作，设计适合高校生的特色线路 1、树立“薄利多销”的营销理念 旅游公司需从本质里关注高校生，建立起“薄利多销”的销售观。纵使市场利润不是很大，但此市场潜在的规模较大，所以公司需有特地人员进行负责，经不同方式的调查，如访谈、问卷等，凭高校生对旅游意一直支配详细线路。 2、与高校学生社团合作 同高校社团进行协作，让高校生一同进行线路的开发。旅游公司不仅需做好市场调研，还需举办各项活动，让高校生真正地加入开发旅游项目中。譬如开展校内设计旅游路途竞赛，依据高校生的状况来支配详细线路，且评比出“最高人气路途”奖，而受高校生欢迎的路途需增加宣扬力度，由此使参加旅游的高校生人数增加。 (三)提升旅游服务质量 高校生作为观念活跃、易接受簇新事物的团体，所以旅游公司更应供应给他们足够的有着丰富阅历的导游团队，经旅游过程供应的高品质服务来博得他们的信任。 与此同时，还需探讨出相关纪念意义的旅游产品，虽高校生不会花费过多的旅游开销，可习惯为亲朋好友带回纪念品，所以导游需在恰当时间，引领他们进到相关商店进行选购，特殊是有品质保证、价格低且迎合高校生审美观的旅游纪念品。 市场前景 1、高校生旅游动机剧烈 依高校生对旅游爱好的相关调查表明，有深厚爱好者占80.8%，爱好一般占14.2%，而反对者仅占5%，因其较高的学历、学问及素养，较强的新奇心与旅游动机，所以，旅游便成为高校生们最情愿选择的休闲形式。 2、高校生闲暇时间较多作为国内的高校生来说，也许拥有占据全年时间47%的休假日，即约172天，包含寒暑假及国家规定的节日假;与此同时，国家教化部还供应给高校生较多的自习及社会实践的时间。所以，他们具有较充足的旅游时间，且能自由地选择旅游时间。 结束语 综上所述，尽管高校生消费受制于自身经济实力的限制，但从旅游动机和闲暇时间上来看，高校生旅游市场的前景较为乐观。在开发高校生旅游市场方面，旅游企业要加强与高校的合作，做好校内营销;做好市场调查工作，设计适合高校生的特色线路;提升旅游服务质量，以吸引更多的高校生利用闲暇时间进行旅游消费，这样一来，不仅有利于旅游市场的开发，促进旅游经济的发展，同时也可以使高校生缓解学习、就业及生活的压力，消遣身心，领会大自然的奇丽与奇妙，增长见闻，磨砺心志，做社会主义合格的接班人。 高校生旅游市场调查报告范文篇2 高校生旅游的趣向和取向是我们进行合理开发和规划高校生旅游市场的前提和基础，而对高校生旅游趣向和取向的开发其本身就是一个系统工程，必需依据高校生的需求来确定市场开发的方式。通过本文第一、其次部分的阐述和分析，我们了解到高校生从旅游趣向到对旅游取向的转换，会受到各种因素的影响，并依据影响因素进行了深化的分析，但同时也给我们带来了很多新的思索。在这里我们主要沿引营销学里4C理论中的消费者和成本这两个方面对其开发模式进行高校生旅游的二向性分析。4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。即消费者(Consumer'sneeds)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。 1、高校生旅游的取向性思索消费者(Consumer'sneedsandwants) 高校生旅游市场的流向，确定了旅游产品开发的方向。而这一切都须要以消费者的需求作为支撑，但这种需求又常常处在冲突和冲突之中，就像是生产过剩与购买力不足之间的尖锐冲突。能否供应适销对路的产品组合来满意多样化需求显得尤为必要。依据高校生旅游趣向，来满意高校生对旅游的须要。