《减肥市场分析》PPT课件.ppt

帮助我们寻求差异化市场策略！帮助我们寻求差异化市场策略！分析目的分析目的分析原则分析原则竞争对手分析自我分析市场分析减肥产品市场划分方法不同阶段的概念划分 从上述品牌产品规划中，我们看到：减肥产品主要是以功能来细分市场，其区隔市场的手段是以制造新概念来遏制竞争品牌。曲美可秀澳曲轻魔鱼V26赛尼可风暴朵而减之大宝华尔纤纤细1姗拉娜大印象碧生源康尔寿更娇丽抑制食欲抑制脂舫脂肪代谢新陈代泻阶段阶段概念概念代代 表表 品品 牌牌5321细胞分解6联邦欧美雅美体仪安必信曲美魔鱼V26朵而减之细1姗拉娜大印象碧生源抑制食欲抑制脂舫脂肪代谢新陈代泻阶段阶段概念概念代代 表表 品品 牌牌4321细胞分解5欧美雅安必信诉求定位诉求定位科学减肥局部减肥天然减肥塑身减肥营养减肥减肥品牌的概念诉求与目标市场定位分析不同机理作用品牌的概念诉求不同机理作用产品的品牌定位与产品规划 产品规划需要遵循“与竞争产品差异化”及“符合用户需求”的双重约束条件。聚焦细分市场，可以更好的发现每一个细分人群的需求特征，进而有针对性的设计产品，使产品具有销售力。 从众多品牌的定位中，我们发现，每个不同机理作用类型的品牌都是根据自身产品的特性来定位的，在产品线设计上比较单一，主要是围绕产品本身功能来定的；在整个减肥品市场竞争中大家都在寻求概念上的差异，目标市场定位比较笼统，只有V26对目标市场进行过细分，如：青少年消费群体（青少年装）中低端消费群（国产装V26）、高端消费群（进口装V26）。目前减肥品牌的概念划分主要分五大系列：一、 “自然减肥”概念，其作用机理以泻来达到减肥目的，代表品牌有大印象、康尔寿等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶剂型为主。二、 “局部减肥”概念，其机理作用是以脂肪运动促进排水量来达到减肥效果，代表品牌有姗拉娜、细1等品牌，现市场主要有外用和口服两种不同剂型产品存在。三、 “营养减肥”概念，其作用机理是以控制脂肪酶分解和控制饮食，从而抑制脂肪生成，来达到减肥效果。代表品牌有V26、赛尼可等品牌，现市场主要有替代食品和化学制剂两种不同类别产品存在。四、“科学减肥”概念，其作用机理是以抑制食欲，促进脂肪燃烧，来达到减肥目的。代表品牌有曲美、魔鱼等品牌，以化学和生物两种不同属性制剂产品主导市场。五、“塑身减肥”概念，其作用机理是以分解脂肪细胞来达到减肥目的，代表品牌有安必信、欧美雅等品牌，它们是以微电子器械类产品为主。不同机理作用产品的品牌定位与产品规划结束结束