2022年方案实例 .pdf

XX地区酒吧市场调研计划书目 录第一部分：重庆酒吧消费者意见调查3 第二部分：重庆酒吧消费群分类调查4 第三部分：重庆酒吧商家意见调查4 第四部分：重庆酒吧商圈调查 4 第五部分：经费预算.4附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）5 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 12 页重庆酒吧市场调研计划书根据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：重庆酒吧场消费者意见调查；重庆酒吧场消费群分类调查；重庆酒吧商家意见调查；重庆酒吧市场调查；步行街调查问卷拦截访问调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。第一部分：酒吧消费者意见调查一、调查目的从消费者角度 , 了解该地区人在酒吧的消费行为习惯，交流、娱乐、互知，扩大酒吧的知名度，为本工程的商业业态定位提供可参考的依据。了解重庆酒吧消费者群分类现状，为本工程商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。从商家角度，了解重庆各个地区商家对商业经营模式、商业业态的态度，以寻找并定位本工程潜在招商客户。从商圈角度，全面客观了解酒吧商圈的商业业态现状，分析其对本工程商业业态定位的可参考依据以及竞争性因素，有利于本工程更准确的定位。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 12 页二、调查内容1. 消费者角度1) 了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。2) 了解该地区消费者消费行为习惯：玩耍地点偏好、休闲娱乐类消费习惯等。3) 了解消费者对酒吧的态度：对现有酒吧业态的满意度、未来酒吧形式的心理期望、对酒吧的具体建议等。4) 了解消费者媒体接触习惯。1. 从总体上调查酒吧的各个阶层的情况，主要有：酒吧的基本情况、酒吧形象、服务态度、经营管理体制、经济状况和经济能力：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其它消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费能力（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）；2. 文化和价值观念：最高学历水平；休闲娱乐方式；人际交往对象及其特征（如亲朋好友、同事、上、下级等）；比较关注的问题；2. 商家角度精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 12 页1）目前经营状况2）投资经营者投资、经营意向及需求3）投资、经营者价位承受力调查范围主要集中重庆各个地区。三、调查方法以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解消费者消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式：拦截问卷（见附一） 200 份步行街商圈流动人群；样本要求：（ 1）本地居民；（ 2）1865 岁；（3）男女比例基本平衡质控方法：（ 1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访入户问卷（见附二） 200 份（其中两个工业集团随机入户140 份，其它周边居民随机入户调查60 份）对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。样本要求：（ 1）1865 岁；（2）6 个月那没接受过市场调查质控方法：（ 1）部分电话回访；（ 2）抽样实地回访精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 12 页针对商家：问卷调查，选择50100 户商家进行问卷调查；并根据调查需要在此基础上选择1020 人进行访谈。四、预期调查结果消费者调查： 1）各个地区消费者群体人口统计学分布情况及消费能力2）各个地区消费者消费行为习惯趋向3）各个地区消费者对本工程的态度及商业定位建议4）各个地区消费者媒介接触习惯商家调查：商圈调查：五、日程安排1. 前期准备（自计划实施之日起23 日）：2. 制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等；3. 调查实施（自调查实施之日起34 日）：4. 进行实地调研；5. 后期工作（调查完成后2 日）：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 12 页6. 数据录入、统计分析；7. 调查报告撰写（统计分析后2 日）：8. 完成调研报告。六、调查说明消费者调查需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。商家调查需当地公司配合落实礼品、问卷印刷，联络当地商家等工作。七、经费预算经费工程金额（单位：万元）（参见教材所列工程）附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）问卷编号 _ 被访者姓名： _ 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 12 页被访者详细地址： _ 联系电话： _ ( 家) _ （办公室）_( 手机) 访问日期： _月_日访问开始时间： _ 访问结束时间： _ 访问长度：_分钟您好！我是消费市场研究的访问员，我们正在进行一项有关酒吧消费者的消费意向研究，您的看法对我们的研究非常重要。我们将会对您提供的意见和资料严格保密。我们想采访的是18 岁-65 岁之间的人，希望得到您的合作！谢谢！甄别问卷：S1 请问您喜欢到酒吧去吗？是 .1不是 .2（终止访问）S2 请问您的年龄是否在1865 岁之间？是 .1精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 12 页不是 2（终止访问）S3 在以前您有没有接受过市场调查人员的访问？有 .1（终止访问）没有 .2主体问卷：1请问你每次去以下这些酒吧的平均花费是_元？（请在每列中选出合适的一项）2. 请问你在选择酒吧时，最常考虑的因素有哪些？首先： _；其次： _；再次： _ 商圈知名度交通便捷性消费价格酒吧环境人员专业性其它 _ 3请问您经常会与谁一起去酒吧？独自一人与妻子 / 丈夫与孩子朋友与其他人4. 请问您在酒吧平均每次一般会花多长时间_ 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 12 页30 分钟以内30 分钟-60 分钟60-120 分钟120 分钟以上5. 在下列重庆市主城区商业中心中，您最常去的一处是：_ 解放碑沙坪坝观音桥南坪其他6. 请问您是否经常在去酒吧？_ 从来不到外地购物偶尔去一次平均十多天去一次平均一个月去一次平均两三个月去一次9. 请问您在去酒吧时，最经常用哪种交通工具：_ 公交车出租车自驾车摩托车自行车步行搭便车10. 请问您业余时间经常参与哪些休闲娱乐活动？请选出您最经常参加的3 种：(1)_ (2)_ (3)_ 聚餐 健身 KTV、跳舞 看电影 美容 逛书店看展览、演出 参与社团活动 参加培训 旅行、郊游?其它_ 11. 请问您和您的家庭每个月用于休闲娱乐的消费大约是多少_ 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 12 页200 元以下 200-500 元 500-700 元 700-1000 元1000 元以上12. 请问您和您的家庭在外娱乐时，去的最多的地方是_ 一般 KTV 中档 KTV 高档 KTV 13.请问您和您的家庭每个月用于在酒吧消费的大约多少？_ 200 元以下200-500 元500-700 元700-1000元1000 元以上14. 请问您全家去年（娱乐）总消费额是多少_ 500 以下500-100 万1000 以上15. 您经常通过何种方式来获得酒吧信息？（不超过3 种）信息获取途径如选择 1、2、3 请注明具体的名称报纸1 电视2 广播3 宣传车4 车厢广告5 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 12 页朋友告知6 其它7 16. 您对酒吧商圈的整体印象如何？_ 很好酒吧氛围浓厚、商业结构合理、消费水平高、发展前景很好 较好有一定酒吧氛围、商业结构基本平衡、有一定发展前景 一般区域性商业中心，无法与解放碑相比 较差商业氛围较差，商业结构不合理，消费力水平有限 很差没有酒吧商业氛围，没有发展前景17. 您选择喜欢的酒吧的因素？酒吧位置酒吧形象酒吧服务18请问您对该地区酒吧的环境、营业时间、服务及其它方面有何建议和意见？- 最后，想问一些有关您个人的情况，这只是为了分类和数据分析之用，我们会将您的情况严格保密。请您放心填写！精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 12 页1. 请问您的性别 _ 男女2. 请问您的年龄 _ 18-25 岁26-30 岁31-35 岁36-40 岁41-45 岁46-50 岁51-55 岁56-60岁61-65 岁3. 请问您的职业 _ 教师医生上班族家庭主妇公司管理阶层公务员个体经营者学生其它（请注明）4. 请问您家庭每月税前总收入大约是多少_ 1500 元以下1500-3000 元3000-5000元5000-8000 元8000-10000 元1000015000元15000 元以上再次感谢您对我们工作的支持！谢谢精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 12 页