我们把高校生旅游的客源市场流向分为文化科研类、户外运动类和休闲交友类，并进一步细分为追忆旅游、调研旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、交友旅游、情侣旅游、观光旅游、乡村旅游等3个大类12个小项。 (1)文化科研类(调研旅游、追忆旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游)。强调对高校生旅游资源市场开发时的学习性，满意高校生在消费旅游产品的过程中，以达到丰富学问，开阔视野的目的。 (2)户外运动类(探险旅游、体育旅游)。强调对高校生旅游资源市场开发时的运动竞技项目，刺激高校生的求新、求异的探究猎奇须要，满意年轻人对运动和竞技活动的须要。 (3)休闲交友类(乡村旅游、观光旅游、交友旅游、情侣旅游)。强调对高校生旅游资源市场开发时的休闲交友功能，有效减缓高校生学习压力。 2、高校生旅游的取向性思索成本(Cost) 高校生心理防卫机制对其旅游趣向和取向有着剧烈地制约作用，对旅游产品价格的合理定位是打破这种防卫机制的可行方式。针对高校生自身的状况和来自家庭、学校和社会环境的影响，可以依据高校生的特点及消费特点采纳不同的定价方式。在一般状况下，一般商品的需求量与价格之间存在着反方向变动的关系。对于旅游产品来说，因其本身涵盖了商品的概念，所以在总体上这个规则依旧适用。特殊是在如今高校生还没有固定收入，其旅游支出还来源于父母资助，价格弹性机制显得非常敏感。如此可见，价格对旅游需求的影响同样是至关重要的。高校生在某一特定时期内情愿并且有实力出游的概率会随着旅游产品的价格的改变而改变。 高校生对旅游费用的预算都是一篮子的。这就要求在互补性旅游商品的价格上予以高校生实惠，以便减小其价格限性因素对旅游趣向到旅游取向的转换。这些互补性旅游商品是指能满意旅游者其它须要的产品项目。比如，高校生旅游者在旅行过程中，对吃、住、行、购物等物品和服务均有所需求，而这些项目的价格将影响对本种旅游产品的需求量。当互补品的价格上升时，对本种旅游商品的需求量就会下降。所以在制定旅游产品的价格时，可以采纳渗透定价策略和差别定价策略为主的交叉性定价策略，以较低价格策略获得市场准入通行证，使旅游产品以物美价廉的形象吸引高校生，快速占据高校生旅游市场。 3、高校生旅游的取向性思索便利(Convenience) 要想使高校生从旅游动机转化为实际的行动，其中一个必不行少的环节就是便利，既是购买的便利性。这要求开发者要深化了解高校生的旅游购买方式和偏好，让高校生旅游消费的同时，也享受到这种消费给自己带来的优质服务。而这种便利主要体现在能否干脆为高校生供应较为明确的旅游路途，能否为高校生干脆供应更多旅游询问服务，能否为高校生供应更多的可选择的旅游方式。高校生旅游本身具有多样性和受限性，这就对旅游信息的传递者提出了更高要求，要把便利原则贯穿营销活动的全过程。信息的传递一般可以通过高校团学会、学生社团及校内代理机构等中间渠道，只有紧密地加强与这些中间机构的联系才能更好地促成旅游的行为的发生。 (1)通过高校团学会、学生社团向高校生供应旅游产品的相关信息，定期定时的向团学会或社团供应旅游产品相关资料;并可不定期的与这些学生组织开展一些与旅游有关联谊活动，增加高校生对旅游产品的相识。 (2)通过校内代理机构向高校生开展相关的旅游询问服务，并可通过与这些机构的合作来共同研发当前高校生所需的旅游产品，校内代理机构可采纳人员录用制度，对贫困高校生进行优先考虑，在校内营造一种良好地氛围。 (3)通过在校内张贴海报、发放单页、视频宣讲等形式来传达相关的旅游产品信息，为高校生供应更多的可供选择的旅游产品。 