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2022-2025年中国康养行业市场营销及渠道发展趋势研究报告 （二零一二年十二月） 2022-2025年中国康养行业市场营销发展趋势预测研究报告 决策精品报告洞悉行业变化 专业权威平价优质 报告目录 第一章康养行业研究方法、意义 (6) 第一节康养行业研究报告简介 (6) 第二节康养行业研究原则与方法 (6) 一、研究原则 (6) 二、研究方法 (7) 第二章市场调研：2022-2022年中国康养行业及市场分析 (9) 第一节康养概述 (9) 一、康养的概念 (9) 二、康养的分类 (10) （一）基于消费群体 (10) （二）基于市场需求 (11) （三）基于关联产业 (11) （四）基于资源差异 (12) （五）基于地形地貌 (12) 三、康养产业特征 (13) （一）具有准公共品特征 (13) （二）高度依赖自然资源禀赋 (14) （三）以人的身心健康为目标 (14) 四、关于康养小镇 (15) （一）规划思路 (15) （二）建设标准 (16) （三）开发类型 (16) 第二节康养产业投资、开发、运营、盈利模式分析 (18) 一、投资模式（5种） (18) 二、开发模式（15种） (20) 三、运营模式（3种） (24) 四、盈利模式（7种） (25) 第三节我国康养行业发展概况 (27) 一、康养产业展现出强大的发展势头和潜力 (28) 二、康养产业的市场需求庞大 (28) 三、中国康养产业亟待解决的问题 (29) 四、中国康养城市建设的实践 (30) 第四节2022-2022年中国康养行业发展情况分析 (31) 一、2022年康养产业布局现状 (31) 二、康养产业市场需求与供给分析 (32) 三、2022-2022年康养政策汇总 (33) 四、优势企业纷纷布局 (36) 五、康养生态圈初步形成 (37) 第五节2022-2025年我国康养行业发展前景及趋势预测 (38) 一、康养产业发展前景 (38) 二、国家对康养产业的方针 (39) 三、康养产业的发展方向 (39) 四、乡村旅游+康养产业的开发重点 (40) 五、康养产业成功投资关键 (40) 第六节康养产业三大开发要点及案例 (44) 一、建设康养项目的三大主流模式 (44) 二、康养产业三大开发要点 (45) 三、典型案例武当山太极湖 (46) 第三章市场调研：2022年中国康养行业存在的问题、挑战、瓶颈 (47) 第一节2022年中国康养行业存在的问题分析 (47) 一、市场存在的问题 (47) 二、跟不上消费变化 (47) 三、服务业创新不足 (47) 四、市场竞争激烈 (48) 五、服务质量问题突出 (48) 六、部分消费性服务行业的有效供给不足 (50) 七、消费性服务业供给存在结构性不平衡 (51) 八、对外开放程度较低且国际竞争力较弱 (51) 第二节2022年中国康养行业发展面临的困境 (51) 一、发展环境尚需完善 (51) 二、要素供给不充分 (52) 三、行业人才、资本、基础设施保障不足 (52) 四、转型有待系统变革 (52) 第三节2022年中国康养行业供给侧存在的问题和障碍 (52) 一、康养行业供给侧存在的问题 (53) （一）有效供给不足 (53) （二）非市场化问题 (53) （三）供给制度不完善 (54) （四）人才供给缺乏 (54) （五）消费性服务业供给质量相对较低 (55) （六）亟须深化供给侧结构性改革 (55) 二、发展面临的体制机制障碍 (55) （一）部分行业准入限制较多 (55) （二）行业监管理念及体制机制滞后 (55) （三）相关法律法规不完善 (56) （四）配套制度不健全 (56) 第四章2022-2025年康养行业市场营销发展趋势预测 (57) 一、数字化生活带来的变革 (57) 二、全域营销重塑营销生态 (57) 三、中国营销业态的进化论 (59) 四、数据将成为关键资源 (59) 五、手机将处于更加中心的位置 (60) 六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (61) 七、康养行业自媒体时代兴起 (61) 八、康养行业粉丝经济崛起 (61) 九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (62) 十、按需定制更接近消费者 (62) 十一、视觉营销趋势更加明显 (62) 十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (62) 十三、场景化体验渗透产品和服务 (63) 十四、使用AI技术与消费者互动 (63) 第五章2022-2025年行业终端及渠道发展趋势预测 (65) 一、打造强势终端的理念 (65) 二、零售业态发展逻辑 (65) 三、未来零售业发展特征 (66) 四、选择多样化导致消费多元化 (67) 五、零售业进入“无界”时代 (67) 六、开始进入全渠道购物阶段 (69) 七、线上线下融合加速食品业升级 (69) 八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (71) 九、“新零售”成为发展趋势 (72) （一）技术是新零售发展的第一驱动力 (73) （二）无人零售快速扩张 (73) （三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (73) （四）新零售时代通过数据驱动制造 (74) （五）新零售重构供应链 (74) （六）新物种崛起 (74) 十、实体零售发展趋势 (75) （一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (75) （二）购物中心成为重要渠道 (75) （三）社区成为流量主要入口 (75) （四）“经销商”都将变成“服务商” (76) （五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (76) （六）业态混搭将日趋普遍 (76) 十一、零售终端将渗透式发展 (77) 十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (77) 十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (77) 十四、场景化体验渗透产品和服务 (78) 十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (79) 第六章盛世华研总结 (80) 第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (80) 一、企业失败的原因 (80) 二、提高胜率的策略 (81) 第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (82) 一、基于“产业”的研究与决策体系 (82) 二、基于“周期”的研究与决策体系 (82) 三、基于“人性”的研究与决策体系 (82) 四、基于“变化”的研究与决策体系 (83) 五、基于“趋势”的研究与决策体系 (83) 六、小结 (83) 第三节致读者：商业自是有胜算 (84) 第一章康养行业研究方法、意义 第一节康养行业研究报告简介 企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。 本康养行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国康养业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来康养行业市场营销及渠道发展趋势。为康养行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。 相信通过本报告对康养行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。 与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。 第二节康养行业研究原则与方法 一、研究原则 1、真实原则 只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。 2、全面原则 行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。 3、客观原则 能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。 4、逻辑原则 条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。 5、思辨原则 行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。 二、研究方法 本康养行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对康养行业进行深入研究。 本报告主要研究方法有： 1、历史资料研究法 历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全 面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。 2、调查研究法 调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。 3、归纳与演绎法 归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。 在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。 4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。 5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。 第二章市场调研：2022-2022年中国康养行业及市场分析 第一节康养概述 进入21世纪以来，我国的经济高速发展，在短短的十几年的时间内就已经成为世界一流经济强国，但是在经济快速的同时，也伴随着些许的问题，人口老龄化就是其中较为突出的问题之一，根据预测据预测，到2050年中国老年人口将增至4.8亿，占全球老年人口的四分之一，为此国家频繁布局，提出了以“健康中国”为发展核心的战略部署，并出台了一系列鼓励有关康养产业的证政策，因此我国诞生了一大批以康养为宗旨的产业。 一、康养的概念 伴随人口老龄化、亚健康、生态环境等问题备受重视，社会康养需求和市场消费急速膨胀，加上国家层面全力推进“健康中国”战略和“美好生活”建设，康养成为一个热门研究话题。 