清明节的促销方案策划书精编.docx

清明节的促销方案策划书清明节的促销方案策划书1 一、思路 商场针对清明节搞促销,很难找到一个合适的切入点,但可以结合春天的来临以及春装的全面上市间接实行商品促销,再加上今年清明节(4月4日)是星期五,紧连一个双休日,三天的时间肯定会形成一个新的购物高潮。因第一次尝试清明节促销,故考虑时间不宜太长,以简洁的促销形式为“五·一”营销做辅垫。 二、促销主题 草长莺飞四月天 欢腾购物送“纸鸢” 三、活动时间 4月4日 6日(共三天) 四、活动内容 1、凡活动期间当日购物累计满100元的顾客,凭小票可到一楼服务台加2元领取风筝一只;当日购物累计满300元的顾客,凭小票加5元可领取碳塑风筝一只(领完为止)。 2、考虑到正值春装的销售旺季,故不要求各个柜组统一折扣销售。各柜组可依据自身状况，合理支配促销活动，需打折的品牌由各事业部提前支配并布置好促销气氛。 五、布置 室外布置集中在正门口玻璃，好利来西边广告位，两个偏门及二门口。主要以本次活动内容为主，3月25日前布置。 室内布置主要利用一楼中厅吊顶到总服务台上方，悬挂各种各样的风筝，给顾客选择的同时突出春的气息以及渲染促销氛围。3月25日前布置到位。 六、宣扬 宣扬媒体仍以平顶山晚报为主，4月3日刊登1/4广告一期。同时利用短信群发扩大宣扬面和影响力。 七、预算 晚报广告2000元(已付) 短信群发300元 室内布置500元 风筝购量300元(实付费用) 总计：3000元 清明节的促销方案策划书2 一、 市场分析 今年清明节为法定假日，假期自4月4日6日。该节日一般民俗为：祭祀扫墓、吃面饼卷鸡蛋、荡秋千、植树、春游春游。 因为本季节气温仍较低，时间仅有3天，据此分析市场将有以下主要特点： 一般百姓将以祖坟为流淌目的地，进行传统的祭祀活动，与之相应的产生走亲访友馈赠礼品需求、亲朋会餐食品、酒饮类需求; 部分市民将会有近途的游玩、旅游活动，产生休闲食品、便利食品、类商品; 父母陪孩子无目的性地到有休闲、消遣项目的场所闲逛或开展一些户外体育运动; 学校、机关等单位会组织进行瞻仰烈士先烈等革命教化活动; 家庭会有清理卫生、整理棉衣物支配;女性起先关注防晒类护肤品 档期活动短，主要为5.1作铺垫 二、 宣扬促销重点 结合上述分析，本节日应重点抓住以下几点： 活动时间宜从4月4日起先，因为返乡祭祀、旅游者将会提前购买商品，4日动身; 促销商品应以礼品装酒类、滋补饮品、食品组合，休闲食品、便利食品、蔬菜水果、糕点、一次性用品、清洁用品、护肤品为主，有特价、有热点、在DM上重点推介、在卖场中突出陈设; 三、凭超市购物小票满50元加10元可换购风筝一只，数量有限换完为止。生鲜、特价除外。 主题商品：烟、酒、水果、粮油、滋补、干副、 其它促销品项：连裤袜、乔麦枕、炒货系列特卖、水果特卖;各种品牌化妆品、洗发水、香皂、牙膏、啤酒、果汁、应季、时髦的休闲食品; DM商品规划： 祭祖用品：柚子、苹果、柑桔、白酒、红酒、 生鲜：22支单品(时令蔬菜、惊爆水果、面点、肉类) 食品：27支单品 百货：30支单品 合计74支单品 清明节的促销方案策划书3 今年清明是4月4日，正好是星期五，估计可能放假3天，清明季节同样也是郊游、春游、休闲、亲友聚会、户外运动的好时机，(郊游、采野菜、野餐、自驾游)都将成为人们热衷的活动，大家到郊外扫墓春游，总要带上些吃的、用的。户外用品的商品备货尤为重要。 