2022市场调查报告例文2.docx

2022市场调查报告市场调查报告三篇 随着个人的素养不断提高，报告不再是罕见的东西，我们在写报告的时候要留意涵盖报告的基本要素。写起报告来就毫无头绪？以下是我细心整理的市场调查报告3篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 市场调查报告 篇1一、 调查背景随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为"朝阳产业"的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游渐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。对于社会的特别群体高校生来说，更是如此。高校高校生思维活跃、精力充足，喜爱了解新的环境，希望结交志趣相投的挚友。由于身心的快速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，特殊是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，高校生对自我、对社会均有了自己独立的相识，他们渴求获得更多的新学问。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校生作为中国旅游市场的特别消费群体，虽然现在消费劲相对偏低，但人数浩大，消费领域集中。更重要的是现在的高校生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力气和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了将来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。本文着重就哈尔滨高校生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发高校生旅游市场供应可供参考的策略。二、调查说明1、调查总体调查总体界定为哈尔滨市在校的高校生2、调查目的哈尔滨高校生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨高校生旅游市场开发的可行性和哈尔滨高校生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发高校生旅游市场供应可供参考的策略。3、调查方法调查方法采纳二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。三、调查结果一、哈尔滨高校生旅游行为分析1、旅游次数调查结果显示高达44%的高校生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的高校生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。2、旅游时间在对于旅游时间段的支配上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46.8。在法定假日出游的比例为24.4%。选择周末出游的人较少，占总人数的16.4%。剩下的12.4%是在其它时间段出去旅游的。3、旅游形式现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分析中不难发觉与挚友结伴这一旅游形式所占比例最高为54%；自助游的趋势在加强，所占比例为25.2%；11.6%的学生情愿以班级社团组织的形式出去旅游，剩下9.2%的学生会选择旅行社包价旅行。4、旅游开销大部分高校生旅游平均每次花费在100-500元之间的，占44%。每次花费低于100元的高校生占22%；18%的高校生每次花费在500-1000元之间；每次花费在1000元以上的高校生为16%。5、旅游信息获得途径调查表明，好友介绍的旅游景点可信度相当高（约占37.8%），其次是上网搜寻约占31%，通过高校社团的推广而获得信息约占12.2%，通过报刊广告和旅行社询问而获得旅游信息分别为9.6%和9.4%。可看出好友亲身游玩过的景点的好坏对四周的同学产生很大的影响。6、出游范围绝大多数高校生出游范围在所在省的其他市旅游景区进行旅游，这一比例高达46.4%；23.6%的高校生出游范围为学校邻近地区；15.6%的高校生出游范围为外省旅游景区；还有14.4%高校生选择其他旅游景区。由此看出，所在省的其他市旅游景区的出游范围更深受广阔高校生的欢迎。二、哈尔滨高校生旅游动机分析1、关注要素学生在打算外出旅游前，关注的问题通常是出游的住宿、餐饮，消遣、购物，交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是高校生旅游旅游最关注的旅游服务要素，33.8%的高校生旅游时最关注这一服务要素；消遣、购物也是高校生旅游较关注的服务要素，所占比例为25.6%；22.6%的高校生旅游时关注交通这一要素；关注导游要素为7.4%；剩下的10.6%有其它的关注要素。2、考虑因素调查显示55.6以上的高校生认为影响出游最重要的是旅游目的地的吸引力，27.6%左右的高校生认为旅游价格是影响他们出游的重要因素，17.2%左右的高校生认为旅游服务影响他们。同时金钱是影响着多数高校生出游的重要因素。3、旅游目的对于目前哈尔滨高校生旅游的人群来讲，40%的高校生旅游目的是欣赏各地风景；32%的高校生旅游目的是解除压力、旅游散心；14%的高校生旅游目的是了解各地文化；探险、寻求刺激的旅游目的，有8%的高校生。四、调查结论与建议结论：1、通过对不同旅游时间的不同旅游形式和旅游范围的交叉分析，我们得出：（1）更多学生选择在法定假日及周末与挚友结伴到省内其它市或学校邻近地区进行游玩。法定假日及周末休息时间较有限，高校生都只为假日做简短的休息支配，减缓工作所带来的压力，以此旅游市场可以在省内较近的旅游景点开发多种适合挚友聚会等休闲消遣方式，满意高校生的口味，促进旅游市场的进一步发展。（2）选择进行省外旅游的也不在少数，但大部分是通过寒暑假与挚友结伴出行。寒暑假高校生没有了学业的压力，到省外旅游也可以扩展学问面，实现理论与实践相结合，足够的时间也是大家选择省外游玩的首要因素。