4、高校生旅游的取向性思索沟通(Communication) 高校生希望通过旅游来满意其内心情感的匮乏，但在各种因素的影响下形成的心理防卫机制却制约了旅游行为的发生，而沟通是解决这些问题的重要方式，以引导心理防卫机制朝有利于旅游行为发生角度的转化。这种沟通着眼于旅游者与开发者之间双向的沟通，增进双方的相互了解，使开发者拥有自己忠实的顾客，使顾客能买到真正适合自己的产品。()而这一切在详细方式上可体现为如何使得公共关系得到良好的运用，如何让高校单位为双向的沟通服务，如何利用发达的信息沟通工具实现与高校生的沟通，这样才能使高校生在进行趣向-取向的转换时做到有的放矢。但在目前的买方市场下，更体现在开发者如何去了解高校生的旅游需求与旅游顾虑，从不同的途径去引导高校生的旅游趣向-取向。 (1)高校单位是为高校生供应学习、沟通、熬炼机会的服务单位，同时也是人才聚集地，他们知道高校生基本的须要和生活状态。所以市场开发者应通过与高校的教学单位沟通沟通，了解高校生生活、学习状况，为他们制定专项的旅游产品;让高校生参加旅游产品的设计，最终实现校、企、学生等三方的共赢。 (2)高校每年的校内活繁多，如校内之春系列活动等。将公共关系策略与旅游产品的开发结合起来，以不同形式支持高校活动的开展，比如冠名形式的赞助支持高校团学会、社团及俱乐部实行比较大型的校内外活动。让学生了解特色旅游产品，达到宣扬的目的，以此提高旅游产品的知名度。 (3)一个产品的开发与推广须要大量的市场推广员，而高校恰好拥有大批人力资源。将高校生渴望得到实际熬炼的须要与旅游产品的推广结合起来，利用他们帮助宣扬与推销产品，也让他们去调查高校生旅游市场的一些基本状况，如旅游顾虑等。从而实现开发者与消费者之间互动。 (4)目前，发达的网络已成为信息沟通的主要工具，也是高校生了解外部信息的主要方式。一方面，旅游开发者通过建设吸引力较强的网站来吸引高校生去主动了解相关的旅游产品信息;另一方面并通过网络论坛实现开发者与高校生旅游信息的双向沟通 高校生旅游市场调查报告篇3 为了全面了解和驾驭我县丰富的旅游资源状况，为宣扬、爱护和开发利用这些资源供应有价值的一手资料和参考看法，依据县政协二三年工作要点支配，县政协教文卫体委员会牵头，文史资料委员会帮助，组织了部分政协委员和县文广旅游局的专业人员，于2022年4月下旬和5月上旬对我县旅游资源进行了调查。调查组深化到各景区进行实地视察描述，摄影录相，收集资料，征求看法，现将调查的状况综合报告如下： 一、修水旅游资源综述 经过仔细的调查后，我们把修水的旅游资源概括为：旅游历史悠久，自然资源丰富，文化积淀深厚，人文景观独特，生态环境优良。 旅游历史悠久。修水自古就有 山川深重，可供巡游 、 大江以西北水之秀甲天下，洪州分宁钟秀居多 之说，据记载：修水古有 凤巘朝阳，犀津夜月，濂溪书院，山谷钓台，旌阳剑池，黄龙法窟，石壁温泉，栖霞柱石 八景最为出名。读晋朝葛洪撰写的幕阜山记，幕阜山就是那时的旅游胜地。还有唐宋时鼎盛至极、规模宏大的黄龙寺，使方圆数十里的黄龙山也成为文人骚客神游之圣地，且看现在于黄龙山的七处宋时黄庭坚、张颜凡、韩驹等名人的伟世摩崖石刻珍稀手迹即可证明。宋英宗时，时任枢密使的韩琦遨游江石至宁(今修水境内)，见山环水绕、稻熟牛肥，人民风俗犹为近古，归家后对子孙们说 宁是为子孙安乐窝 。明、清及近代名人在巡游东岭、清水岩、抱子石、南崖、双井等名胜古迹时留下了许很多多的赞美诗文，现仍载史册。 自然资源丰富。深居幕阜山脉与九岭山水脉之间的修水县，自然景观特别丰富。 位于修河上游的双井村是黄庭坚的故里。