一、4月3日(周四)- 4月5日(周六)五 二、清明“春游节”-“春游春游”、“出游好时间” 三、活动一：清明·春游节-“春游春游”满100送15元购物券 活动期间，凡在_购穿着类、百货类商品满100元，送15元购物券，满200元送30元购物券，化妆品满200元送15元购物券，以此类推。 1.购物券只限活动期间运用，全楼通用，过期作废。 2.超市及明示商品不参与本次活动。 特邀荣事达、容声、九阳、格兰仕四大品牌厂家为您现场演示运用方法，讲解相关学问。美的、苏泊尔、爱德等系列电磁炉、电饭锅、电压力锅超低价火爆热卖! 清明春游节主推特价商品： 羊毛衫全场5折起，金盾服饰部分5折起; 中国女装十大品牌“迪丝平”入驻_，全场88折火爆热卖! 推出特价、超低价商品，雷马t恤68元/件;柏维娅小衫35元/件;柏菲春款小衫25元/件;女休闲运动衫19元、29元、39元/件;金蜓t恤39元/件;布森t恤35元、45元/件;皇宝西服138元/套; 童装新款全新登场，并推出一系列特价服饰，运动裤18元/条，衬衫16元/件，t恤10元/件。 活动二：清明·春游节-休闲运动服饰特卖会 活动期间，奈克、以纯、森马、美特斯邦威等名品新款全新上市!_运动休闲城推出百款休闲装、旅游装特卖会!奈克部分6折起，哈尔佳运动裤39元/条，万杰隆运动裤59元/条，麦迪雅运动服78元、88元/套火爆热卖! 活动三：清明·春游节-郊游用品展销特卖会 活动期间，推出郊游用品、休闲食品展销会，四楼新款数码相机全县最低价热卖，部分成本价热卖三天，尼康数码相机特价1080元/部。 超市蛋糕、熟食、面食每天推出几款商品7折热卖，红皮鸡蛋不定时全县最低价销售，大米1.39元特卖。 超市百货类商品满158元，送2.5kg大米一袋。 柔影卫生纸原价20.50元，现价16.90元。 格雅名表全场8折，头饰0.10元起抢购! 活动四：清明·春游节-旅游鞋特卖会其次波-千双名品旅游鞋39元起 活动期间，_鞋城将推出千双旅游鞋、名品新鞋特卖会其次波，特价39元起售，特价单鞋、布鞋10元热卖。康奈、红蜻蜓、飞驼、仙妮特等部分男女单鞋断码处理6折起! 童鞋新款全新上市，并推出特价凉鞋29元、35元、39元热卖。 活动四：清明·春游节-游乐玩·_ 投色子赢鸡蛋 清明节吃鸡蛋，_细心为您打算10000只鸡蛋等你来，活动期间，在二楼中厅推出投色子，赢鸡蛋活动，顾客单票购满30元以上，可投色子一次，满60元投二次，满90元投三次，最多投三次，依据投精彩子的点数，赢取清明节鸡蛋。 四、 1.电视台字幕广告、飞字广告 2.气象局字幕广告 3.卖场看板、吊挂等( “走!春游去!”) 4.楼前大看板、跨路彩虹拱门 5.彩色传单(10000份，员工自行发放)或晨鸿信息(15000份，随大众日报发行) 6.主要通道地贴 清明节的促销方案策划书4 活动主题：春游节低价来袭打破极限 活动时间：20_年4月2日-5日 活动内容： 1、购物大派送 派送一：超市一次购物满68元的顾客赠_一个 派送二：超市一次购物满98元赠_一个 派送三：超市一次购物满138元顾客赠_一个。 费用：按约5%的比例发放赠品 2、早市“抢鲜”价： 晚市“狂购”价： 每天推出至少2种排队惊爆价商品各店与供应商联系。 