2、通过对哈尔滨高校生旅游动机的分析，我们得出：大部分高校生准备去旅游，调查显示大部分人考虑到的是旅游目的地的吸引力，同时金钱是影响着多数高校生出游的重要因素。在将来几年，随着中国中产阶级的进一步扩大，高校生出游的经济实力限制必定削减，这将确定了将来十年高校生旅游市场的“炙手可热”，从侧面验证高校生旅游市场是有很大的市场拓展空间。3、不同旅游开销的不同出游形式和范围，我们从数据分析中得出：（1）旅游开销的不怜悯况下，多数人选择与挚友结伴旅行和自助游。（2）旅游开销的不怜悯况下，开销在500元以上的人多数选择外省旅游景区和所在省其它市旅游景区。开销在500元以下的人多数选择所在省其它市旅游景区和学校邻近地区。综上所述，在旅游开销的不怜悯况下，与挚友结伴和自助游的形式最受欢迎。旅游范围的选择中受旅游开销影响较大，开销大则旅游范围更广，反之旅游范围小。建议及对策：1、提升附加值，形成高校生旅游的新模式目前在高校生旅游人群中，结伴自助游、班级集体旅游等形式占了绝大部分比例。要在目前的观光游、休闲游之外，提出“高校生体验旅游”的概念，如校际交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合、对热点就业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引高校生群体的试用与体验。（1）服务于课堂的认知旅游。如文物古迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多，学校既节约了设备购置与管理费用，也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。（2）服务于企业的商务旅游。服务于企业的产品推销、市场调研式的商务旅游，也正在成为校内的时尚。高校生的商务旅游可以细化高校与企业的合作，使校企实现资源共享。（3）就业考察游。针对学生比较关切的就业问题，旅行社可以设计以就业培训、就业考察，开拓眼界为主题的寒暑假就业游，到知名企业考察工作环境。通过这种旅游，让高校生全面感受城市的环境文化氛围，了解城市的消费水平、生活水准、发展趋势以及心仪单位或行业的工作环境、收入状况等等。（4）体育旅游。高校生活泼好动，特殊是男生，多数酷爱体育运动，大力提倡有关的体育运动，除了竞技体育外，还应开展具有健身和消遣性的滑雪、滑草、水上体育、海底潜水等旅游活动。2、设计针对高校生的旅游产品（1）建立青年旅馆。青年旅馆是相宜青年旅游者的专业化旅馆。主要面对出外旅游的学生或其他社会青年，为其供应卫生、平安、经济的住宿场所。在中国，青年旅馆的发展速度很快，但与广阔背包自助旅游的青年、高校生的愿望与潜在需求相比较，其总体规模和服务水平尚有不小差距。（2）社会各个部门的支持和协作。高校生旅游消费中存在的经济问题，是一个系统工程，须要社会各个方面的努力。这不仅有待于整个社会经济水平的提高，同时与旅游相关的交通部门也可适当地供应一些让利活动。3、针对高校生的特点，树立新的营销理念（1）在高校内创建旅游品牌，播种旅游文化，培育长期市场。高校生旅游消费者与社会旅游消费者相比有一个独特的区分，就是对某商家及其产品的认可具有很强的传播性和承接性，可以在不同专业、不同年级、新老学生中长期存在，也就是说只要某商家将几个品牌旅游产品做好，就会形成每年的稳定利润源。（2）借助网络及其它媒介的影响，扩大营销的广度和深度。除了传统的宣扬媒介之外，旅游企业可以利用高校生偏好网络、追求新颖的特点，构建高校旅游网络，进行网络动态营销。总结，高校生将会是以后社会的主流人群。他们的生活消费将会是主流消费趋势，旅游是生活中的一个重要组成部分，因此，高校生们的良好旅游观念和旅游意识对将来旅游业的发展和壮大会起着重要的推动作用。把握高校生这一个具有很大上升空间的潜在旅游市场，无疑对旅行社和旅游产品开发者来说都是一个重大的商业契机。市场调查报告 篇2当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演化，市场调查中发觉消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上，消费者将面对更为纷繁困难的商品和品牌选择，这一改变使当代消费者与以往相比呈现出一种新的特点和趋势。消费者市场是指为满意自身须要而购买的一切个人和家庭构成的市场。消费者市场是市场体系的基础，是起确定作用的市场。消费者调查的步骤（一）消费者市场调查打算阶段1.确定调研的目的2.分析状况3.设计调查问卷、拟订调查方案和工作安排4.建立调查组织，集中调查人员，组织学习或培训（二）消费者市场调查实施阶段1.组织调查人员。2.确定调查单位。（三）消费者市场调查结果分析处理阶段1.整理调查资料2.撰写调查报告（四）追踪反馈阶段 影响消费者市场的因素心理因素。消费者的动机，任何购买活动总是受着肯定的动机所支配，这种来自于消费者内部的动力反应了消费者在、心理上须要。消费者的信念和看法。消费者在购买和运用商品的过程中形成了信念和看法，这些又反过来影响其将来的信念和看法购买行为，企业最好变更自己的产品以迎合消费者已有的看法，而不是去试图变更消费者的心理。消费者环境因素。（1）环境因素，如文化环境、社会环境等都会影响消费者的需求；（2）刺激因素，如商品的价格、质量、性能、款式、服务、广告、购买便利与否等；消费者市场的动态由于消费者的需求困难，供求冲突频繁，加之随着国内与国外，城乡交往、地区间往来的日益频繁，旅游事业的发展，国际交往的增多，人口的流淌性越来越大，购买力的流淌性也随之加强，因此，企业要亲密凝视市场动态，供应适销对路的产品。消费者经济因素一个人的经济会严峻影响消费的选择，人们的经济环境包括：可花费的收入，储蓄和资产，债务，借款实力，储蓄与花费的看法。只有当消费者的经济允许的状况下，消费者才能够更多的去消费。从社会宏观层面看，肯定时期的社会消费需求主要取决于肯定时期的物价水平和人们的收入水平。因为人们的购买欲望和购买实力是受到物价水平和收入水平确定或制约的。消费者的价值观念消费价值观念是指人们在消费者中对各种事物的不同看法和看法。不同的文化背景，人们的价值观念相差很大。市场的流行趋势都会受到价值观念的影响。例如在美国人比在购买车子或者房子的时候一般会向银行贷款分期支付或者刷信用卡，边还钱变享受生活。