仅宋代就曾出进士48位，除有 十龙墓 、 尚书墓 、山谷陵园和黄庭坚摩崖石刻手迹等人文景观外，还有笔架山、上天梯、千岁桥等景点，沿河还有双井、钓鱼台、明月湾、十里秀水等多处景点景观。 县城南崖依山傍水，风景天成，临江一面绝壁屹立，青藤帘挂，山上古树参天，绿荫扑面，自然山水俊秀，人文景观颇多，有 七百里修江第一山 之称，现辟为山谷公园。除历代修茸的顺济亭、一翠亭、澄秋阁、冠云亭、溪山自由楼、山谷祠、九曲回廊等人文景观外，还有鸳鸯重阳木、藏龙洞、薜荔树等自然景观。 顺修河往下有凤凰山、旌阳山、神石脑、梅岭;到抱子石处有石门槛、雷劈石。这一段修河峡谷路依山势，山随水转，乘舟巡游确有 船在水上走，人在画中游 之感觉。 位于四都镇的东岭石林景区面积有2.5平方公里，是集石林、果树、古木、溶洞为一体的自然盆景式园林景区，主要景点有 四狮 、 九岩 、 十八石 之说。四狮有雄狮把门、上山狮、卧狮、仰天狮;五洞指狮子洞、猴洞、藏牛洞、风洞和孽龙洞;九岩是二牛冲斗，情侣峰、竞秀峰、金鸡报晓、少女峰、象游梨园、鲤鱼望月、坐山虎、骆驼峰;十八石叫鸳鸯石、风帆石、老鸦石、座雕石、蛤蟆石、官帽石、元宝石、熊掌石、飞来石、祥云石、鲤鱼石、老人石、仙女石、蘑菇石、磨盘石、钟鼓石、响蛇石、将军石。现在游人所看到的只有景区的小部分。 四都镇的清水岩溶洞景区有大小溶洞20多处，较闻名的有神清洞、北崖洞、龙崖洞、燕崖洞、老虎洞五处，洞内冬暖夏凉，钟乳石形态各异，形成引人入胜的各种自然景观。 离县城不到25公里的桃里竹塅因盛产楠竹而得名，更因出了陈宝箴、陈三立、陈衡恪、陈寅恪、陈封怀一门三代五杰而扬名。有竹塅风光、陈宝箴、陈三立故居、四觉草堂、陈伟琳墓、桃里红瀑、桃里梯田、官印石、义学里和眉毛山等景点。 征村东浒寨是一处山势奇妙，植被完好，洞府幽深，传闻神奇的旅游景区，有两簇珍稀的方竹林，有五马奔槽、藏龙卧虎洞等景点。 上述各景区离县城都在25公里之内。 位于县城西部的黄龙山有 一脚踏三省(湘鄂赣)，一眼望两湖(鄱阳湖与洞庭湖)，一山藏两教(佛教与道教)，一水东西流(汩水和修水) 之称自然景观引人入胜。山顶有龙王峰、龙湫池、太史幕、试剑石、犀牛望月、神龟驮经、千年虬松、金鲤朝天等景点;山腰及山下有滴水岩、瀑布坑、鸣水瀑布和泰清温泉等自然景观。 位于黄港的九龙尖、九云岭、五梅山、凉爽山、大板尖是植被良好的森林公园，放眼林海竹山，一片郁郁葱葱，尤其是茅竹山森林公园中还有很多属于国家级爱护植物的珍稀树种，如古槐、银杏、马褂木等。更有茅竹山五连瀑，月山一盆丘大瀑布和水洒坑瀑布群等景观。 全县自然景观还有布甲溶洞、东津水库、四都仙姑湖等多处未开发的景区。 文化积淀深厚。上奉山背文化遗址证明，早在新石器时期，修水这块土地上就有人类生活。渣津龙岗坪古艾遗址，是最早见于史籍的商朝艾候国治都，春秋时的艾邑。战国时，吴公子庆忌出居于艾， 要离断臂刺庆忌 的故事就发生在修水。在漫长的历史岁月中，艾曾属吴属越属楚，有 吴头楚尾 之说，如今白岭的太平岭，即是当年东阜救伍子胥过关的地方。 修水还有历史悠久的茶文化、工艺文化、客家文化和地方文化很具特色。有出名于后唐，北宋时名动京华的 草茶极品 双井绿 ;有宋代被作为上礼极品的 贡砚 ;有清时著名于世的 宁红茶 ;有盛行明、清的江西古老戏种之一 宁河戏 ;还有清代以来就溶于修水文化之中的怀远客家文化;有盛行各地的黄港 十八翻 、溪口 锄山鼓 、修水山歌等等。 人文景观独特。正因为修水文化底蕴积淀深厚，因此，除绿色的自然景观丰富外，还有古色、宗(宗教)色和红色等多种丰富独特的人文旅游资源。 