新品牌推广五大策略汇编.docx
新品牌推广五大策略1.确定品牌价值品牌的核心价值的提炼，必须要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分探讨市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身状况，为品牌战略决 策供应具体、精确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清楚的、明确的、易感知、有包涵性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价 值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的全部经营活动里。2.规范品牌识别系统以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的全部营销传播活动中， 使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。3.建立品牌化模型规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品行局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着许多难题。对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平 凹凸，将会有不同的结果;假如决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;假如决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。4.品牌营销品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延长进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获得较好的销售与利润，使企 业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的看法与超群的智 慧来规划品牌延长战略，就能实现品牌价值的最大化。5.品牌维护假如要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避开“品牌危机”事务的发生。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价实力、品牌忠诚度的及相互之间的关系。其次，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，削减不必要的奢侈。第三，围绕品牌资产目标，创建性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，并要不断检核品牌资产提升目标的完成状况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。第四，建立“品牌预警系统”，避开“品牌危机”事务的发生;假如“品牌危机”事务真的发生了，要刚好处理和用一种声音说话，尽量削减品牌的损失。品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记、商标，其目的是识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌如何持续发展品牌推广(1)保持良好的顾客群;(2)有良好的品牌定位;(3)有质量过关的产品;(4)有良好的售后服务;(5)在市场中有良好的声誉;(6)有训练有素的导购人员;(7)有管理实力及贡献精神的管理层 具备以上七种要素，品牌肯定会持续发展。品牌如何在当地市场定位品牌推广(1)确定定位层次，首先是行业定位，是企业选择在哪个行业进行竞争;其次是企业定位，是企业对自己在行业中的角色进行定位，确定企业在行 业中是作为领先者、挑战者还是追随者;再次是产品定位，依据产品所处的细分市场不同，选择竞争对手，通过找寻出本产品相对竞争对手的独特竞争优势，对产品进行定位;(2)一旦确定了定位层次，就有必要识别所选细分市场中的重要属性。不同细分市场的顾客选择产品时所关注的产品属性是有差别的，比如乘客选用航空公司时把“平安”排为最重要的特征，但是目前几乎全部的航空公司都有类似的平安标准，以致乘客们对航空公司的选择基础实际是在其它特征上，如舒适、便利的起飞时间以及食物和饮料的标准。因此，须要探讨清晰在确定不同细分市场的乘客选择服务时所关注的突出属性，这将形成定位的基础;(3)当识别出产品的突出属性后，下一个步骤就是以这些属性为基础绘制定位图，并为这些属性找寻各机构在定位图中的位置。定位图一般选择二维和四维定位图，也就是选择两个重要属性或四个重要属性绘制定位图，并标示出不同的机构在二维或四维图中的位置。品牌定位后如何贴切定位货品品牌推广(1)分析品牌的主要客户群，依据客户群来选择相关的产品;(2)分析品牌的潜在顾客，依据潜在顾客的购买力来选择相关的产品;(3)依据市场流行动一直选择相关产品。如何整合资源推广品牌品牌推广利用舆论、广告和促销、公关等手段把企业独特的观念、文化、技术等因素传播、移植、扎根于相关受众脑海中，形成品牌的推广。如何在异地快速推广自己的品牌 品牌推广品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广阔消费者 广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一.树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二.最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