而中国人一般会喜爱存钱，等钱存够了在去买自己想要的东西，有种先苦后甜的感觉。在整个市场结构中，消费者市场占重要地位，消费者是市场的主要经济来源。它的发展，干脆或间接地影响着商品市场的发展及整个社会经济的发展。消费者将确定着社会生产和在生产的方向和前途，消费者对社会生产经营活动创新具有推动影响的作用。给企业供应了消费者调查的平台，提前对消费者做好调查就有利的驾驭了消费者动态信息。市场调查报告 篇3什么人的钱最好赚？经商有道的创业者们肯定会说，孩子和女人的钱最好赚，其中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。在儿童消费市场中，“玩具”可谓是消费热点。玩具买卖、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。资料显示：目前我国14岁以下人口达3亿人，城市儿童人均年玩具消费额为200元，儿童玩具消费总额高达600亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有48%的成人表示喜爱并情愿购买玩具。中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，隐藏着无限商机。进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢迎。此外，创业者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试一些新的创业方式：吸引低端消费者眼球的有玩具修理服务、二手玩具买卖、玩具租赁；可让顾客享受童趣，有效缓解工作压力的有开玩具吧、DIY玩具手工作坊；专售绝版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有原创玩具开发、成人玩具销售。这些创业方式既可单独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。哪些方向值得关注虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者好像还是生疏，不知如何入手。那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业指导专家举荐了以下三大创业方向：DIY益智玩具自己亲自制作玩具，并写上祝愿的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定安排、尝试制作、修改，最终做出一件富有特性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“诞生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小挚友们团队合作。簇新的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。创业一点通：玩具吧的胜利取决于能否在短期内培育一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理睬员实惠卡、店面装修色调亮丽、陈设设计新颖的玩具产品等方式吸引“回头客”。此外，还要亲密留意市场动态，时刻关注身边小挚友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧簇新动力的关键。由于玩具吧对人流量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，()而应选城市人群比较集中的休闲场所，如中高档居民小区、学校幼儿园周边等，店的面积一般须要15到30平方米。此外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积累了阅历、了解进货渠道和拥有足够资金后，再考虑自主经营。益智成人玩具店玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通欣赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力照旧存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感爱好；女孩子则对那些造型美观、可爱的摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营胜利的关键，城堡积木、强手嬉戏、七巧板、3D立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店”，经营的很多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。此外，成人玩具店须要有肯定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。专家解秘创业诀窍涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规则？创业者需留意哪些关键点？上海创业教化培训中心校长徐本亮给了创业者一些建议：精确选址。店址选择与玩具店创业是否胜利大有关系。选址首先要选合适的城市，一般而言，拥有3万人口的城市就能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园旁边。假如店面四周还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。多项经营。特殊在创业初期，商店可以搭售新玩具、回收旧玩具、办儿童玩具交换俱乐部、收取会费等，开展多项经营。严格管理。这一点包含两个方面：一是进货时，应细致检查货品质量，保证玩具面料和设计的平安性；二是要紧跟潮流，不断更新，以适应小顾客求新、求奇的心理。此外，玩具运用寿命一般不长，因此，开业前应结合其寿命进行具体的成本核算。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第17页 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