古色旅游资源有上奉山背文化遗址;有上奉、何市、全丰、渣津、三都等多处的商代、商至西周时期的文化遗址;有渣津司前龙岗坪的古艾城遗址;渣津朴田的陕君墩和汉墓群等遗址;有上奉的古民居;汤桥的古桥和万承凤故居石雕;有桃里陈家大屋，安双井的黄庭坚墓，黄叔敖、黄中理墓和进士墓群;还有在全县很多地方被列为重点文物爱护范围的宝贵的摩崖石刻，如南崖、清岩、双井、黄龙山等多处石刻。还有历史上修水众多的名人给后人留下的那些宝贵的诗词歌赋，珍书墨宝和那些耐人仰慕的历史文物和人文景观。 修水历史上佛教、道教鼎盛，现在仍有多处宗教寺院。创建于唐朝的黄龙寺，宋代为江西四大佛教丛林之一，中国佛教禅宗五家七宗之一的黄龙宗就发源于此。据黄龙崇恩禅院记载：黄龙寺唐宋二朝三获敕封。现尚有宋黄庭坚手书的三敕崇恩禅院匾额，还有明朝刘基撰、佛印书的正殿联： 吕祖参禅到此间始识修行奥妙，黄公访道登斯地方明出世姻缘 。1191年日本僧人荣西拜黄龙八世虚庵怀敞并将黄龙宗传到日本，在日本文化史上留下光辉的篇章。原寺现存西方丈一角，旁边有翠云洞、浴池、上天梯、灵源桥、三塔矶、观音井和宋人多处摩崖石刻胜迹。现已修通抵寺马路，建起了钟楼。上海等地佛门弟子近年来远道来捐献钟、佛像等。目前游客不绝，香火不断。 兜率寺在渣津龙安村的龙安山脚下。隋朝开皇末年始建，是黄龙派的重要弘法道场，在江西除东林寺为东晋开山的外，兜率寺为其次。元朝时日本僧人龙山德见禅师任何住持17年之久，清朝誉称为 报国堂 ，规模为东西两序，一进九重，有九井十八厅之说。1997年和1999年日本龙山德见传法弟子千叶贤胤生一行两次寻根追宗，捐款相助。现由武宁弥勒寺释法照禅师任住持，自去年起规划投资5000万元重建兜率寺，现已建起右侧占地1300平方米的两层斋房、方丈室，今年内占地1000多平方米的大雄宝殿即可竣工，预料二、三年内兜率寺将成为比真如寺规模更宏大的一座寺院。 云岩禅寺在南岩西侧，是县城范围内的一座寺院，由释法林禅师任住持。寺内主殿 大雄宝殿内供奉着三宝佛和十八罗汉，后殿有观音殿，两院有三圣殿和地藏殿。寺内终日青烟缭绕，檀香充满，游人络泽不绝。县城范围内还有鸡鸣山寺，大板尖还有白云寺等。 修水是一块红色的土地，秋收起义在这里打响第一枪。中国工农革命军第一面军旗在这里设计、制作、升起。老一辈革命家彭德怀、罗荣恒、肖克、何长工、腾代远等都曾经在这里留下过战斗的踪迹。 秋收起义纪念馆 由何长工亲自题写馆名，于1977年9月建成并对外开放。2022年分别被中心宣扬部列为全国爱国主义教化示范基地和中共江西省委列为江西省爱国主义教化示范基地。馆内现存有大量的国家级革命文物和图片资料，向游人展示着闻名的秋收起义发生的经过和修水人民在秋收起义时期的革命活动。纪念馆右侧后为中国工农革命军第一军一师师部旧址，对面为第一师第一团旧址，现为省文物保扩单位。 土地革命时期，湘鄂赣省委、省苏维埃政府驻扎修水，使修水成为湘鄂赣革命依据地的中心和闻名苏区，在粉碎蒋介石对江西苏区的五次 围剿 中，修水军民进行了艰苦卓绝的斗争，有一万多名优秀儿女为共和国的成立献出了生命。在修水的上衫、渣津等处都留有湘鄂赣省委、省苏维埃政府旧址。县城革命烈士纪念馆为 1953年始建，1974年扩建，馆内珍藏了革命历史文物资料300余件。在渣津还建有烈士亭园，每年清明季节，数以万计的人前来瞻仰先烈，进行革命传统和爱国主义教化。 生态环境优良。每当外人一踏进修水这块土地，就会感到修水的山是那么的绿，水是那么的清，天是那么的蓝，云是那么的白。就会有一种回来自然、置身画面的感受。这是因为修水没有工厂的污染、没有城市的热闹，一切都是那么安静自然，原色原貌，是一块未经雕饰和加工的旅游处女地。