2022年星城广告公司 .pdf

星城广告公司策划书2013 年 5 月 1 日策划人：王春娟精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 11 页目 录第一章市场分析第二章公司经营第三章公司管理第四章创业团队精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 11 页公司的介绍一、公司名称：星城广告公司二、公司性质：制作，代理，策划，创意，调查，咨询为一体的合资广告公司三、公司目标及宗旨：公司目标：发展长沙广告产业， 打造代表长沙市大学生创业成果的形象。公司宗旨：帮助客户获得最大的经济效益与社会回报。诣在通过本公司，科学，专业，特色，真诚的服务为客户建立与市场最正确的沟通渠道。让客户用最少的广告成本资金获得最正确的传播效果。继而提高客户销售收益。创业理念：四、创业理念：我们准备先从长沙本地做起，将自己做大做强，适时兼并小型公司以壮大自己。从最初的拉客户到与客户建立长期的合作关系，逐步积累经验和提高知名度，同时积极开拓南部广告市场。五、 公司服务1 专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括各类策划资料、调查数据、为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，案例分析、效果分析。使客户的广告投放更科学、更合理。成立内部的研究机构，逐渐建立自己精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 11 页的理论架构和服务体系，建立适合自身成立内部的研究机构，逐渐建立自己的理论架构和服务体系，建立适合自身的公司文化。与报刊、广播、电视以及各类新兴媒体成为战略伙伴，全面代理各类媒介的与报刊、广播、电视以及各类新兴媒体成为战略伙伴，全面代理各类媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。 2 个性化的业务服务本公司还将承揽婚礼策划业务。本公司还将承揽婚礼策划业务。为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、 充气拱门，卡通人等宣传造势工具。代理联系举行活动所需礼仪小姐。代理联系举行活动所需礼仪小姐。3 为客户提供准确、科学的市场调查不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务 4. 客户利益我们将根据自身业务所具有的成本优势，将客户广告预算成本降到最低，真我们将根据自身业务所具有的成本优势，正做到真正质优，价廉。市场分析一 、市场描述精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 11 页1、 广告业在中国有着广阔的市场发展前景随着中国加入 WTO 和国内市场经济的不断发展，中国市场将进一步开放，由此， 创造许多商机，未来十年将是中国经济发展的“黄金十年” 创造许多商机， 未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放，市 场激烈的竞争程度必将与日俱增，企业在发展决策、 产品的生产、开发、销售以 及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑” 及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑”的帮助，为广告公司的广告也是未来十年内最有发展势头的十大行业之 介入和发展提供了极大的时机。 2、投资小，见效快与其他行业相比，广告公司属于投资小，见效快的行业。因为广告公司属于服务行业，只不过是高智商的服务业，主要投资是开办时的前期投入，运作费用中最大的是办公场地租金、人员薪金、其次是宣传推广和业务应酬费用，在中国，广 8%左右。 告业的税金并不高，营业税一般大约在 8%左右。 3 、 目前广告行业的收费尚未有一个行业标准，但是一般实力较好的广告公司，在代 10% 国家规定为 15%。比方做一个市场理费用上一般是广告主广告经费的 10% 国家规定为 15%。比方做一个市场调查，一般目前最起码也要 5-10 万元左右。当然，同样要视难易度和市场调研 5% 最 的区域大小而有所不同， 而一个行销策划方案通常也不低于总体费用的 5% 最 低下限。其实每一个广告公司的收费基本上没有一个统一的标准标准，知名度低下限。其实每一个广告公司的收费基本上没有一个统一的标准标准，知名度精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 11 页高、服务性好、人员专业素质好，收费的就相对高一点；有时，方案的执行需派出广告公司的人员在客户的公司里协助及指导客户实施方案直到整个计划完成为此，这样的服务费用就相对高一些。二 、目标市场长沙市各打院学内部及周边市我们把创业初期目标市场根据地域特点分为三类：场；长沙商业中心区以及开发区市场；具备一定实力和机遇时进军南部市场。各大学学生社团活动的各大学校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，广告需求，以及各个大学内举行各类活动和比赛的广告需求。大学周边市场的主要表现为餐饮，娱乐，购物等距大学较近的街区商铺、门面等的广告需求，尤其 要表现为餐饮，娱乐，购物等距大学较近的街区商铺、门面等的广告需求，尤其需要注意的是各个大学附近各门面和商铺的更新速度很快。中远期目标将公司做成技术一流，服务一流的本土品牌广告公司。 三 、市场战略分析创业初期阶段 ( 第一年 ) 创业初期阶段(第一年) 1我们初期阶段的发展模式可以这样考虑：方案1 ：与广州，深圳等一些广告公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为方案1 自身都存在规模小，孤立发展的特点， 有的公司具有媒体代理优势， 有的具备客户资源， 有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，资源整合，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方降低成本，风险共担。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 11 页集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。式联合形成强有力的广告区域集团。