杜蕾斯环境分析.doc

【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流杜蕾斯环境分析.精品文档.杜蕾斯环境分析一、 微观环境1） 供货商： 中国是加工业大国，珠三角地区拥有大量国外品牌的加工厂。最近，杜蕾斯公司在青岛新区新产业团地投资建设了一间全球规模最大的新工厂，年产量达10亿多个。所以，杜蕾斯在中国的供货量是不用担心的。2） 顾客： 随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。3） 竞争者：l 杰士邦：同是英国品牌，风格非常接近，有一种柔软的感觉，不过杜蕾斯暗金色比杰士邦略显大气。杰士邦价格较高，但是较薄。l 冈本：冈本的003，是全世界最薄的避孕套。顾名思义，厚度只有0.03毫米，在技术层面上略胜于杰士邦。l 避孕药：在中国，国民普遍对使用避孕药没有什么好感，但也会有一部分的人偏爱避孕药，这以喜欢寻求快感的年轻人居多。二、 宏观环境 1) 人口：05年全球人口以达到65亿，以后每年约增长1亿，意味着人们对避孕套的需求也在增长。90%新增的人口都在发展中国家，而中国是最大的发展中国家，所以中国是最大的潜在市场。2) 经济环境：21世纪，全球经济迅猛发展。在发达和发展中国家，消费一盒避孕套并不是什么稀奇的事。但在一些不发达国家，甚至会存在不认识避孕套这种物品的现象。所以，避孕套主要的市场还是在发达国家和发展中国家。相对他们而言，25元人民币左右的一盒8只装避孕套还是消费得起的。3) 政治环境：近日，国家卫生部、国家人口计生委、国家食品药品监管局等六部门日前共同发出关于预防艾滋病推广使用安全套(避孕套)的实施意见，提倡在公共娱乐场所全面推广使用安全套。无疑，这又是一个杜蕾斯拓宽中国市场的一个契机。