是都市人来生态旅游、学农旅游和休闲旅游的志向之处。 修水生态环境爱护好，2022年被评为国家无公害茶生产示范县和全国中药材生产先进县。现在修水县城又在争创全国生态示范县，创建省级山水园林城市和文明卫生城市。修水是南方48个重点林业县之一，山地面积达80%以上，森林覆盖率超过50%，而且随着退耕还林工作的开展，修水的群山会更青翠，林木会更茂密。 二、开发修水旅游业的条件已成熟 通过调查我们认为，开发修水旅游业的条件已基本成熟，这是因为： 观念已经转变，思想趋于统一。过去一谈起开发旅游业大都认为 哪有钱去办空事 ，现在这种观念转变了，懂得开发旅游不仅不是赔本的生意，而是赚钱的产业。在今年的党代会、人大会的报告中，县委、县政府对开发修水旅游这项 朝阳产业 既有正确的思想相识，又有切实的可行措施，而且将制订全县的旅游规划和开发 抱子石 双井 的旅游项目当作重点工程落实了责任单位和责任人。在全县行政事业单位的机构改革中，明确了县文广旅游局为修水旅游事业的主管单位，负责全县旅游资源的调查、爱护、开发和管理。有旅游资源的乡镇也一改过去 等靠要 的思想，主动出击外出招商引资搞开发，象渣津兜率寺的开发就是为全县旅游资源开发起到了一个很好的示范作用。 环境逐步优化，条件日益改善。近年来，我县大力整治经济发展环境，取得了较明显的效果，城乡投资环境大大改善。对前来联系开发的客商，各级各地都把他们当 上帝 对待。各旅游地的村民也主动盼望有人来投资，以解决他们富余劳力的出路和增收致富的问题。近年来，一些乡、村和村民主动凑钱出力，为旅游开发解决了一些道路、桥梁和用水、用电等基础设施问题，使开发的条件逐步改善。尤其是我县修清二级马路的修通，到各乡镇油路的铺设，使人们到这些景点的距离缩短。而且随着我县几条出境马路的扩建、改造、上等级，如能 国道 从我县穿过，将给旅游资源开发创建更加有利的条件。 人民生活需求，修水发展须要。旅游消费的主体是一般大众。随着城市化、工业化的快速发展，人们返璞归真、回来自然的愿望日益增烈;随着人们经济收入的提高和休闲时间的增多，大家的价值观念、消费观念和美学观念都在发展改变，旅游再不是特权阶层的专利，而已渐渐成为人民群众一种消费方式。这从近几年游人成千上万涌到东岭观桃花、到清水岩避署、到东津水库消遣就可以看到。近年来，我省很多市县通过开发旅游，使经济得到快速的增长。这是因为旅游业的开发会带动多项产业的兴起和促进其发展。修水旅游业一旦兴起，必将成为我县经济的一大增长点，成为我县财政增收的一大支柱产业。 三、目前存在的主要问题 目前我县在旅游开发上存在三个方面的问题 相识有误区， 明珠 很难放光彩 表现一是不了解家底，不知道修水有这么多丰富珍贵的旅游资源，不了解修水是一个集红色、绿色、古色、宗色为一体的、自然景观与人文景观相统一的旅游资源大县，因而无法向别人宣扬推介，无法招商引资进行开发。 表现二是不认为这些资源是修水的财宝。有三种这样的观点：一认为 路途太远交通不便 。事实上我们离九江、南昌、长沙、武汉都不远，何况修清二级马路通车、出境马路修好后，将会进一步缩短距离和时间。而我们去张家界、九寨沟、西双版纳旅游也要坐好久的班车、火车或飞机，那些地方未开发前的交通更是不行想象。二认为修水 没什么看头 。这是既没有从修水深厚的文化底蕴和丰富自然资源去理解。又 只缘身在此山中 ，不识修水真面目。三耽心无人来看。实际这是 庸人自扰 ，随着江西成为后花园，九江开发大旅游;随着我县交通条件改善、基础设施完备，修水这颗绚丽的明珠定会放发刺眼的光彩。 表现三是预料不到修水开发旅游的利益和好处。