3、1元抢购区：门店、采配与供应商联系相关商品 4、郊游副食、洗化、百货等惊爆价促销：采配与供应商联系供应特价商品 时间支配表： 项目 负责部门 要求 时间 生鲜特价商品 门店 不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品 3月20日前 生鲜外特价商品 采配 1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店销售且有力度的特价商品 2、各店特价不低于80种，每天至少2种排队惊爆价商品 3月20日前 赠品 采配 协作活动“购物大派送”运用 3月20日前 拍照 营运部 3月21日前 喷绘、写真制作 营运部 3月24日前 DM单页制作 营运部 3月28日前 DM单页发放 门店 3月30日 电视字幕 营运部 3月31日 宣扬方式： 1、电视字幕：2天(费用1000元) DM广告 喷绘、写真 其他 青云超市 10000 _ 新矿超市 8000 _ 汶南超市 6000 _ 2、 费用共计：6000 3、活动期间，各店联系供应商进行场外演出。 二、DM广告 1、宣扬语： 生鲜特卖：品质簇新卫生价格狂低心动 郊游休闲小食品：户外休闲自由安闲 化妆品：关爱肌肤靓丽生活 百货：生活必备省到家 其他： 1.美颜绽放极致盛妆春季化妆品节 2.春风动我心时尚随我行春季服装节 3.提倡绿色健康进补春季养分春季养分节 4.品质簇新卫生价格狂低心动生鲜特卖周 清明节的促销方案策划书5 一、营销环境分析 1、人口环境： 四月份，各工业区的人口基本上稳定，人们的生活也复原了往日平常的秩序。清明节 里有三天假期，消费人口会比平常多些。 2、自然环境： 雨水天气较多，对零售有些不利影响。 3、清明节的文化习俗： 清明节的传统习俗有：禁火，寒食，扫墓，春游，荡秋千，蹴鞠，打马球，插柳等。其中大部分的习俗已经没人尊从，只有扫墓一个风俗还在流行。本地人会上山扫墓，外来工只有出去春游了。 二、市场需求特点 1、季节性的需求特征： (1)、外来工人生活基本稳定，对早餐食品、清洁用品、家杂的需求渐渐高涨。 (2)、春装、雨伞正是销售旺季。 2、节日消费特征： 祭祀用品、外出旅游用品有肯定销量。族人团聚会带来烟酒、蔬果的消费上涨。 3、洪梅店属于商住混合区，有稳定的居民，也有不少的流淌人口，节日消费和冲动性消费会较强劲。其它分店主要以工业区人口为主，节日商品的消费偏低。 4、目标对象：核心商圈内的本地人(家庭)，外来工(单身)。 5、促销策略： (1)用DM广告、POP拉动顾客。 (2)文艺晚会，带动人气。 (3)竞赛有奖。 6、促销目标： (1)提升销售额，较节前上升25%(按活动期3天统计)。 (2)树立“华生”品牌形象。 (3)带旺商场人气。 三、促销方案： 时间：4月4日6日(共3天) 地点：共联店、洪梅店、大岭山店、丰泰店、树田店。共5店。 主题：清明季节，祭祖春游 商品、价格、陈设策略： (1)、主题商品：散装糕点，祭祀用品，烟酒，果篮。果篮的包装与春节礼篮的包装一样，每个果篮取一个祥瑞的名字：红红火火，大吉大利，祥瑞如意，吉星高照等，价格以18元、28元、38元、48元、58元、68元为宜，请水果专柜打算好商品并做好陈设。祭祀用品最好堆头陈设，并做好气氛布置，或者与外面的专卖商联系，我们作中介，只拿取中介费，商品在专卖商处去拿。凉菜设清明节禁火寒食习俗服务专区，要有气氛布置，要求专柜做好商品陈设与特价。 (2)季节商品：早餐食品、清洁用品、家杂等多做特价，让利顾客，刺激需求。 (3)活动内容： 活动一：“清明思祖、华生有礼免费送”文艺晚会 (1)时间：4月4日晚7：009：00 (2)地点：华生户外广场 (3)演出：华生艺术团 活动二：拍球争王有大奖 (1)时间：4月4日至6日上午10点至下午5点。 (2)地点：华生户外广场(如遇雨天则转到店内空旷处)。 (3)活动细则： A、在4月4日至6日三天内，凡在我店购物一次性金额满18元以上者，凭当日 有效电脑小票到竞赛处填写登记表后参与活动，10分钟内，用手拍打篮球，数量多者胜出。在拍球起先后，要球不离手，不能中断，假如中断，即结束竞赛，以当次拍球数量计算。每天共产生一等奖5名(前5名)、二等奖10名(前6至15名)、三等奖20名(前16至35名)，激励奖500名(第36名起)。获胜者均在当日下午5：30公布(激励奖不公布)，凭参赛之电脑小票领取奖品。一、二、三等奖如有并列名次，人数超过规定之嘉奖名额，须再进行竞赛，直到决出输赢为止(假如并列名次之人数没有超过规定名额，则不必再进行竞赛)。单独收银之专柜不参加此活动。 B、奖品设置： 一等奖：金盘香花生调和油(1.8升)1瓶，价值30元，每天5瓶，共15瓶。 二等奖：索芙特洗发露(200ml)1瓶，价值20元，每天10瓶，共30瓶。 三等奖：华生毛巾(2条装)，价值10元，每天20套，共60套。 激励奖：凡是参赛后未获得一、二、三等奖者，均可领取手帕纸1包。每天500包，共1500包。 获胜者必需在4月6日下午7：30前把奖品领走，逾期不领者，视为自动弃权。 假如奖品有改动，以现场实物为准。 本次活动之最终说明权归华生购物广场全部。 四、广告宣扬 A、DM广告： 开本及页数：大度16开8个P。 材料及工艺：105双铜，骑马订。 印数：每店5000本，共25000本。 单品数：140个。详细见“0805DM商品安排表”。 商品特价期：4月2日16日，共15天。 服务：送货到分店。4月1日上午12：00前要到货。 派发：一是竞争店周边;二是本店周边居民区、商业区;三是收银台派发;四是工厂门前。选择工人下班时间或人流较多时派发。 单价及费用：0.5元/本，每店2500元，共12500元。 B、巨幅： 红色牛津布丝印。 尺寸：洪梅店：8_8(m)，共64平方米。 丰泰店：10.85_5.1(米)，共55.3平方米。 共联店：4.9_5.6(米)，共27.4平方米 树田店：4_5(米)，共20平方米 大岭山：8_10(米)，共80平方米 数量：各1幅。共2幅。 服务：送货，安装。 单价及费用：单价13元/方。 洪梅：832元 丰泰：719元。 共联：356元 树田：260元 大岭山：1040元 合计：3207元 C、展板： 室内背胶写真，过哑膜。 尺寸：洪梅：0.9_1.6(米)，共1.44平方米。 丰泰：2.4_1.2(米)，共2.88平方米。 共联：1.37_0.98(米)，共1.34平方米 树田：0.7_1.2(米)，共0.84平方米 大岭山：0.7_1(米)，共0.7平方米 数量：各1幅。 服务：送货到分店，包安装。 单价及费用：单价23元/方， 洪梅：33元 丰泰：66元 共联：30元 树田：19元 大岭山：16元 合计：164 D、手绘POP。 美工务必在4月1日晚上把全部POP完成，4月2日早上请营运部更换新的POP。 E、店内广播。 广播稿由美工撰写(活动内容，获奖状况)。 服务中心播音，全天滚动播出。 清明节的促销方案策划书