什么是康养？目前还没有一个明确且被广泛接受的界定。以下从学术界、产业界、行为学和生命学四个角度来说明。 学术界角度：学者普遍将康养解读为“健康+养生”，重点关注在生命养护之上，用健康和养生的概念来理解康养的内容。 产业界角度：倾向于将康养等同于“大健康”，重点将“养”理解成“养老”。认为“康养”是“健康”与“养老”的统称。 行为学角度：将康养看作一种行为活动，是维持身心健康状态的集合，康是目的，养是手段。康养行为既可以是一种持续性、系统性的行为，又可以是短暂性、单一性的行为。 生命学角度：康养要兼顾生命的三个维度：一是生命长度，即寿命；二是生命丰度，即精神层面的丰富度；三是生命自由度，即国际上用以描述生命质量高低的指标体系。 随着经济的快速的发展，以人为本的发展理念深入人心。人们早已经不再满足于解决一日三餐温饱问题这一初级阶段了，人们开始渴望生活质量的提升。时间的推移使得人们内心的渴望愈发强烈，要求也愈来越来越高，健康已经成为国民最为普遍的追求，尤其是在我国迅速进入了人口老龄化的背景下，养老的问题也成为了社会关注的重点。 康养产业涵盖的范围非常的广泛，养老、医疗、体育、养生、旅游等等，囊括了诸多方面，并且产生了许许多多的产业链，康养产业的存在使得国民的健康与养老问题得到了有效的解决，“老有所乐、身体健康”成为了康养产业为人们做出的最大贡献。 二、康养的分类 概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而，根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康养产业类型。 （一）基于消费群体 从消费群体来看，又分为两个方面：一方面从消费群体的年龄构成来看，人的一生一般要经历不同的阶段，依据年龄构成进行划分，不同年龄群体有不同的产业分类。 妇孕婴幼康养：妇孕婴幼康养是康养产业中新的分支，随着社会和家庭对妇孕婴幼群体重视度的不断提升，以及妇孕婴幼的健康需求不再局限于医疗保健，更多母婴健康产品服务如产前检测、产后恢复、胎儿早教、小儿推拿、妇幼膳食、益智玩具等其他围绕妇孕婴幼群体的康养也应运而生。 青少年康养：是指为满足青少年群体康养需要的产业集合。因此，针对这一群体的康养供给更多是围绕教育、体育、旅游、美容、养生以及心理咨询等方面展开，如健身赛事、康复医疗、中医药疗养、亚健康防治、美体美容、心理诊疗等相关产品与服务。 中老年康养：由于业界始终将健康和养老视为康养产业的主要组成，且现阶段中国社会加速步入老龄化，因此中老年康养长久以来都集中或等同于养老产业。就现阶段该群体实际需求来看，中老年康养不仅包含养老产业，还包含医疗旅游、慢病管理、健康检测、营养膳食、老年文化等相关及周边产业。 另一方面从消费群体的个体健康来看，一般把人群分为健康、亚健康和病患三类：健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病患群体则重医养。 健康状态的保养：健康人群的康养需求集中在对身心的保养上，即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保持身心健康状态。基于健康人群的康养业主要集中在：体育、健身、休闲、旅游以及文教和影视等。 亚健康状态的疗养：亚健康人群是目前康养产业最关注的人群之一，对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如：中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都是亚健康人群疗养类康养产业的主要构成。 临床状态的医养：病患人群医养是目前康养产业最成熟的构成，涉及行业主要集中在三个层面，一是诊疗、医护等医疗服务业；二是生物、化学制药等药物制造加工业；三是医疗器械、电子设备等装备制造业。 （二）基于市场需求 康养的基本目的实现从物质、心灵到精神等各个层面的健康养护，实现生命丰富度的内向扩展。 基于养身的康养：养身即是对身体的养护，保证身体机能不断趋于最佳状态或保持在最佳状态，是目前康养最基本的养护内容和目标。如保健、养生、运动、休闲、旅游等产品或服务，旨在对康养消费者的身体进行养护或锻炼，满足康养消费者身体健康的需要。 基于养心的康养：养心即是对心理健康的关注和养护，使康养消费者获得心情放松、心理健康、积极向上的心理体验。因此，养心康养所涉及的产品或产业主要有心理咨询、文化影视、休闲度假等对人心理层面产生影响的产品或服务。 基于养神的康养：养神即是对人的思想、信仰、价值观念等精神层面的养护，旨在保证个人精神世界的健康和安逸。基于养神的康养业具体涉及的内容主要有安神养神产品、宗教旅游、艺术鉴赏与收藏服务以及禅修服务等。 （三）基于关联产业 根据康养产品和服务在生产过程中所投入生产要素的不同，将康养产业分为康养农业、康养制造业和康养服务业三大类。 康养农业：康养农业是指所提供的产品和服务主要以健康农产品、农业风光为基础和元素，或者是具有康养属性、为康养产业提供生产原材料的林、牧、渔业等融合业态。如：果蔬种植、农业观光、乡村休闲等。主要以农业生产为主，满足消费者有关生态康养产品和体验的需要。 康养制造业：康养制造业泛指为康养产品和服务提供生产加工服务的产业。根据加工制造产品属性的不同又可以分为：康养药业与食品，如各类药物、保健品等；康养装备制造业，如医疗器