过去正因为对于这一点觉悟晚了，使我们丢失了机遇，未能挤身于全省重点旅游县市行列。如今开发旅游业不仅可给地方带来丰厚的经济效益，而且对于提高地方的知名度，对于推介当地的企业和产品，对于加强与外界的沟通，扩大招商引资都有着非常重要的意义。即使我们现在把修水人自己当作旅游消费主体，在县城周边发展休闲旅游和农业生态旅游，也能使人们在领会田园风光和清爽的乡土气息中更贴近自然、贴近农村，增加保扩农业生态环境，提高农产品品质的相识。而且还能促进城乡信息沟通和农产品流通，促进农业生产的发展和农村生活环境的改善，还可以为当地农夫供应大量的就业机会，优化农业产业结构，促进农夫增收。 爱护无措施，毁掉文物和资源。 目前我县的旅游资源除 三馆 的文物外，其它都基本上处于无爱护状态。虽然以往也曾颁发过 告示 ，立过 爱护碑 ，然而只起到 稻草人 的作用，不是没有过硬的措施，就是措施无人去执行;经调查，目前完全毁掉的有上奉古民居和一些寺院风景点的古树木。上奉古民居可与流坑古居相比美。去年省市文物爱护单位调查后大赞美，可因没落实措施，今年竟被拆掉建移民新村了，这使得行内的人感到切肤之痛。被破坏严峻的有上奉山背文化遗址和一些列入文物爱护的景点景物。上奉山背文化遗址连爱护碑都被人砸掉了。还有东岭石林，到处炸石破坏了植被和整体形象，清水岩溶洞的钟乳石几乎被人全部敲掉，黄龙寺 三关 摩崖石刻，频临被炸毁的危急。对于被自然风化侵蚀的多处列入省、县重点文物爱护的摩崖石刻，由于无人修复而模糊不清。即使是县城沿江路上的新景点，也常遭人为破坏，因管理责任不清，未能刚好发觉而使破坏者逍遥法外。 开发缺规划，影响招商和投资。 1995 年我县在省园林学会的帮助下，编制了南崖 清水岩风景名胜区总体规划，虽然这个规划对景区的爱护起到肯定的作用。但一些内容还是 落伍 了。现在想搞开发，却无规划，外商招不进来，有钱也无法投资。修水的旅游资源不管是招商引资开发，还是由本地人投资开发，都要有规划，而且肯定要以爱护生态环境，确保永续利用为原则，要结合爱护讲开发，通过开发实现爱护，避开一些急功近利的人为破坏。 四、主要看法和建议 通过深化的调查和广泛地听取看法，有以下几点建议： 大力宣扬，叫响修水旅游品牌。在宣扬上我县应从以下几方面下大力气。 第一是要想方设法把修水这个丰富的旅游资源推介出去。建议县文广旅游局组织特地力气拍摄修水旅游风光专题片，制作成光碟，除在修水电视台播放外，还要争取在省市电视台上播放。有上级领导和外商来时，也特地为他们播放。修水报要开拓修水旅游专版，实行组稿形式，每月两期进行宣扬。宣扬主管部门要组织力气向中心、省市报刊、电台投稿，宣扬修水的旅游资源，推介修水旅游开发项目。有关部门还要组织特地力气编印修水旅游指南一书，系统地介绍修水旅游资源、民俗风情、名人掌故、历代诗文、地方特产以及旅游服务设施等。 其次是要将旅游开发列入县委、县政府的大开发战略，象主攻工业、推行农业产业化一样促进修水旅游业的大发展。各级领导都要如数家珍一样知道修水这些丰富旅游资源，向别人介绍时要象 王婆卖瓜 一样讲得井井有条，要逢人逢会就讲，极力宣扬推介。向上级领导讲，可争取资金扶助;向投资老板讲，可招商引资开发;向本县人民讲，可激发全县人民酷爱修水山水，投资开发修水旅游的热忱。 第三是要 借台唱戏 做大旅游宣扬。东津水库的开发可借征名之机向外推广;南崖、双井可借20_年黄庭坚诞辰960周年之契机，包装旅游项目，瞄准重点对象进行招商引资开发。是否还可借黄龙山之名，打响我县旅游品牌，各重点旅游景区还可以与企业联合，借宣扬产品宣扬品牌之机，宣扬修水的旅游资源。 