最新复件修改后的策划案2ppt课件PPT课件.ppt

摘要食品的安全问题关系到食品的安全问题关系到人们的生活、生存、延续，人们的生活、生存、延续，是人类发展的一个重要课题。是人类发展的一个重要课题。由于三鹿奶粉事件的爆由于三鹿奶粉事件的爆发，从而引发了人们对国产发，从而引发了人们对国产乳制品的信任危机。此次策乳制品的信任危机。此次策划案旨通过一系列营销活动划案旨通过一系列营销活动来提升君乐宝产品的品牌知来提升君乐宝产品的品牌知名度，从而达到吸引目标消名度，从而达到吸引目标消费者高度关注，引发购买行费者高度关注，引发购买行为的目的。为的目的。、竞争对手分析目前，市场上奶品众多。就知名度而言，主要是蒙牛、伊利、光明等品牌。三、营销策略分析、营销宗旨面对激烈竞争的奶产品市场，君乐宝要进一步提高品牌知名度，提高奶产品质量，加强对奶制品技术的研发和创新，以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。、产品策略（）、我们将君乐宝的目标市场定于各大超市、中小学校周围以及居民区。（）、产品质量就是产品的市场生命，企业对产品应有完善的质量保证体系。（）、美化产品包装。、价格策略（一）拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性； （二）给予适当数量折扣，鼓励多购； （三）以成本为基础，以同类产品价格为参考。 四、行动策划案方案一、赞助公益广告方案二、广告宣传在各大上星电视台以及地方电视台投放广告。树立产品形象。方案三：创意体验店方案四：希望小学在贫困山区建立一所君乐宝希望小学谢谢观看谢谢观看