豪华品牌的主要特征.ppt

奥迪服务技术基础培训奥迪服务技术基础培训奥迪品牌奥迪品牌3 2022-6-22“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。” 现代品牌策略大师：史蒂芬现代品牌策略大师：史蒂芬金金品牌品牌知识简介知识简介高档豪华品牌知识简介高档豪华品牌知识简介奥迪是怎样炼成的奥迪是怎样炼成的4 2022-6-22Tradition 传统传统 传统是高档产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史，经常作为消费者评定传统是高档产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史，经常作为消费者评定高档产品的衡量标准。高档产品的衡量标准。豪华品牌豪华品牌5 2022-6-22Quality 品质品质“1:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色”在奥迪投产之前，车身颜色的试验工作一直没有停止大量的试验以及出色的产品知识是优美车身的基础新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、文化等因素将看似矛盾的品质（软质、手感和耐磨）完美地在一起从炎热的沙漠到潮湿的亚热带地区，奥迪的皮质都必须经受住严格的测试桃木内饰以更严格的标准来挑选和制造以确保完美品质豪华品牌豪华品牌6 2022-6-22Uniqueness 独特性独特性一体式进气格栅显示了品牌的自信腰线和动感线构成了运动的元素coup顶线构成高贵的流线高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺豪华意味着赋予每一个产品以激情豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注豪华意味着关注人的需求豪华品牌豪华品牌7 2022-6-22“并非所有稀有的产品都是高档的，但每一样高档的产品最好是稀有的。”TaiT TingerRarity 稀缺性稀缺性 这是高档产品的另一特点，拥有绝对和相对的一面。绝对的稀有是这些高档产品所生产这是高档产品的另一特点，拥有绝对和相对的一面。绝对的稀有是这些高档产品所生产的数量极其有限，相对的稀有是指获得他们的欲望和难度。的数量极其有限，相对的稀有是指获得他们的欲望和难度。豪华品牌豪华品牌8 2022-6-22Durability 持久性持久性“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”豪华品牌豪华品牌9 2022-6-22高档豪华品牌的主要特征高档豪华品牌的主要特征Tradition 传统传统Quality 品质品质Uniqueness 独特性独特性Rarity 稀缺性稀缺性Durability 持久性持久性谢谢！谢谢！Thank you.