广告账户数据分析与优化教学课件电子教案.pptx

7.7.2 广告账户数据分析与优化-02(2)封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第七章 广告账户数据分析与优化 第第二二节节 转化成本高的广告优化转化成本高的广告优化010204目目 录录数据报告及相关数据点广告优化策略及操作学习目标了解转化成本高的广告数据报告及相关数据点掌握转化成本高的广告优化策略掌握转化成高的广告优化操作了解广告数据报告分析四象限法01 数据报告及相关数据点01 数据报告及相关数据点主要矛盾分析-成本高流量流量成本成本转化数转化数多多多转化成本=消费/转化量=(CPC*点击量)/转化量=CPC/CVRCPC高：降低出价，优化质量度。CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停），Landing Page优化，转化流程优化，促销活动。01 数据报告及相关数据点-四象限法转换量高转换量低消费高消费低第一象限转换成本高第二象限转换成本高第四象限转换成本低第三象限未投出广告01 数据报告及相关数据点CPC降低出价提高点击率CVR匹配形式精准调整相关性/否定关键词增加LP优化流程及活动02 广告优化策略及操作2-1 提高优质流量-匹配及否定广泛匹配词组匹配广泛匹配+否定匹配完全匹配流量2-2 着陆页优化广度抓取广告文案与着陆页面上内容一致，不要货不对版目标登陆页面需要和用户所搜索的主题相关2-3 转换流程优化无处不在的转换按钮（加入购物车）产品的优势，包括价格，促销信息2022-7-9本节小结本节主要介绍转化成本高的广告优化。首先介绍了转化成本高的广告数据报告及相关数据点，包括数据分析四象限法。其次介绍了广告优化策略及操作，包括提高优质流量、着陆页优化、转换流程优化三个方面。转化成本高的广告优化版权声明版权声明本课程由阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院策划和组编，知识产权归属阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、录制、复制、传播视频课程内容，否则可能侵犯知识产权和排他使用权，相关权利人保留追究法律责任的权利。