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案2 ：如果联合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各类广告业方案2 务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，逐步提高知名度。 在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股， 共同发展。 2 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍接触广告公司。 3 游说个高校社团，将接触广告公司作为社团的广告代理。 4 寻找广告制作耗材供给商， 确保进货渠道的服务与质量。 5 与长沙商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍接触广告公司。6 开通业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。创业发展阶段 第二年 在长沙市场具有一定接触广告公司在发展初期的标准运营中积累了相当的经验，的知名度，并被越来越多的客户认同， 同时公司人员的专业水平， 制作设备随着 的知名度，并被越来越多的客户认同，同时公司人员的精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 11 页专业水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。1在长沙地区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染” ，而是有益， 于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染” 而是有益 于社会。另一部分可以用于广告出租，获取收益。2 初步建立一个稳定的客户群。 能够在长沙市主流媒体做广告宣传，扩大公司在长沙地区及南部地区的影响力。 3. 把意窗广告公司向长沙各地推广，公司利润将趋向稳定化。公司经营一 、 经营策略1. 保持公司经营高效率，强调科学管理。2. 加强公司形象，提高公司知名度，增强市场竞争力。3. 打造本地区域优势，提高市场份额。求得生存空间，在市场中取得有利的竞争地位。奠定获利基础。 4. 善于从投资设备中挖掘潜在的利润增长点。二 、公司业务初期的业务内容大体分为： 1 市场服务：市场调查、客户服务。 2 设计制作：广告平面设计、 商铺招牌制作、 广告喷绘、产品包装设计、展示制作。 3 企业咨询：为客户提供广告精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 11 页策划。公关活动策划。 4 广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄等。成熟期后的业务还要包括：成熟期后的业务还要包括：推出数字广告业务，发展互联网广告，移动广告等新兴媒体广告。1 推出数字广告业务，发展互联网广告，移动广告等新兴媒体广告。 2009 中国网民将突破 3 亿人大关，年， 它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的并将以我们难以预估的速度继续增主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活， 长，前景广阔。用户将突破 5 亿，新兴的移动广告市场，利润无限。 2 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。 三 、经营资源与障碍经营资源，俗话说的好“不打无准备之仗” 。在投资前充分做好各项前期准备工作。 经营资源，俗话说的好“不打无准备之仗” 在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。我们初期需要投入资金为 50 万元。人 30 人。公司面积： 1000 员通过竞争选拔后定为 50 80 人。公司面积：1000平方米左右。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 11 页经营障碍： 1. 资金不足导致公司基础建设落后。 2 作为新兴的广告公司， 处于资金投入期和市场开拓期，是获得利润十分困难 的主要原因。 3 公司团队整体实力需要作进一步提升。 4 知名度不高。公司管理一、 计划实施我们准备在南部各大广告公司，聘请各部门专业技术领头人，在长沙本地聘请有广告工作经验的人士加盟本公司。管理上我们会制定相应的公司章程，建立符合我们的企业文化，公司理念。总之，为把本公司办好， 我们将努力工作， 建立团 队精神， 在短期内实施目标管理， 着手制定公司的长远发展战略。二、 管理类型我们将职能型管理作为我们的管理模式，各个职能部门协调一致，共同奋进。三 、组织结构它的建立和发展需要由于意窗接触广告公司属于知识比资本更重要的智力行业，除上面所聘请的相关专业人员合理调动整个长沙市各个大学的各方面优势资源外，我们将调动长沙各大院校的资源力量加入本公司， 我们将主要设以下几个职能部门： 1 、总经理：王超 2 、财务部：吴媚赵莎莎 财务部：吴媚 3 、人力资源部：颜姬明 4 、拓展部：罗伟 5 、策划部：龚精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 11 页程 6 、艺术总监：李晖 7 、业务部：尹倩袁源 8 、行政主管：江艳 行政主管：江艳四、合理性与可实现性首先是因为长沙及其附近南部各大高校具备强大的人选择广告行业为创业项目， 力资源和技术优势，它为公司提供了强有力的后盾，这是其他各地的广告公司所不具备的。其次广告业是一个社会效益和经济收益率都非常高的企业，而长沙的竞争程度较低。 但是长沙地理优越，毗邻南部，广告行业的发展得并不标准完善，市场潜力巨大，长沙经济发展较快，与在南部开广告公司相比，节省成本。创业团队我们对所述广告策划及广告传媒有深入研究，以及有较宽的人际关系网，相关团我们对所述广告策划及广告传媒有深入研究，队人员有实验性运作实践并坚持了较深入的业务接触。这份公司的创业计划大致描述了我们的经营理念，今后，我们的一切决策将来自 我们正进行公司前期的准备工作，我们将进行技术和管理高层之间的互相启发。方面的储备。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 11 页