2022年某保险公司中秋节公关活动策划案分析 .pdf

中美大都会人寿中秋节公关活动策划一、前言：西谚云：人类一思考，上帝就会笑。但如果人类不思考，不知上帝会是什么表情？4 月 26 日，中美大都会人寿作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐开始高调进入重庆，为期17 天的高空飞艇表演秀吸引了众多重庆市民的眼球，实际上在之前的招聘会上，重庆市民已经开始领略了国际保险业巨头的非常魅力，500 多位老总级人物疯抢26名中层储备干部； “ 西点培训计划 ” 、“ 寿险归划师 ” 等全新的经营理念都让业界和市民震动， 因此，中美大都会人寿进入重庆以其漂亮的先手给山城留下了良好而深刻的印象。保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说，第一环是展示企业形象魅力（CI，企业形象）；第二环是赢得广大顾客欢心（CS，顾客满意）；第三环是获得终身顾客价值（CL，顾客忠诚）。作为服务于高端客户的中美大都会人寿又怎样构造自己的核心价值链三环呢？ 21世纪是个变化和速度的社会，企业营销不仅要创新、更要有创意、 更还要创酷， 只有不断的为客户着想才能立足于竞争林精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 12 页立的保险界。中美大都会人寿进入重庆近半年来发展怎么样，做了些什么应该是该企业的潜在顾客和媒体朋友所关心的，因此，我们特别策划了本次这样一个公关活动， 全面展示半年来中美大都会人寿进入重庆的风貌。二、活动综述：（一） 、活动名称：中美大都会人寿浓情中秋之夜（二） 、活动目的： 1、传播中美大都会人寿企业和品牌实力及形象2、提升中美大都会人寿核心价值魅力3、现场体验中美大都会人寿国际背景和服务水准（三） 、活动时间： 9 月 17 日晚（中秋前晚，周六）（四） 、活动场所：长江豪华游轮精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 12 页（五） 、活动场景：长江、嘉陵江交汇处及附近水域（六） 、活动主题：畅游两江赏明月，中秋佳节寄真情中美大都会人寿浓情中秋之夜（七） 、活动形式：自助冷餐会（八） 、活动内容：1、中美大都会人寿近期新闻通报2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析3、中秋民乐赏、诗词朗诵4、两江风情、中秋明月赏（九） 、活动嘉宾：（由企业定向邀请200 人）三、活动分解：1、活动时间分析：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 12 页我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民族传统，这个节日表达的是中国人的家庭情节，合家团圆的美好愿望，而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障，因此在理念上是一致的，在这个时候做活动更有强大的公益性，传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情， 更利于感动目标受众， 同时距中美大都会人寿入渝近半年时间，企业更应该对自己的目标客户传达来自企业的关心和问候，并邀请自己的客户现场体验，保险企业经营的产品是无形的，实际是一种企业形象和消费信心， 消费者切身体验到的是来自企业的服务，更需要的是在创新、 创意和更酷的高度来构建自己的核心价值链，遗忘自己的客户终将被客户抛弃。所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是非常符合企业实际现状的，更符合保险企业亲情营销原则。同时我们给该活动较长的准备时间，为的是精心策划、执行到位，做好每一个细节，完全留给客户一个深刻的印象，保证活动的质量、充分传达中美大都会人寿的企业形象。2、活动地点分析：中美大都会人寿针对的是高端价值人群，活动策划的原则必须符合高端人群的心理消费需求， 满足该类人士的身份需要。 重庆是个山城，其夜景远近闻名，在两江赏夜景、中秋之夜赏明月是何等惬意的精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 12 页事，还有传统民乐器演奏的春江花月夜、苏轼水调歌头、中秋咏月的朗诵能不把人带入梦幻式的境界、一洗尘世的忙碌吗？明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙、今夕是何年？我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒起舞弄清影，何似在人间？转朱阁，低绮户，照无眠。不应有恨、何事长向别时圆？人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共蝉娟。对于高端人群，人生难得的忙里偷闲是何等珍贵的事，因此本次活动该对我们的目标客户具有何等的吸引力？并且如果以家庭为单位出席晚会， 那么中美大都会人寿收获的不仅是企业形象，顾客的满精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 12 页意和忠诚吧？因此我们选择朝天门两江交汇处的水域，更能激发参与者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，给与会者一次难忘的心灵震撼之旅，深深刻上中美大都会的企业印记。3、活动形式分析：本次活动为社会高端人群量身定做，深度把握目标客户的价值心理需求，整个活动是在轻松、自由的氛围中举行，背景音乐是高雅的民乐，场地是豪华的游艇上，满目尽是山城璀璨的夜景，满眼尽是可以相交的朋友，入耳尽是让人忘欲的高雅艺术，还有极新奇的事物，亚洲第一个动感、 仿真造型的广告牌， 并且还可近距离体验飞艇的飞行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感动！