着力爱护，确保资源永续利用。当前主要应抓好以下几点： 一是新的文物爱护法已将历史名城、历史文化街区和村镇列入爱护范围。修水应对历史文物和自然景观进行一次登记造册工作，将文化底蕴深厚和自然风光美丽的村镇、景区以及古建筑、古墓塔、珍稀树木、石雕石刻列入爱护项目，实行整体爱护。对重点纪念性建筑、重点文物要立碑勒石，直立醒目的爱护标记。对已破损的要发动当地村民群众进行修复爱护，尽量保持原有风貌。对古遗址遗迹可借鉴四川三星堆遗址、浙江良诸遗址和河姆渡遗址的先进阅历进行爱护。 二要理顺每个景区的管理和爱护责任，明确哪些由县爱护开发，哪些由部门与乡镇爱护和开发。对一些重点景区，县局与地方政府要联合发布通告，划定爱护区域，制止侵害行为，严禁砍伐景区内的树木，破坏景区内的植被，尤其严禁在爱护区域内建房、葬坟、取土、炸石。 三要制订村规民约，做到有章可循。要建立举报制度，发动当地群众爱护好当地的旅游资源。 四要加快退耕还林步伐，抓好林政管理。景区退耕还林要结合本身的特点，有选择的栽种一些宝贵的树木花草。 五要留意做好景区的移民扶贫工作，以爱护生态资源和水资源，避开人为地破坏森林、植被和生态资源。 六要不断提高人们的法律意识和道德观念。对于盗卖、毁坏历史文物，有意破坏自然景观和公共性建筑的行为，司法机关要紧密协作、快速破案，对触犯刑律者，肃穆绳之以法。 致力开发，多元投资早见成效 一是建议县政府成立旅游开发领导小组，主管局成立特地的旅游开发机构，明确并强化旅游相关部门的职能，给予其安排调整、管理指导、监督服务的职能。同时，根据市场化进行操作运行，建立旅游开发公司，理顺体制关系，强化行业管理。其次是组织有关人士到周边旅游开发地区考察，学习人家的开发模式和管理阅历。有安排地支配和培训旅游专业技术人才，为修水旅游的发展作好人才打算。 二是在目前没商家明确投资的状况下，也不能消极等待，一要组织专业人员编制 两图一文 ，两图即现状图和总体规划图，依据 爱护环境，永续利用 的原则，对景区作通盘考虑，确定爱护区域。尤其对马路、桥梁、供水、供电等基础设施和车站、商店、宾馆等服务设施的规划设想。要人家来投资，总要有东西给人家看。即使不能完全照你的规划建设，但总有借鉴参考作用。 一文 即规划说明文本，要挖掘景区的文化底蕴，收集民间传闻，地方掌故，民俗风情，地方特产，写出初步的规划说明文本。有条件的不定期可进一步包装，写出可行性开发报告。二要依据各旅游景区的特点发展特色农业，为农业生态旅游的开发创建条件。 三是抓住路途较近、景点较集中，开发较易(专业调查报告经典范文)，效益较明显的抱子石至双井沿河开发作为我县旅游开发的重点，以带动其他景点的开发，为全县旅游开发积累阅历。今年县委、县政府将抱子石 双井旅游开发列入了重点工程，这的确是明智之举，建议综合多方面的看法，请专业技术人员进行高起点的规划和设计，搞一些内容丰富，功能齐全，新奇独特，参加性强的项目。 四是加快旅游项目的包装推介，通过各种渠道扩大招商引资进行开发。湖北省在黄龙山西北侧已投资4000多万元建起了幕阜山庄旅游风景区，今年又安排通过招商引资投资3000万新建黄龙寺。我们也要按市场化运作，实现投资主体多元化和开发方式多样化，既要想法吸引外来开发，也欢迎本地人来投资，既允许共同经营开发，也可转让经营权。 五是着力解决旅游开发中的土地、山林权属问题、屋拆迁问题、权益爱护问题，创建一个宽松实惠的投资境，努力为内、外投资开发者供应热忱优质的服务，使县旅游开发走上一个正常的轨道，让我县旅游业能在短期内就兴盛起来，快速成为我县经济发展的一大支柱产业。 高校生旅游市场调查报告范文