我们设计的每一个活动都极具细节，体现一个国际大企业背景的实力，并且活动内容是充分的中国传统民族文化和艺术，表达的是企业完全本土化运作的企业理念， 表明的是中美大都会人寿服务于中国高端人群的企业宗旨和决心， 体现出差异化的营销策略， 区别于本土的保险企业， 区格了竞争对手在高端价值人群的分食能力，是一种实力也是一种姿态、专心、专业，专注于目标客户的满意与忠诚，这样中美大都会人寿的企业形象跃然纸上，真正丰满和鲜活起来。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 12 页4、活动亮点分析：亲情营销、直指价值人群情感核心本次活动完全以情动人，围绕目标人群尽打亲情牌，不管时间、地点、内容等各方面细节完全展现中美大都会人寿的亲切魅力，从细节入手而不牵强，真切体会与会者的情感需求，以情取胜，无形胜有形，水乳自然交融。情景体验、建立企业核心价值链本次活动完全针对高端价值客户，注重整个活动现场的包装与现场气氛的烘托， 让每个临场嘉宾都能深切感受现场氛围，完全被现场活动感动，融入现场活动， 领略中美大都会人寿国际化企业背景和特色服务营销魅力，陶醉在传统的民族音乐魅力中，还有山城夜景、两江灯火、中秋明月； 这一切都那么层次分明地立体构造整个晚会活动场景。精确服务、量身定做高端价值魅力本次活动完全以高雅的艺术做为活动焦点，完全满足高端人群的精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 12 页心理需要，更主要的是通过这样的活动形式传达企业关注高端价值人群的服务战略，精准定位服务，区别于其他保险企业的营销定位策略，塑造企业独特的核心价值魅力。整合传播、全面构建企业整体形象本次活动不仅注重细节的塑造，更从各个层面传达出企业的信息，形成立体的传播渠道， 引导媒体竞相报道， 并互相加分形成整体传播效果，统一向目标客户传播中美大都会人寿的企业形象，建立客户的满意度和忠诚度。四、活动传播：为保证本次活动的预期效果，事前需进行有规划的广告新闻宣传为活动造势， 提前预热以期引起目标公众的注意，事后并邀请媒体进行后续报道， 把本次活动推向有一个新的高潮。在媒介组合上采用立体战略，各种媒体交相覆盖直达目标受众，在短时间内迅速形成焦点话题，增强媒体的爆光率，达成本次活动预期的目的。1、报媒传播：选择重庆最具影响力、传播面广且高端读者经常接精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 12 页触的重庆晚报、 重庆商报、 重庆晨报、重庆时报四家主流媒体和渝报做直效的活动传播媒体，并在其他媒体上予以新闻配合。具体发布排期如下：注：广告设计稿应在9月初完成，并和媒体联系好，发布平面广告配软文稿。2、户外广告：为牢固树立中美大都会人寿的品牌形象，抢占高端人群消费市场，因此需在高端人群出入的场所设置和重庆标志性地区利于传播品牌形象的户外广告牌， 并利用技术的创新和新材料的应用制作造型独特的标志性广告牌， 我们建议选择该企业入渝时造型独特的飞艇模型，将其打造成为中美大都会人寿标志性的图腾或吉祥物，让目标受众利于记忆，随时受到提醒，发布地点待定。并在下列地段设置户外广告牌：1、机场高速、 2、机场侯机厅、 3、成渝高速、 4、朝天门 CBD 地区精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 12 页（南岸弹子石或江北城）5、解放碑、 6、观音桥步行街、 7、三峡广场步行街、 8、杨家坪步行街、9、南坪步行街注：因为本次活动计划在朝天门水域举行，并且该区域目前视野比较开阔，是重庆的标志性地区，更是未来的中央CBD 区域，在这样的地区设置广告牌具有较强的视觉效果，更代表企业的实力与影响，对于经营影响力和信心的保险企业来说，是必须站领的战略要冲地位，我公司将全力配合企业在该地段树立这样的标志性广告牌-造型独特的飞艇广告牌， 且计划在活动当晚亮灯， 以供目标客户和媒体朋友观赏、拍照，是当晚活动内容一个比较精彩的环节。3、楼宇电视形象广告：楼宇电视一般设置在高级写字楼，利用搭乘电梯的间歇抓住人们空余而无聊的视觉注意力，一般出入高级写字楼的都是年轻白领等精英人士， 正是本企业所必须锁定的目标顾客，投放楼宇电视形象广告将直接有利于建设企业形象和构建企业的核心简直链。投放计划如下：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 12 页4、网络现场直播：为将本次活动的影响传达到极致，有必要利用网络的新兴传播力量，全程直播该活动，让未能与会者感觉和体会，并能让关注本企业的读者感受企业文化，还可产生互动的效应， 可邀请新华网重庆频道或新浪网等网络媒体。5、现场包装：现场包装更能烘托现场气氛，使与会者感受企业文化，有利于企业形象的视觉传达。计划10 个氢气球条幅广告，海报，各种标示牌，活动现场背景板，飞艇条幅（待定）等现场包装，6、新闻通稿：在活动前后都应准备新闻通稿以备记者发稿，提高新闻发稿质量。五、活动执行流程：（待活动策划技术方案通过后制订）六、活动费用预算：1、游艇租赁费：180X200=36000 元2、自助冷餐费：180X100=18000 元3、报媒广告发布费：109490元精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 12 页4、楼宇电视发布费：57120元5、记者劳务费：5000 元6、现场包装费：8000 元7、网络现场直播： 5000元合计： 238610元8、户外广告发布费：（单列）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 12 页